Когда реклама уничтожает бренд?
Октябрь 2021

Ювелирная компания Sokolov получила множество негативных комментариев в своем Instagram под публикацией видеоролика с телеведущей Региной Тодоренко, где она рекламирует украшения марки. Пользователям соцсети не понравился как сексуальный подтекст во фразе героини «меня заводит тот, у кого есть завод», так ее образ и прическа: «Неудачная прическа», «Что с волосами?», «Очень неудачная подача», «Пошло и безвкусно».
Больше всего негатива бренд получил за то, привлек к сотрудничеству именно Тодоренко, которая ранее попала в скандал за оправдание домашнего насилия и виктимблейминг (обвинение жертв в произошедшем). В результате крупные компании, например PepsiCo и Pampers, отказались работать с телеведущей. Позже она признала свою неправоту, принесла извинения и сняла фильм о домашнем насилии в России (ролик набрал 4,3 млн просмотров на YouTube). Также она была амбассадором центра «Насилию.нет» и перевела организации 2 млн рублей.
Но в комментариях к посту с Тодоренко клиенты Sokolov стали массово отказываться от покупки ювелирных изделий бренда, припоминая телеведущей прошедший скандал: «Желание покупать у вас отпало», «Отписка», «Ну зачем она?», «Зачем вам этот стыд?», «Больше не буду покупать вашу продукцию». В ответ на комментарии компания выразила свои сожаления и пообещала «учесть замечания».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2025 - Новости РынковАпрель 2025 - Новости РынковМарт 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2037)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2310)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2133)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (737)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2031)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1631)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1505)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1539)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4080)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1675)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (668)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1878)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2098)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (733)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1829)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (1501)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (2956)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (438)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1834)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (608)
- Возможности приложения Фитмост (213)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1270)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1234)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (588)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (533)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (546)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (560)
Декабрь 2024 - Новости Рынков
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (622)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (621)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (642)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (453)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (367)
- Кто купит модный дом Versace? (648)