Как происходит ценообразование рекламной сториз в Instagram?
Сентябрь 2021

Instagram-аккаунты Алишера Моргенштерна, Александры Митрошиной и Дины Саевой оказались самыми дорогими с точки зрения рекламы в сториз. За одно размещение они просят 2 млн, 1 млн и 600 тыс. руб. соответственно, выяснили в компании Yoloco. При этом стоимость размещения у комика Михаила Галустяна оценили в полмиллиона рублей, тогда как директор артиста Табриз Шахиди назвал цифру в 800 тыс. руб., сообщает РБК.
Если говорить о средней цене рекламной сториз, то у топовых инфлюенсеров, чья аудитория превышает 2 млн подписчиков, она составляет 120 тыс. руб. Кроме того, более высокие расценки у владельцев верифицированных аккаунтов — синяя галочка способна оправдать даже малоактивную или нерелевантную аудиторию, — у пользователей с домашними животными (просят на 50% больше) и автомобилями (+90%). Наценку в 20% могут попросить и те, кто постит видеосториз чаще других, а +25% к среднему прайсу обычно выставляют владельцы аккаунтов, где много детских фотографий.
Согласно исследованию, самыми высокооплачиваемыми категориями являются «Актеры, шоумены, продюсеры», «Личный блог про жизнь», «Стиль, одежда и мода», «Юмор, смешные ролики», «Семья и дети», «Диетологи и врачи».
При этом среди топовых блогеров семейные люди пользуются большей популярностью у брендов, чем стилисты. Например, размещение у Александры Калмыковой («Семья и дети») обойдется в 162 тыс. руб., у «Гуру Стильного AliExpress» — в 87 тыс. руб. В группе крупных блогеров (1–2 млн подписчиков) наибольшая стоимость рекламной сториз у юмористов и комедиантов — 62,7 тыс. руб.
Yoloco также отмечают гендерный и географический перекос: блогеры-мужчины, как и инфлюенсеры из Санкт-Петербурга, стоят дороже. Последний факт эксперты объясняют сформировавшейся «питерской школой блогерства», которую отличает более высокий уровень креатива. Благодаря этому пользователи из северной столицы показывают демонстрируют лучшие результаты.
Исследование проводилось посредством опроса менеджеров, блогерских агентств и сбора открытых данных в Telegram-каналах. Всего было проанализировано 3,5 тыс. уникальных блогеров, которых поделили на шесть групп: нано (10–50 тыс. подписчиков), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс.), средние (500 тыс. — 1 млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн). Учитывались и 55 факторов, влияющих на ценообразование, — вплоть до числа фотографий, на которых блогер улыбается. В итоге Yoloco смогли подсчитать усредненную стоимость рекламной интеграции у разных категорий.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - ИсследованияАпрель 2023 - Исследования
- Что происходило в Рунете в 2022? (311)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (744)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (867)
Март 2023 - Исследования
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14278)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1091)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1251)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1022)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1067)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (965)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1059)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1091)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (917)
- Что принес 2022 год прессе? (1019)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (8976)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (879)
Февраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (790)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (776)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (729)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (792)
- Как россияне узнают новости? (1184)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (5754)
- Почему геймблеры выбирают слоты онлайн демо режима (29)
- Почему в казино Слотозал зеркало - любимый способ избежать потери развлечений (84)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (827)
- Как игровому клубу GMS-Deluxe удалось выжить во всемирной паутине (91)
- О мобильной версии Вулкан Делюкс казино (111)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (1040)
- О возможностях Fresh Casino (71)
- Обзор игрового клуба Эльдорадо (102)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (962)
- Рулетка онлайн в игровом клубе Вулкан 24 (112)
- О безопасности онлайн-казино Леон (102)
- Какие игровые автоматы на деньги выбирают геймблеры (104)
- Принципы и особенности игры на деньги Aviator Pin-Up (165)
- Почему интернет-пользователи выбирают казино Лев (133)
- Классические видеослоты в PlayFort (133)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (1081)
- Как казино Эльдорадо спасает нервы жителям мегаполисов (143)
- Почему геймблеры выбирают Vavada (162)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (968)
- О пользе от Vulcan Stars (149)
- Доктор Мышь в казино Pokerdom (143)
- Игровые автоматы Вулкан ждут своих почитателей (163)
- Как всегда иметь доступ к казино Pin UP (181)
Декабрь 2022 - Исследования
- Почему в Казино Вулкан онлайн популярны зеркала (164)
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5166)
- Обзор Leon casino (212)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (994)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (169)
- Как изменились предпочтения россиян? (1111)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1383)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (207)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (202)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (252)
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (316)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1381)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (325)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (667)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1552)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (301)
- Классика видеослотов в казино Fresh (276)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1575)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (264)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (269)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1570)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1601)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (288)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (770)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (280)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1392)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (2350)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1631)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1596)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (449)