Низкая цена важнее всего для покупателей бытовой техники
Декабрь 2006

Холдинг ROMIR Monitoring провел исследование предпочтений россиян при покупке бытовой техники. По полученным данным, более половины опрошенных предпочитают покупать технику в специализированных торговых сетях. При этом главным фактором, влияющим на выбор места покупки, 40% респондентов назвали низкий уровень цен. Участников рынка результаты исследования не удивили: борьбу за покупателей большинство торговых сетей ведет именно снижением цен.
В исследовании предпочтений россиян при выборе бытовой техники приняли участие 1646 человек в возрасте от 18 лет, проживающих более чем в ста городах и населенных пунктах России всех федеральных округов. По данным опроса, в среднем один респондент заходит в магазины бытовой техники семь раз в год. При этом общее число посещений россиянами подобных торговых точек в 2006 году можно оценить приблизительно в 700 млн.
В качестве основного аргумента при выборе бытовой техники большинство опрошенных (40%) указали низкую цену товара. Чуть меньше респондентов среди приоритетов назвали широкий ассортимент (33%) и качество товара (32%), а также удобство его расположения (27%) и наличие скидок (22%). "Жители небольших городов при выборе магазина чаще обращают внимание на качество товара, нежели жители городов-миллионников, - говорят в ROMIR Monitoring. - Для жителей мегаполисов более важным фактором является наличие дисконтной карты данного магазина и удобство выкладки товара".
Более половины опрошенных (54%) предпочитают приобретать бытовую технику в крупных специализированных сетях. "Наибольшую популярность такие магазины имеют среди жителей крупных городов, а также среди людей в трудоспособном возрасте с образованием не ниже среднего и высоким уровнем дохода", - отмечается в исследовании. Только 8% респондентов в поисках стиральной машины, холодильника или микроволновой печи отправятся на рынок.
Представители сетей, специализирующихся на торговле бытовой техникой, согласны с данными исследования. "По нашим сведениям, сети занимают более 50% российского рынка бытовой техники", - сообщила пресс-секретарь торговой сети "Мир" Елизавета Тотунова.
С приходом в Россию германской компании Media Markt, которая в субботу открыла два первых магазина в Москве и пообещала предоставить покупателям самые низкие цены на бытовую технику, доля торговых сетей, по прогнозам экспертов, еще увеличится. При этом усилится конкуренция на рынке бытовой техники, а ценовая борьба за покупателя станет жестче. К примеру, накануне открытия российских магазинов Media Markt сеть "Эльдорадо" объявила о скидке на все товары на 50%.
В условиях, когда цены на бытовую технику в разных торговых сетях находятся практически на одном уровне, на первое место выходят качество товара и уровень обслуживания покупателей, говорят представители сетей. По данным пресс-секретаря компании "М.Видео" Надежды Киселевой, именно эти критерии влияют на выбор места покупки большинством россиян: "Покупатели сетевых магазинов знают, что они гарантированно купят качественный товар".
Директор по связям с общественностью компании "Техносила" Надежда Сенюк считает, что при посещении магазина клиент, кроме качества, обращает внимание на разнообразие ассортимента: "Сегодня покупатели предпочитают большие магазины, где представлен широкий ассортимент товаров в разных ценовых сегментах, от самых дорогих до дешевых". Такого разнообразия, по мнению г-жи Сенюк, ни один рынок представить не может.
Однако в компании "Магазин магазинов" утверждают, что по обороту в России рынки пока выигрывают у торговых сетей. Член правления Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Александр Пляцевой добавляет, что одним из преимуществ рынков является возможность поторговаться: "На рынке можно поторговаться и сбить цену, поэтому там предпочитают покупать технику люди, для которых важна низкая цена. А в сетевых магазинах предпочитают делать покупки те, кому важнее качество". /Ирина Мандрик, РБК Daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Январь 2021 - ИсследованияДекабрь 2020 - Исследования
- У маркетологов новые приоритеты: поменьше риска (72)
- Когда есть что терять (319)
- ТОП-10 быстрорастущих сайтов в 2020 (351)
- В новогодние праздники торговли не было! (404)
- Живые приключения в Париматч (27)
Ноябрь 2020 - Исследования
- Пандемия - это хорошо! Так считают в Центральном банке России (623)
- Уже 41% россиян хотят навсегда остаться на удалёнке (675)
- Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование (722)
- Tourist and business visas, Houston Immigration Attorneys (227)
- Былинные богатыри имеют реальные прототипы (177)
- Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI (430)
- В России 30% доходов уходят на еду. Но бывает и хуже (542)
- Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies? (517)
- Я курьером бы пошел. Пусть меня научат! - на это готовы 40% горожан (501)
- ТОП-10 мировых рекламодателей. Amazon - первый! (600)
- Как получить положительные отзывы от клиентов (313)
- ТОП-10 приложений в App Store за 2020. Рейтинг Apple (624)
- ТОП-10. Видеоролики 2020. Версия YouTube (526)
Октябрь 2020 - Исследования
- В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia (500)
- Что продвигать на «Яндекс. Маркет» в черную пятницу (495)
- Подготовка к мотопутешествию (174)
- Источники трафика для интернет-пиратов. Исследование (590)
- Исследование водки Роскачеством: пить можно! (524)
- Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции (573)
- Официальное Фреш Казино для мобильных людей (37)
- Казино Император для тестирования игровых стратегий (36)
- Лишь треть врунов ловят на лжи при удаленной работе (454)
- Красочные бабочки на VulkanVip (32)
- Реклама медпрепаратов влияет на выбор 65% пользователей (629)
- Для чего в GMSlots можно использовать игровые автоматы бесплатно (78)
- Зачем нам соцпакет и карьера? Главное - зарплата! (526)
- Немного ностальгии для настоящего праздника в Джойказино (59)
- Мы отказываемся от ненужных покупок (430)
- Рекламы видеоразвлечений меньше не станет (597)
Сентябрь 2020 - Исследования
- Реклама не работает для продаж товаров категории "Красота и Здоровье" (563)
- Потребительский спрос во время второй волны коронавируса. Данные Центробанка РФ (1078)
- Спрос на премиальные товары в 2020 вырос в два раза. Статистика Wildberries (700)
- Аналитикам можно начинать измерять уровень потребительского недоверия (512)
- Более 90% горожан не хотят отказываться от личных автомобилей (533)
- Бонус за регистрацию в Joycasino как первый шаг плодотворного сотрудничества (101)
- Зачем в России «касса в смартфоне» (501)
- Что молодежь найдет интересного для себя на сайте GG Bets (93)
- В России тяжело бизнесу? В Европе более 50% фирм боятся 2021 года (504)
- Играть в игровые автоматы даже бесплатно лучше на авторитетном ресурсе (100)
- Банки уже не те. Так считают 35% россиян (479)
- Почему любители видеослотов предпочитают казино Слотозал (1008)
- Встречайте новичков рейтинга Interbrand: Instagram, YouTube и Zoom (520)
- Скидка в 50% настораживает покупателей (519)
- Наследие Египта в клубе Эльдорадо (121)
- Какие ставки на спорт предлагает сделать букмекерская контора Вулкан (119)
- В Вулкан казино играть можно даже в слоты с японским сюжетом (130)
- Для чего служит бонусная политика Плей Фортуна (155)
- Прогноз по российскому рынку рекламы улучшился. Жизнь налаживается? (665)
- Даже развлекаться в казино Вулкан надо с умом (181)
- Бизнесмены догадались, что сотрудникам на удалёнке можно платить меньше (812)
- Huawei и США не помеха. ТОП-10 производителей электроники Китая (695)
- PlayFortuna казино научит вас делать золото из соломы (191)
- Фреш Казино предлагает поиграть онлайн в автоматы с джекпотом и бонусами (3697)
- а мы крепчаем! Россияне привыкли к кризису (687)
- Российская часть AliExpress за полгода увеличилась на 120% (656)
- Зеркало сайта Admiral X избавит вас от психического переутомления (320)
- 3% предпринимателей уже перешли на четырехдневную рабочую неделю (676)
- Каким аптекам доверяют в России. Исследование "Ромир" (722)
Август 2020 - Исследования
- Готовимся к Новому Году в казино Плейдом (183)
- В России лишь треть бизнесменов боится второй волны пандемии (633)
- Роскачество протестировало 56 моделей посудомоечных машин (663)
- $2,5 млрд за 30 лет. Инвестиции «Макдоналдс» в российскую экономику (752)
- Нет машин - нет и рекламы автомобилей. Исследование Zenith (639)
- До 2024 года рынок киберспорта в России будет ежегодно расти на 15% (647)
- В торговых центрах стало больше покупателей и меньше зевак (662)
- Начальство готово чипировать работников, но не себя (615)
- Обзор наиболее популярных видеослотов онлайн и аппарата Book of RA (230)
- Если вы любите баскетбол - усильте эмоции от игры (410)
- Работающее зеркало Фанспорт на сегодня как способ обойти блокировку прямо сейчас (293)
- «Википедия» как двигатель турбизнеса (619)
- В безопасности продуктов питания уверен лишь каждый пятый (640)
- Креативные индустрии в России: отстают от немецких, но выше среднемировых (1074)
- Deutsche Bank: нас ждут 10 лет хаоса (673)
- Что надо знать, чтобы в Азино777 играть на деньги (238)
- О поведении потребителей во время пандемии. Исследование Google (714)
- Спрос на книги по инвестициям взлетел в 14 раз. Исследование Wildberries (736)
- Рейтинг Рунета рухнул с третьего на тринадцатое место за 5 лет (606)
- В России покупательная способность упала до минимума за 10 лет (761)
- Счетчики Mediascope вернулись на ресурсы «Яндекса» (596)
- 47% россиян покупают лекарства только в аптеках (686)
- Знаменитости в России не в авторитете (643)
- Что предлагает Риобет зеркало по адресу gimnaz-25.ru (2343)
- Занятный слот на странице vkusnogorsk.ru клуба Адмирал Икс (331)
- Москвичи стали экономить на кафе и ресторанах (583)
- Россияне перестали бояться коронавируса (609)
- Расходы на рекламу - меньше, прибыль больше. Доказано «М.Видео-Эльдорадо» (638)
- ТОП-50 брендов России. Рейтинг Brand Finance (692)
- ТОП-5 ошибок работодателей. По версии соискателей (605)
- Новой реальности - новую рекламу. Более дешевую (583)
- Маркетинговая стратегия российских банков во время пандемии: с улиц - в онлайн (726)
- Россияне - оптимисты. Покупка авиабилетов на Новый год увеличилась на 30% (544)
- Почему казино Чемпион мы видим по адресу apsnylife.ru (380)
- Шесть вопросов самому себе, чтобы добиться успеха (624)
- В России число самозанятых выросло в 10 раз. Новый тренд 2020? (541)
- Пандемия хуже мировой войны. Для производственных поставок - в 2 раза (523)
- Результаты исследования "Самые покупаемые россиянами импортные вина" (548)
- Торговые центры до сих пор ждут посетителей. В Питере пропали 50% покупателей (586)
- Cпрос на рекламистов и маркетологов упал на 36% (667)
- Дачные товары: покупают в 4 раза чаще, но платят меньше. Аналитика «Беру» (573)
- Официальный сайт казино Вулкан 24 представляет новейший слот Woland (440)