Интернет наполнят книгами
Август 2005

Маркетинговое агентство Step by Step на этой неделе опубликовало исследование книжного рынка России. По его данным, до 12% книжной розницы приходится на интернет-магазины. Это довольно существенный показатель с учетом того, что в России сейчас выпускается порядка 700-800 млн экземпляров книг, а реализуется из них порядка 500 млн. Однако, по мнению экспертов и участников рынка, в действительности он меньше.
Вместе с тем специалисты ожидают существенных изменений на книжном рынке в ближайшее время. Они, в частности, связаны с тем, что ввиду кризиса перепроизводства в книжной отрасли ее игроки будут искать дополнительные каналы сбыта своей продукции, одним из которых может стать Интернет. Учитывая, что у крупных участников рынка уже создана необходимая инфраструктура для поставок и продажи книг в офлайне, войти на рынок электронной торговли им будет значительно проще, сообщает "РосБизнесКонсалтинг".
По данным Российской книжной палаты, в 2004 г. в стране было выпущено 90 тыс. наименований книг общим тиражом 700 млн экземпляров. В действительности эта цифра несколько выше и оценивается экспертами в 800 млн. Специалисты отмечают, что, несмотря на эти показатели, на рынке намечается серьезный кризис перепроизводства: изрядная доля книг попросту не доходит до полок книжных магазинов. При этом товар по-прежнему остается весьма востребованным потребителями, однако получить весь ассортимент, особенно в дальних регионах, они не могут. Отчасти проблему решает интернет-торговля: по мнению аналитиков в сфере электронной коммерции, книги – наиболее гармоничный товар для продажи в сети. "Книги, в силу специфики товара, хорошо продаются через Интернет. Именно они были основным товаром первых интернет-магазинов. Этот сегмент рынка можно считать уже зрелым, – сказал RBC daily руководитель направления электронной коммерции компании "Яндекс" Илья Положинцев. – По данным "Яндекс.Маркета", рост в книжном сегменте продолжается, за последний год он составил порядка 25%. Правда, другие сегменты интернет-рынка растут быстрее: за последний год они выросли примерно в два раза".
"Очевидно, что прирост в сегменте книжной интернет-торговли есть, – прокомментировал RBC daily ситуацию директор информационно-маркетингового центра "Альвис" Владимир Драбкин. – Во многом он определяется развитием рынка интернет-торговли в целом. Чем доступней становится эта форма покупок, тем динамичнее она развивается. Кроме того, она технологически удобнее, чем та же услуга по доставке книг почтой". Тем не менее аналитики полагают, что пока показатель в 12% несколько приукрашивает действительность. "Если речь идет о доле от общего количества наименований, тогда такие цифры могут отвечать действительности, но по обороту интернет-торговля книгами не занимает больше 3-5% от рынка, – считает Владимир Драбкин. – К тому же не стоит забывать, что ежегодные продажи книг формируются не только из тех, которые были выпущены тогда же, но и из тиражей последних двух лет". Такого же мнения придерживаются и другие собеседники RBC daily. Например, по словам исполнительного директора компании eHouse (в ее состав входит в том числе интернет-магазин "Болеро") Владислава Улендеева, если предположить, что наиболее крупные участники этого рынка – "Озон" и "Болеро" – занимают около 30% рынка, то весь его объем можно оценить не более чем в 30 млн долл.
Тем не менее сейчас, по мнению г-на Драбкина, книга – один из самых удобных товаров для торговли в Интернете. "Количество магазинов, торгующих в сети книгами, выше, чем других, – говорит он. – Но их развитие тормозит недостаточно развитая система логистики. На определенном этапе игроки этого рынка с этим неизбежно столкнутся. То есть они испытают те же самые проблемы, которые сейчас возникли у игроков книжного бизнеса". Это и плохо, и хорошо, поскольку на данный момент Интернет выступает тем сбытовым каналом, который может решить проблему доставки книг покупателям гораздо быстрее, чем обычные магазины. С другой стороны, столь привлекательный инструмент уже сейчас интересует тех игроков книжного рынка, которые на данный момент работают только в офлайне. "Книжный рынок встал перед проблемой затоваривания, – сообщил RBC daily PR-директор интернет-магазина "Озон" Михаил Ятковский. – Продукции сейчас выпускается больше, чем можно продать. Поэтому многие розничные торговцы обращаются к идее развития всех возможных каналов связи. Сейчас идет консолидация офлайновых магазинов, открываются крупные стоки".
По мнению собеседника RBC daily, в ближайшие полгода-год можно ожидать, что крупные оптовые игроки начнут активно осваивать сегмент интернет-торговли книгами. "При этом у них есть ряд очевидных преимуществ, – полагает г-н Ятковский. – Прежде всего речь идет о компаниях, уже имеющих складские помещения, а значит, им будет проще диверсифицировать отгрузки товара, удешевить доставку. К тому же существующая сеть магазинов позволит им создавать на их основе пункты самовывоза. И наконец, все эти точки объединены в единую информационную систему. При существовании такой структуры можно начать реализовывать программу по торговле книгами через Интернет". До тех пор, пока не начался процесс активного вхождения в этот сегмент сети традиционных участников книжного рынка, его ожидает эволюционный рост. Во всяком случае, пока предпосылок для резкого скачка продаж не предвидится. Однако ситуация может усложниться в связи с появлением новых конкурентов, в том числе и по причине возможного демпинга. "Пока говорить о разделе рынка рано, – соглашается Владислав Улендеев из eHouse. – Мне кажется, что еще не все потенциально сильные игроки заявили о себе. Тот же "Мир книги" (компания специализируется на торговле через каталог) только задумывается о выходе в Интернет. А потенциал у них огромный".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (113)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (634)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (190)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (254)
- Как в России покупают продукты? (299)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (400)
- С чего начать обучение на военного психолога? (466)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (410)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3417)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (394)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (379)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (397)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (400)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (486)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (399)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (723)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (563)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6297)
- Почему iPhone теряет популярность? (556)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (540)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (533)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (572)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (424)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (153)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (519)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (517)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (456)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (442)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (232)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (162)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (142)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (621)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (48)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (72)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (498)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (127)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (92)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (561)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (634)
- На что идут деньги MGM Resorts? (75)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (162)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (615)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (504)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (520)
- Какая реклама нравится мужчинам? (577)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (535)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (97)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (82)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (528)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (472)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1498)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (152)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (479)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (546)
- Эксперимент в казино Невады (96)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (226)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (99)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (110)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (689)
- История Медузы в 1xБет казино (143)
- Сколько стоит создать новый бренд? (588)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (681)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (597)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (593)
- Огненная корона в 7К казино (107)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (120)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (102)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (603)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (138)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (158)
- Почему стоит посетить 7k казино (147)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (162)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (149)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (163)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (427)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (623)
- За счет кого растет интернет-торговля? (690)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (722)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (386)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (561)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (169)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (174)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (154)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (606)
- Почему стоит скачать On X (170)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (178)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (156)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (149)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (604)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2526)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (140)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (740)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (157)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (165)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (645)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (164)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (184)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (221)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (172)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (675)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (191)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (169)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (171)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (669)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (208)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (177)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (651)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2874)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (628)
- Что такое профессиональный клининг (202)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (644)
- Некоторые особенности криптовалюты (224)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (918)
- Геммология в казино 777 (197)
- Встречайте 7к казино! (220)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (658)