Сколько будет стоить телереклама у НРА в 2023?
Сентябрь 2022

«Национальный рекламный альянс» (НРА) начал обсуждать с клиентами сделки на 2023 год. Как сообщили несколько участников рынка, селлер обозначил и ожидаемую инфляцию — при нулевом росте бюджетов к 2022 году цены на телерекламу вырастут на 15-20%. По словам собеседников, рост цен селлер объясняет общей инфляцией и сокращением инвентаря.
Инфляция коснется и бюджетов, перенесенных с весны на осень этого года, — стоимость размещений в таком случае также увеличится на 15-20%, говорит один из собеседников. Эти условия одинаковы для тех, кто полностью замораживал бюджеты весной, и для тех, кто частично передвигал размещения на более поздний срок.
В НРА отказались от комментариев.
О том, что перенесенные на осень размещения селлер будет возвращать в эфир с наценкой, стало известно еще в марте. Группа OMD OM в отчете о состоянии медиарынка сообщала, что сокращение бюджетов в марте-апреле более чем вполовину селлер считает существенным нарушением контракта и поэтому оставляет за собой право аннулировать ранее согласованную сделку. При этом возвращаемый бюджет будет оцениваться как новая сделка, сумма которой сформируется исходя из актуальных предпосылок.
В этом году единый селлер уже поднимал цены. С августа по декабрь стоимость телерекламы выросла на 20%, говорилось в мартовском отчете OMD OM. Тогда рост цен в НРА объясняли повышенным спросом на размещение в ТВ во второй половине года.
Традиционную «считалку» с ценообразованием на 2023 год селлер намерен представить в середине октября, об этом генеральный директор НРА Алексей Толстоган, заявил на конференции группы Okkam (бывшая dentsu). Лучшие цены мегапродавец традиционно готов предлагать рекламодателям, заключающим годовые сделки. По словам топ-менеджера, на 2023 год такие договоренности уже есть. Он добавил, что альянс разрабатывает «интересный подход и к коротким сделкам».
Главная задача селлера сегодня — нарастить рынок, отметил Толстоган. При этом цели заполнить весь инвентарь у компании нет. В течение 2022 года эфир загружался под тех рекламодателей кто оплатил размещение, в тех объемах, что были заказаны, а дальше эфир закрывался. По такому же принципу НРА намерен работать в будущем году.
С июня по август темпы сокращения проданного инвентаря на ТВ держатся на уровне -26%, согласно подсчетам OMD OM, основанным на данных Mediascope. Драйвером роста телерекламы остается ретейл.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Март 2023 - Новости РынковФевраль 2023 - Новости Рынков
- Как получить грант от «Тинькофф»? (713)
- Почему Gallery отказывается от классических биллбордов? (692)
Январь 2023 - Новости Рынков
- Как «Лента» получила доступ к 45 млн потенциальных покупателей? (895)
- Сколько девелоперы потратили на рекламу в 2022? (767)
- Какие бывают металлические конструкции (438)
- Почему штрафов за отсутствие маркировки рекламы пока не будет? (1020)
- На что обратить внимание при покупке квартиры на вторичке? (553)
- Где Russ Outdoor остановит свою экспансию? (842)
Декабрь 2022 - Новости Рынков
- Как M&M's создала много шума из ничего? (731)
- Кто сможет стать сертифицированным партнером «СберМаркета»? (854)
- Какие поправки в Закон «О рекламе» просят внести букмекеры и пивовары? (2296)
- Какие данные должен указывать рекламодатель в интерактивной рекламе? (1012)
Ноябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему индустрия электронных коммуникаций боится поправок в закон "О рекламе"? (20505)
- Как застройщику ускорить продажу квартир в новом жилом комплексе (503)
- Кто - «Мособлреклама» или Gallery, - заработает больше комиссионных? (1313)
- Как осуществить свои самые невероятные мечты? (1706)
- Кто получит полмиллиона от hh.ru? (1371)
- В каких городах рекламодатели VK могут разместиться на digital-щитах? (1324)
Октябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему Twitter теряет рекламодателей? (1605)
- Как черный PR влияет на рекламу на Чемпионате мира по футболу? (1913)
- Какую банковскую карту выбрать геймеру (464)
- Как принять участие в съемках рекламы Yappy? (1886)
- Как заказать карту? (582)
- Кого объединяет обед из «Бургер кинг»? (1417)
- Как открыть свой бизнес в Естонии для русского иммигранта (406)
- Удобная для молодёжи дебетовая карта (528)
- Смогут ли пользователи не допустить размещения рекламы в меню «Пуск» Windows? (2218)
- Почему Nivea снова размещает рекламу? (2259)
- Как Gloria Jeans будет добиваться охвата аудитории в 100 миллионов? (1447)
- Что такое круговорот наименований в брендинге? (1570)
- Чего хочет VK? (1287)
- Зачем Uber свое рекламное подразделение? (1271)
- Кредит под залог автомобиля: преимущества, необходимые документы, нюансы договора (2072)
- Как получить свидетельство о регистрации транспортного средства и зачем оно нужно (6842)
- Быстрый поиск предприятий по ОКВЭД в банке Тинькофф (694)
- Как прошел ребрендинг Росбанка? (974)
- Почему в России упало потребление мобильного интернета? (987)