Когда реклама уничтожает бренд?
Октябрь 2021

Ювелирная компания Sokolov получила множество негативных комментариев в своем Instagram под публикацией видеоролика с телеведущей Региной Тодоренко, где она рекламирует украшения марки. Пользователям соцсети не понравился как сексуальный подтекст во фразе героини «меня заводит тот, у кого есть завод», так ее образ и прическа: «Неудачная прическа», «Что с волосами?», «Очень неудачная подача», «Пошло и безвкусно».
Больше всего негатива бренд получил за то, привлек к сотрудничеству именно Тодоренко, которая ранее попала в скандал за оправдание домашнего насилия и виктимблейминг (обвинение жертв в произошедшем). В результате крупные компании, например PepsiCo и Pampers, отказались работать с телеведущей. Позже она признала свою неправоту, принесла извинения и сняла фильм о домашнем насилии в России (ролик набрал 4,3 млн просмотров на YouTube). Также она была амбассадором центра «Насилию.нет» и перевела организации 2 млн рублей.
Но в комментариях к посту с Тодоренко клиенты Sokolov стали массово отказываться от покупки ювелирных изделий бренда, припоминая телеведущей прошедший скандал: «Желание покупать у вас отпало», «Отписка», «Ну зачем она?», «Зачем вам этот стыд?», «Больше не буду покупать вашу продукцию». В ответ на комментарии компания выразила свои сожаления и пообещала «учесть замечания».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - Новости РынковАпрель 2022 - Новости Рынков
- SvetoCopy объявил об уходе из РФ (379)
- Сколько у нас готовы потратить на performance-рекламу? (516)
- Как Netflix сможет организовать дешевую подписку? (520)
- Netflix с рекламой и без совместного использования сервисом (1853)
- Как в дальнейшем будет рекламироваться «Тинькофф банк»? (700)
Март 2022 - Новости Рынков
- Зачем Victoria's Secret мужчина в рекламе? (663)
- Безопасность на производстве не ограничивается журналом охраны труда (1759)
- Кто будет размещать рекламу «Аэрофлота» в интернете? (714)
Февраль 2022 - Новости Рынков
- На сколько уменьшится рынок наружной рекламы? (906)
- Как сервисы «Сбера» планируют избежать западных санкций? (409)
- Фудмолл станет первым объектом парка «Притяжение» в Магнитогорске (341)
- Как изменится Tele2? (764)
- Значимость проектов Аяза Шабутдинова для поддержки предпринимателей в условиях кризиса (1426)
- Как Bayer будет продавать в России лекарства без рекламы? (795)
- Когда мы снова увидим рекламу Snickers и Mars? (882)
- Какие американские ценности боится потерять GroupM из WPP? (866)
Январь 2022 - Новости Рынков
- Какие новые рекламные форматы появятся в московском метро? (800)
- Что Swift и Ogilvy придумали для IBM? (696)
- Когда «Яндекс.Маркет» превратится в дистрибьютора? (706)
- Товар, без которого сложно обойтись в кофейне (198)
- Как зарегистрировать свой брак в Burger King? (724)
- Сколько аккаунтов соцсетей продают подделки Gucci и Louis Vuitton? (803)
- Как «Газпром-медиа» выберет генерального спонсора Российской премьер-лиги? (1145)
- Как быстро подтвердить аккаунт на «Авито»? (823)
- Кто купил Russ Outdoor? (878)
- Руководитель компании ЭОС А. Дмитраков представил новый образовательный проект ЭОС Фингуру (576)
Декабрь 2021 - Новости Рынков
- Как «Яндекс.Маркет» будет продвигать пункты выдачи? (929)
- Сколько товарных знаков зарегистрировали в России в 2021? (792)
- Доверьте вывоз строительных отходов профессионалам: аккуратно, быстро, документально (279)
- А что вы знаете о косметике Missha? (342)
- Почему нельзя экономить на рабочей обуви (329)
- Как получить 236 миллионов «Ростелекома»? (1197)
- Какие компании боятся выставки CES? (1350)
- Роман Василенко. Успешный бизнесмен (491)
- Как выбрать гостиницу в Севастополе (385)
- Апартаменты с подогреваемым бассейном в Сочи (374)
- Как «Абрау-Дюрсо» стал восходящей звездой? (955)
- Когда сотрудничать выгоднее, чем конкурировать? (861)
- Где продать швейцарские часы (387)
- Что Russ Outdoor хочет размещать в метрополитене? (10673)
- Где продать битый автомобиль? (511)
- Где найти специалистов по строительству бассейнов (464)
- Как отучить от курения? (868)
- Преимущества и Польза Систем Параллельного Вождения для Сельхозтехники (423)
- Как появился Тинькофф? (1007)
- Постановка ООО на учет в налоговой инспекции (406)