Сколько будет стоить телереклама у НРА в 2023?
Сентябрь 2022

«Национальный рекламный альянс» (НРА) начал обсуждать с клиентами сделки на 2023 год. Как сообщили несколько участников рынка, селлер обозначил и ожидаемую инфляцию — при нулевом росте бюджетов к 2022 году цены на телерекламу вырастут на 15-20%. По словам собеседников, рост цен селлер объясняет общей инфляцией и сокращением инвентаря.
Инфляция коснется и бюджетов, перенесенных с весны на осень этого года, — стоимость размещений в таком случае также увеличится на 15-20%, говорит один из собеседников. Эти условия одинаковы для тех, кто полностью замораживал бюджеты весной, и для тех, кто частично передвигал размещения на более поздний срок.
В НРА отказались от комментариев.
О том, что перенесенные на осень размещения селлер будет возвращать в эфир с наценкой, стало известно еще в марте. Группа OMD OM в отчете о состоянии медиарынка сообщала, что сокращение бюджетов в марте-апреле более чем вполовину селлер считает существенным нарушением контракта и поэтому оставляет за собой право аннулировать ранее согласованную сделку. При этом возвращаемый бюджет будет оцениваться как новая сделка, сумма которой сформируется исходя из актуальных предпосылок.
В этом году единый селлер уже поднимал цены. С августа по декабрь стоимость телерекламы выросла на 20%, говорилось в мартовском отчете OMD OM. Тогда рост цен в НРА объясняли повышенным спросом на размещение в ТВ во второй половине года.
Традиционную «считалку» с ценообразованием на 2023 год селлер намерен представить в середине октября, об этом генеральный директор НРА Алексей Толстоган, заявил на конференции группы Okkam (бывшая dentsu). Лучшие цены мегапродавец традиционно готов предлагать рекламодателям, заключающим годовые сделки. По словам топ-менеджера, на 2023 год такие договоренности уже есть. Он добавил, что альянс разрабатывает «интересный подход и к коротким сделкам».
Главная задача селлера сегодня — нарастить рынок, отметил Толстоган. При этом цели заполнить весь инвентарь у компании нет. В течение 2022 года эфир загружался под тех рекламодателей кто оплатил размещение, в тех объемах, что были заказаны, а дальше эфир закрывался. По такому же принципу НРА намерен работать в будущем году.
С июня по август темпы сокращения проданного инвентаря на ТВ держатся на уровне -26%, согласно подсчетам OMD OM, основанным на данных Mediascope. Драйвером роста телерекламы остается ретейл.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (573)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (1976)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (1934)
- Каким стал S7 Airlines? (1983)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (1955)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (278)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2409)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1853)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (486)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1844)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2390)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2579)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2203)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (839)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2128)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1712)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1573)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1652)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4168)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1770)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (754)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1962)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2259)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1372)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1895)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2375)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3042)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (513)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1944)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (670)
- Возможности приложения Фитмост (310)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1337)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1314)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (675)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (612)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (623)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (642)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (694)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (725)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (780)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (549)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (434)
- Кто купит модный дом Versace? (726)