Успеть 15 раз за 20 секунд. Рекламный ролик Овсяша
Апрель 2021
На телевидении стартовала рекламная кампания растительного молока «Овсяша». Это новый бренд «Южной соковой компании», под которым выпускается молоко из овса, гречки, миндаля и сои. О том, как создавали ролик, рассказали команды рекламного агентства «Art Union» и продакшена «Огурец».
На формирующемся рынке новому бренду необходимо ярко заявить о себе, быстро создать узнаваемость у аудитории и закрепить за собой уникальную территорию. Недостаточно сказать о свойствах, характерных для всей категории — пользе и функциональности растительного молока, считают в агентстве. Поэтому фокус в ролике был сделан на природной энергии «Овсяши» и происхождении зерна.
На видео двое очень энергичных детей наслаждаются напитком, постоянно выкрикивая название бренда.
Ольга Попова, копирайтер «Art Union»: Дети — очень активный народ. Им все время надо куда-то бежать, что-то делать, играть. В то же время от них идет мощная, чистая, природная энергия. Мы показали детей и их привычку повторять одно слово несколько раз, когда они дразнятся, чтобы внедрить название нового бренда в головы покупателей.
Для съемок ролика отсмотрели 160 детей-актеров и нашли фактурный и энергичный дуэт — Романа Девликамова и Софию Петрову. Вместо запланированных по сценарию восьми повторов названия бренда — «Овсяша» — в ролике повторяется пятнадцать раз.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июль 2021 - Дизайн и КреативИюнь 2021 - Дизайн и Креатив
- Как побудить человека подать заявку на фестиваль креативных индустрий (468)
- Ностальгия в рекламе «Самолета» (320)
- Hyundai призывает рулить летом (364)
- Наружка в Париже станет ярче ради безопасности (378)
- Постеры с «правилами этичного вождения» электросамокатов (398)
Май 2021 - Дизайн и Креатив
- Estee Lauder расскажет о настоящей любви (543)
- Reebok будет думать о кроссовках по-новому (474)
- Unilever продолжит борьбу со стереотипами (526)
- Как из меню сделать арт-манифест (467)
- Пробка со скоростью кетчупа. Ролик от Heinz и Burger King (456)
- Как годовой отчет сделать нескучным. Лайфхак от «Самолета» (473)
- Как подсадить на пончики. Методика Krispy Kreme (456)
Апрель 2021 - Дизайн и Креатив
- Новая инициатива британских рекламистов: как сохранить креативность (631)
- Пародия на «Титаник» от компании Fjord Line (694)
- Видео о говорящей упаковке McDonald’s (541)
- В X5 впервые за 15 лет провели ребрендинг (607)
- Как Burger King готовит свой воппер (506)
- Ролик о заводном солдате Duracell (588)
- Как простимулировать вакцинацию населения (529)
Март 2021 - Дизайн и Креатив
- Успеть 15 раз за 20 секунд. Рекламный ролик Овсяша (960)
- Апрельская обложка Time: земной шар в огне (661)
- Самая белая краска от американских ученых (749)
- Coca-Cola в новом цвете (619)
- Мыло, похожее на лист бумаги (605)
- «Яндекс.Услуги» решит все ваши проблемы (639)
- Национальные особенности строительства. Финская попытка познания (802)
- Youtube-шоу «Что было дальше?» показало «Красную жару» (715)
Февраль 2021 - Дизайн и Креатив
- Nike будет судиться из-за "сатанинской обуви" (719)
- Время Volkswagen кончилось. Будущее - за Voltswagen (682)
- Dove готов платить за рекламу других брендов (695)
- А ты готов сменить имя ради бесплатных суши? (649)
- Появились съедобные кружки для пива (713)
- Adidas начинает рекламную кампанию «Это наше движение» (811)
- Amazon: если что-то кому-то кажется - меняй логотип! (755)
- Spotify добавил музыкальные треки на упаковку M&M’s (717)
- Редизайн упаковки сыров Viola (742)
- Полмиллиона долларов - за гифку с радужным котом (677)
- У Peugeot изменились логотип и фирменный стиль (650)
- Можно ли потерять $500 млн из-за плохого дизайна? Можно! (664)
- Слишком хороша для рекламы исподнего (670)
- Coca-Cola в почти бумажной бутылке (1154)
- Рекламный дуплет Oatly попал в «яблочко» (761)
