Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023?

Рекламодатели потратили 1,5 млрд руб. на рекламу на четырех маркетплейсах (Wildberries, «Яндекс Маркет», Ozon, «Мегамаркет») в четвертом квартале 2023 г. За этот период на платформах было размещено 4,4 тыс. креативов (без учета размещений самих площадок), всего зафиксировано 17,6 тыс. кампаний. Наибольшая активность была у Wildberries — 2,8 тыс. креативов, согласно данным Digital Budget. В структуре совокупных затрат на баннерное продвижение всех товарных категорий на четырех маркетплейсах доля Wildberries составила более 60%.

Общие бюджеты на внутреннее продвижение брендов на маркетплейсах за четвертый квартал 2023 г.: 

Wildberries

• Товары для красоты и здоровья (419 млн руб.). Наиболее продвигаемые бренды в категории: Procter & Gamble, L’Oreal Paris, Nivea. 
• Одежда и обувь (280 млн руб.). Бренды: O’Shade Exclusive, Rio Fiore, Geox.
• Галантерея и текстиль (168 млн руб.). Бренды: Mia Cara, Uniqcute, «Василиса».
• Бытовая техника и электроника (102 млн руб.). Бренды: Infinix, Oral-B, Polaris.
• Часы, ювелирные изделия (64 млн руб.). Бренды: Sokolov, Soul Story, Miestilo. 

«Яндекс Маркет»

• Бытовая техника и электроника (108 млн руб.). Наиболее продвигаемые бренды в категории: Tuvio, Kitfort, Beko. 
• Товары для красоты и здоровья (26 млн руб.). Бренды: L'Oreal Paris, Rocs, President.
• Услуги финансовые (16 млн руб.). Бренд: Альфа-банк.
• Товары для животных (10 млн руб.). Бренды: Perfect Fit, Sheba, Whiskas. 
• Промышленное оборудование (9 млн руб.). Бренды: Karcher, ИЭК, Dekraft. 

Ozon

• Одежда и обувь (34 млн руб.). Наиболее продвигаемые бренды в категории: Kari, Finn Flare, Dr.Koffer.
• Бытовая техника и электроника (2 млн руб.). Бренды: Tecno, R.I.T.
• Производство продуктов питания (11 млн руб.). Бренды: «Мистраль», «Макфа», «Увелка».
• Товары для детей (7 млн руб.). Бренды: Kabrita, Pixel, Playtoday.
• Транспорт и сопутствующие товары (5 млн руб.). Бренды: Carville, Racing, Trialli, Suprotec.

«МегаМаркет» 

• Одежда и обувь (2 млн руб.). Наиболее продвигаемые бренды в категории: Konda, Arive, Mexx.
• Товары для красоты и здоровья (1,9 млн руб.). Бренды: «Магнит Косметик», Dr. Sea, Aravia.
• Бытовая техника и электроника (1,3 млн руб.). Бренды: Gigabyte, Hiper, Tefal.
• Галантерея и текстиль (1 млн руб). Бренды: Blue Sleep, Buyson, Arya Home.
• Лекарственные препараты и биоактивные добавки (730 тыс. руб.). Бренд: «Еаптека». 

Данные собраны на основе продукта Marketplace Budget: четыре маркетплейса, 2,6 тыс. брендов и 2,3 тыс. рекламодателей в мониторинге. Сервис ежечасно собирает данные маркетплейсов с мониторингом баннерных мест и сохранением истории всех креативов рекламодателей. После атрибуции размещений по брендам, рекламодателям и категориям производится оценка затрат компаний на рекламу на основе стоимости размещения рекламы на маркетплейсах в разрезе разделов и местоположения баннеров.