В Америке можно купить бывшие в употреблении рекламные ролики
Сентябрь 2004
29-летний Кэвин Шафф впервые занялся рекламой в возрасте 19 лет, когда учился в Университете Вайоминга. И вот сейчас, спустя 10 лет, у него родилась совершенно новая идея: вторичное использование рекламных роликов и рекламных материалов. Он создал сайт, своего рода биржу креативного мышления, под названием Thought Equity.
Шафф покупает у рекламных агентств большое количество рекламных материалов, уже побывавших в употреблении, которые являлись частью красочных и хорошо продуманных рекламных компаний, но за короткое время утратили свою актуальность в условиях рынка, который вечно ищет чего-то нового. Он предлагает эти же материалы, с минимальными изменениями, небольшим местным клиентам, у которых нет денег на то, чтобы заказать себе настоящие рекламные кампании.
Так, небольшой ролик, изначально обошедшийся в 50 тысяч или даже в миллион долларов, при помощи монтажа и капельки фантазии можно перепродать за скромную сумму в 10 тысяч. Работу облегчает тот факт, что сегодня все изображения, тексты и звуки создаются в цифровом формате и что программы для манипулирования ими с целью приспособления к новой рекламной кампании просты в использовании и недороги.
Именно так случилось с рекламным роликом, который заказала администрация города Атланта для популяризации балета. С целью заинтересовать молодежь этим видом искусства был снят ролик, в котором праздные подростки в своей комнате проводят время, показывая друг другу приемы кунг-фу. Завершался ролик фразой: "Слишком много свободного времени? Сходи на балет".
Сейчас тот же самый ролик, с теми же персонажами, предлагается в Колорадо. Изменилась только финальная фраза, которая теперь звучит: "У всех есть способности. Некоторые зарабатывают неплохие деньги. Поступай в WyoTech". WyoTech - это школа по подготовке автомехаников при Университете Вайоминга.
Похоже, что рекламные агентства тоже довольны. Например, агентство, которое сняло ролик про кунг-фу и с удовольствием передало его Шаффу, - это Sawyer Riley Compton. Крупными клиентами этой фирмы являются CNN, Dow Chemical и Coca-Cola. Данный ролик, от которого в итоге администрация Атланты отказалась и который оказался запертым в ящике стола, нашел новую жизнь в другом городе, в другом штате, с другой аудиторией и с другой целью.
Thought Equity утверждает, что ею уже приобретены материалы 6 тысяч рекламных кампаний, проходивших на телевидении, радио, а также в форме наружной рекламы. Она приобрела их у 300 агентств и уже успела трансформировать 25 из них, но останавливаться на этом не планирует.
Местные телекомпании, которые довольно распространены в Америке, тоже с интересом наблюдают за этой инициативой. Дело в том, что их рекламодатели обычно располагают лишь скромным бюджетом и порой из-за этого отказываются от рекламы на телевидении.
"Зачем тратить сотни тысяч долларов и месяцы времени на реализацию рекламы в агентстве, когда можно выбрать и модифицировать эффективную и готовую к использованию рекламу, которую можно будет запустить в эфир в течение нескольких дней?" - говорит Шафф.
Однако существуют проблемы с авторскими правами. В каждом отдельном случае авторские права могут принадлежать либо агентству, либо клиенту, либо коллективу авторов: музыка, текст, видеоряд. И потом, создатели рекламы зачастую относятся к своей работе как к работе художника, который каждый раз создает уникальное произведение, даже тогда, когда их работа становится рутиной и они сами неизбежно повторяются. Мысль о том, что это будет происходить так открыто, будто речь идет о вторсырье, кажется им циничной.
Однако в любом случае - это, несомненно, открытие новой ниши в бизнесе, которая до сих пор оставалась незамеченной. /Франко Карлини/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (222)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (378)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (507)
- Как раскрыть философию бренда? (701)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (716)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (668)
- Как правильно произнести Loewe? (723)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3259)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (690)
- Как заработать на разбитых предметах? (847)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (694)
- Как совместить футбольную форму и розы? (642)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (717)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (637)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (796)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (731)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (789)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (832)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (870)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (826)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (953)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (838)
- А как вы едите свое Creme Egg? (893)
- Что можно делать дома? (800)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1257)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (889)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (898)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (932)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (902)
- Какой остров может стать Whopper Island? (889)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1050)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1048)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1036)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1341)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1256)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1008)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1425)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (998)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (978)
- Как компания Mars заботится о природе? (900)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1180)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1187)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3087)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1186)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1132)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1246)
- А что вы можете себе позволить? (1324)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1469)