По собственным правилам
Сентябрь 2017

На протяжении вот уже 60 лет Dove помогает всем девочкам, девушкам и женщинам понять, что различия во внешности – это не повод сомневаться в себе, а ключ к индивидуальности. Обращаясь ко всем девушкам мира, бренд создал вдохновляющее онлайн-видео #МояКрасотаМоиПравила. Главные героини – яркие и сильные личности, женщины, обладающие своим особым видением красоты.
Как часто общество навязывает нам стереотипы: как нужно говорить, вести себя, выглядеть и одеваться? Dove провел глобальное исследование и выяснил, что девушки и женщины ощущают на себе давление стереотипных стандартов красоты, но больше не готовы с этим мириться. Большинство российских женщин (75%) и девушек (73%) считают, что СМИ и реклама диктуют нереальные и недостижимые стандарты красоты. Согласно этому же исследованию оказалось, что 63% российских женщин и 61% девушек хотели бы, чтобы СМИ уделяли больше внимания женщинам с нестандартной внешностью, различных возрастов, рас, форм и размеров. Проанализировав эти факты, бренд Dove пришёл к выводу, что настало время бросить вызов общественному мнению и помочь женщинам жить настоящей жизнью в гармонии с собой. Dove призывает женщин делать то, что они по-настоящему любят, не обращая внимания на шаблонное видение красоты окружающих.
В новом видеоролике #МояКрасотаМоиПравила реальные девушки делятся своими историями и показывают свою индивидуальность, говорят об истинных интересах, а также стереотипах, с которыми сталкиваются каждый день. Героини видеоролика не поддаются стандартным критериям: очаровательная блондинка оказывается партнером в юридической фирме, а девушка с пышными формами – успешный fashion-блогер. Эти женщины ломают шаблоны и делают это по-настоящему красиво. Бросая вызов стереотипам, они реализовывают себя в соответствии со своими внутренними убеждениями, а не потакают ожиданиям общества. Наши героини уверены, что их красота – это исключительно их правила. Им не нравится зависеть от кого-то или от чего-то, они не боятся быть собой и делают, то что любят.
Этим роликом Dove продолжает поддерживать свою точку зрения относительно естественной красоты и стремится ещё раз напомнить всем женщинам, что они прекрасны, когда они уникальны. Узнать более подробную информацию о проекте #МояКрасотаМоиПравила, а также познакомиться с вдохновляющими биографиями участниц можно на сайте dove.ru.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (973)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (1276)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1491)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2079)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1920)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1946)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1844)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2229)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1943)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1922)
- Как добиться порядка в доме? (2227)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2405)
- Как показать вкус? (2431)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2350)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2436)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1930)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1943)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1610)
- Где находится «сердце Европы»? (1703)
- Где собираются люди с одним характером? (2469)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2434)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2178)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2243)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2101)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2350)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2163)
- Как оказаться на коне? (2435)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2182)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2077)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1730)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1368)
- На что способна одна ручка Bic? (1248)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1101)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (872)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (737)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (786)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (772)
- Как зима влияет на тело человека? (690)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (724)
- Как пользоваться палочками для еды? (850)
- На что способен iPhone 16 Pro? (674)
- Традиции лепного искусства в разных странах (512)