Как происходит ценообразование рекламной сториз в Instagram?
Сентябрь 2021

Instagram-аккаунты Алишера Моргенштерна, Александры Митрошиной и Дины Саевой оказались самыми дорогими с точки зрения рекламы в сториз. За одно размещение они просят 2 млн, 1 млн и 600 тыс. руб. соответственно, выяснили в компании Yoloco. При этом стоимость размещения у комика Михаила Галустяна оценили в полмиллиона рублей, тогда как директор артиста Табриз Шахиди назвал цифру в 800 тыс. руб., сообщает РБК.
Если говорить о средней цене рекламной сториз, то у топовых инфлюенсеров, чья аудитория превышает 2 млн подписчиков, она составляет 120 тыс. руб. Кроме того, более высокие расценки у владельцев верифицированных аккаунтов — синяя галочка способна оправдать даже малоактивную или нерелевантную аудиторию, — у пользователей с домашними животными (просят на 50% больше) и автомобилями (+90%). Наценку в 20% могут попросить и те, кто постит видеосториз чаще других, а +25% к среднему прайсу обычно выставляют владельцы аккаунтов, где много детских фотографий.
Согласно исследованию, самыми высокооплачиваемыми категориями являются «Актеры, шоумены, продюсеры», «Личный блог про жизнь», «Стиль, одежда и мода», «Юмор, смешные ролики», «Семья и дети», «Диетологи и врачи».
При этом среди топовых блогеров семейные люди пользуются большей популярностью у брендов, чем стилисты. Например, размещение у Александры Калмыковой («Семья и дети») обойдется в 162 тыс. руб., у «Гуру Стильного AliExpress» — в 87 тыс. руб. В группе крупных блогеров (1–2 млн подписчиков) наибольшая стоимость рекламной сториз у юмористов и комедиантов — 62,7 тыс. руб.
Yoloco также отмечают гендерный и географический перекос: блогеры-мужчины, как и инфлюенсеры из Санкт-Петербурга, стоят дороже. Последний факт эксперты объясняют сформировавшейся «питерской школой блогерства», которую отличает более высокий уровень креатива. Благодаря этому пользователи из северной столицы показывают демонстрируют лучшие результаты.
Исследование проводилось посредством опроса менеджеров, блогерских агентств и сбора открытых данных в Telegram-каналах. Всего было проанализировано 3,5 тыс. уникальных блогеров, которых поделили на шесть групп: нано (10–50 тыс. подписчиков), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс.), средние (500 тыс. — 1 млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн). Учитывались и 55 факторов, влияющих на ценообразование, — вплоть до числа фотографий, на которых блогер улыбается. В итоге Yoloco смогли подсчитать усредненную стоимость рекламной интеграции у разных категорий.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Август 2022 - ИсследованияИюль 2022 - ИсследованияИюнь 2022 - Исследования
- Какие 8 способов продвижения приложений стали альтернативой App Store? (939)
- Кто окажется аутсайдером рекламного рынка в 2022? (949)
- Сколько товаров продается по промо-акциям? (990)
- Какие рекламные бюджеты ушли в Telegram и «ВКонтакте»? (1148)
- Что ждет рынок рекламы в 2022-2024? (1140)
- Какие результаты у телерекламы во втором квартале 2022? (1157)
- Что происходит на рынке ТВ-рекламы? (1234)
- Кто в России экономит на рекламе? (1141)
Май 2022 - Исследования
- Почему 21% малых и средних компаний отказались от таргетированной рекламы? (16460)
- Какие прогнозы развития рекламного рынка дает Group4Media? (951)
- Спам звонки бьют рекорды (853)
- 5 компаний получили 50% мирового рекламного дохода. Знаете Какие? (5158)
- Доходы «Газпром-медиа» от телерекламы на май сократились на 37% (950)
- Какие независимые агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы? (4070)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в интернете? (3051)
Апрель 2022 - Исследования
- Аудитория RuTube выросла почти на 30 % (720)
- Каждый пятый россиянин перестал пользоваться соцсетями (694)
- «Авито» превысил 100 млн объявлений (607)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио? (2712)
- Какие агентства попали в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в прессе? (6573)
- В какие слоты можно в казино играть бесплатно без регистрации (194)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы? (2359)
- Срок хранения документов (323)
- Селектор казино - новый качественный ресурс для фанатов геймблинга (234)
- Как выбрать путевку в Египет, Путевка в Египет из Казахстана (356)
- Где найти лицензионные онлайн казино с игровыми автоматами (188)
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (1061)
- Что посмотреть в Евпатории летом (252)
- Где и как применяют спанбонд (267)
- Для азартных игроков - официальный сайт Пин Ап pinup-spins.com (743)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (964)
- Betwinner Игры (187)
- А что вы знаете об онлайн казино 1xSlots? (227)
- Что вас ждет в онлайн казино Покер Дом (195)
- Рулетка в казино Вулкан – выбор знатоков азартных игр (217)
- Как получить пользу от бега? (316)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (1185)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (1134)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (1114)
- Почему стоит Pin-Up casino скачать на свое устройство: особенности и преимущества (681)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (308)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (362)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (1198)
- Какие казино играть онлайн выбирают наши соотечественники (262)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (1143)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (1047)
- Пинап рабочее зеркало на сегодня: функционал и как найти (635)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (1128)
- Чья реклама останется на телевидении? (1582)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (852)
- Почему геймблеры выбирают Gold Casino (247)
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (1262)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (984)
- Онлайн казино Pin-Up (505)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (1238)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (578)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (434)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (451)
- Прогнозы на баскетбол (541)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (1122)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (1108)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (1226)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (1367)