Reebok будет думать о кроссовках по-новому
Июнь 2021
Reebok запустил кампанию Reconnect, отражающую новую идентичность бренда. Компания пытается отстроиться от своего конкурента Adidas, сосредоточившегося на динамичной составляющей спорта и преодолении себя. Reebok решил сменить угол зрения и напомнить, что спорт — это необязательно подвиги в зале, это образ жизни.
Камертоном изменений в позиционировании бренда стал девятиминутный фильм Reconnect, сюжет которого построен на неспешной прогулке чернокожего мужчины со своим сыном по залитому солнцем пригородному району. В это время отец учит ребенка главным принципам свободы и умению жить в согласии с собой: «Твое тело — первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его, и ты им распоряжаешься». Ролик заканчивается фразой: «Жизнь — это не зрелищный спорт».
Осмыслением новой идентичности Reebok занимались креативный директор компании Керби Жан-Реймонд (Kerby Jean-Raymond) и художественный маркетинг-директор Джайд Осифесо (Jide Osifeso). В кампанию Reconnect также вошел короткий видеоролик, показывающий спортивный образ жизни глазами мальчика.
За реализацию проекта отвечало внутреннее креативное агентство Reebok, которое создал Джайд Осифесо. Перед командой поставлена задача к 2022 г. выпустить полностью обновленную глобальную кампанию марки, на этот же год запланирован выход первой линейки одежды, созданной под управлением Жана-Реймонда.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (642)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (743)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (873)
- Как раскрыть философию бренда? (756)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (759)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (712)
- Как правильно произнести Loewe? (755)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3306)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (725)
- Как заработать на разбитых предметах? (878)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (726)
- Как совместить футбольную форму и розы? (674)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (750)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (668)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (828)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (750)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (817)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (859)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (898)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (860)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (994)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (883)
- А как вы едите свое Creme Egg? (926)
- Что можно делать дома? (828)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1289)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (930)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (932)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (961)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (939)
- Какой остров может стать Whopper Island? (926)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1082)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1080)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1079)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1372)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1285)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1036)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1446)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1024)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (1006)
- Как компания Mars заботится о природе? (922)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1216)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1221)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3115)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1222)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1161)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1283)
- А что вы можете себе позволить? (1356)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1502)