Как в России выбирают одежду?
Апрель 2024
Половина опрошенных россиян заявили, что соцсети играют важную роль в формировании предпочтений в выборе фешен-товаров, также как и образы от инфлюенсеров и блогеров — 48%. На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%), согласно данным опроса Lamoda и Fashion Factory School (входит в Ultimate Education).
Большинство респондентов (48%) совершают покупки один или несколько раз в месяц, с приходом нового сезона — 39% респондентов, раз в одну или несколько недель 11%.
Около 75% опрошенных россиян имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в категориях «одежда», «обувь» и «аксессуары»), 16% носят только импортную одежду, обувь или аксессуары. 9% затруднились ответить.
Москва и Санкт-Петербург стали лидерами по количеству жителей, имеющих опыт покупки локальных брендов, с долей в 85 и 90% соответственно. Наличие отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов: Екатеринбург — 76%, Новосибирск — 65% и Нижний Новгород — 59%.
Почти 50% опрошенных отметили, что руководствуются только рациональным подходом к покупкам модных товаров. При этом 48% респондентов в равной степени полагается как на рациональную составляющую шопинга, так и на эмоциональную.
Джинсы, брюки, футболки, водолазки — в топе самых популярных категорий вещей — 79%. За ними по частоте покупок следуют категории — обувь (38%) и аксессуары (35%). Третье место заняли «вещи для определенного случая» — 29%, «под дресс-код» — 28%. Реже всего опрошенные покупают нижнее белье — 19%, одежду для занятия спортом — 13% и домашнюю одежду — 13%.
Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и погоды — 48%, тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров — 38%, скидки и выгодные предложения — 37%.
Исследование охватило более 1 тыс. человек из пяти крупнейших городов России — Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Новосибирска.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ИсследованияСентябрь 2024 - Исследования
- За счет кого растет интернет-торговля? (203)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (151)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (178)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (264)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (282)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (416)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (1726)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (499)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (409)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (460)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (467)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2578)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (408)
- Что такое профессиональный клининг (74)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (405)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (476)
- Особенности иммиграции в Великобританию (108)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (402)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (405)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (396)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (179)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (409)
- Сколько должна стоить подписка? (454)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (453)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (577)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (511)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (258)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (717)
- Какие бренды популярны у детей? (555)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (493)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (263)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (626)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (756)
Июнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (668)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (692)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (304)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (75)
- Slotfather в Vox casino (68)
- Насколько азартны испанцы? (72)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (625)
- Почему стало меньше рекламы банков? (730)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (78)
- Где в казино принимают кванзы? (75)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (739)
- Какая реклама не нравится россиянам? (573)
- Почему Nike теряет лидерство? (587)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (67)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (748)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (155)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (571)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (496)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (102)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (256)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (606)
- Болливуд во всемирной паутине (87)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (664)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1313)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (102)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (93)
- Как россияне смотрят видеоролики? (699)
- В России увеличилось число миллионеров (115)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (725)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1030)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (99)
- Почему бывает опасна удача? (86)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (836)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (128)
- День Бродяги в Royal casino (116)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (164)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (924)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (164)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (115)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (993)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (968)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (999)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (467)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (995)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (562)
- Хоккей в Leon casino (184)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (146)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (827)
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1034)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3566)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (937)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (920)
- Сибирская монета порадовала экспертов (149)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (174)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1015)
- Возможности онлайн казино Лев (179)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (209)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (187)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (184)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (208)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1082)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1030)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (240)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (189)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (234)