Бумажный каталог IKEA стал историей. Прогресс не остановить?
Декабрь 2020
Шведский ритейлер IKEA объявил, что прекращает ежегодный выпуск печатного каталога со своей продукцией. Об этом сообщается на сайте компании.
«Перелистывать страницу с любимым каталогом эмоционально, но рационально. Потребление медиа и поведение клиентов изменились, и IKEA уже наращивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу снизились», — говорится в сообщении.
Осенью 2021 г. компания планирует выпустить книгу, «наполненную большим вдохновением и знаниями в области домашнего интерьера». Она будет представлена в магазинах сети.
Параллельно с отказом от принта компания продолжит «оцифровку» своей коммуникации и платформ. Интернет-продажи ритейлера в 2019 г. выросли на 45%, а на сайте ikea.com было зафиксировано более 4 млрд посещений, отмечает бренд.
Первый каталог IKEA вышел в 1951 г. Через 47 лет появилась онлайн-версия буклета, в 2000-х компания начала выпускать каталог в обоих форматах.
Как IKEA рекламировала каталоги
Ритейлер запускал имиджевые кампании не только для бренда IKEA, но и для своего каталога. Вспоминаем самые интересные кампании.
Этим летом тайваньское подразделение компании создало реплику буклета в стиле Animal Crossing (иллюстрация в начале материала).
Для каталога запускалась и отдельная видеореклама. Одна из последних кампаний построена вокруг наболевшей темы — домашнего офиса.
В прошлом году компания запустила имиджевую рекламу о гуру, который рассказывает, как изменить жизнь с помощью каталога IKEA.
В 2016 г. вышел ролик о человеке, который имитирует мебель для буклета ритейлера. Герой считает, что это его призвание, хотя семья и не понимает этой профессии.
Отдельная кампания запускалась для продвижения приложения ритейлера с дополненной реальностью.
Сам каталог тоже выступал как удачная рекламная площадка. В 2018 г. на страницах буклета появилась страница с «вшитым» тестом на беременность.
Реклама взяла золото в номинации Print & Publishing на «Каннских львах».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (512)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (650)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (783)
- Как раскрыть философию бренда? (747)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (750)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (700)
- Как правильно произнести Loewe? (746)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3296)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (720)
- Как заработать на разбитых предметах? (874)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (723)
- Как совместить футбольную форму и розы? (666)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (742)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (661)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (821)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (748)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (808)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (850)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (889)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (852)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (982)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (869)
- А как вы едите свое Creme Egg? (917)
- Что можно делать дома? (822)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1279)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (922)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (926)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (950)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (927)
- Какой остров может стать Whopper Island? (914)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1074)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1074)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1066)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1365)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1280)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1032)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1440)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1018)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (999)
- Как компания Mars заботится о природе? (917)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1210)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1208)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3110)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1206)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1155)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1273)
- А что вы можете себе позволить? (1350)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1491)