Как зубная паста Colgate-Palmolive помогает таксисту?
Январь 2022

Бренд Colgate-Palmolive в Филиппинах представил продолжение кампании #SmileStrong — она направлена на продвижение инклюзии через создание «будущего, в котором все улыбаются и имеют смелость действовать, несмотря на все трудности». Главным героем ролика от агентства Red Fuse стал Марлон Фуэнтес — водитель такси с синдромом Туретта, из-за которого у человека наблюдаются двигательные тики.
В видео представлена история человеческого подвига: Марлон Фуэнтес поделился, как ему удаётся работать в условиях ограничений физических возможностей, а также бороться с общественными предрассудками.
Непроизвольные резкие движения водителя могут вызвать негативную реакцию у клиентов из-за незнания их причины совершения. Но всё меняется, стоит только герою с улыбкой рассказать о своём синдроме.
Как отметили креаторы, кризисная пандемийная ситуация на Филиппинах нанесла большой ущерб чувству единства нации и местным сообществам. Поэтому сейчас брендам необходимо усилить трансляцию оптимистичных месседжей, чтобы пользователи умели находить повод для улыбки даже в самое сложное время.
В предыдущем короткометражном фильме кампании снялась Брина Максино — учительница с синдромом Дауна.
Перед лицом стихийных бедствий, насильственных конфликтов, бедности и ряда глубоко укоренившихся социальных проблем «стойкость» филиппинцев считалась врождённой чертой характера.
Colgate в рамках промо решил прославить мужество и внутреннюю силу населения, а также показать положительный эффект от работы «оптимизма в действии».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (1087)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (1377)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1588)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2084)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1927)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1953)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1850)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2234)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1947)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1928)
- Как добиться порядка в доме? (2235)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2413)
- Как показать вкус? (2436)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2354)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2442)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1934)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1950)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1615)
- Где находится «сердце Европы»? (1712)
- Где собираются люди с одним характером? (2476)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2439)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2185)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2248)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2103)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2351)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2164)
- Как оказаться на коне? (2436)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2184)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2082)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1732)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1368)
- На что способна одна ручка Bic? (1251)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1101)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (876)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (739)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (787)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (772)
- Как зима влияет на тело человека? (690)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (724)
- Как пользоваться палочками для еды? (853)
- На что способен iPhone 16 Pro? (676)
- Традиции лепного искусства в разных странах (515)