Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023?
Апрель 2024
В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС). Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).
Лидирует в рейтинге по-прежнему «Сбер». Его бюджеты выросли по сравнению с 2022 годом: с 22,72 млрд руб. до 35, 53 млрд руб. При этом ещё в 2019 году Сбербанк занимал лишь 25 позицию в рейтинге.
«Яндекс» занимает второе место, его бюджеты на продвижение увеличились с 14,43 млрд руб. до 19,09 млрд руб.
Изменения в тройке лидеров коснулись Ozon (ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ). Компания теперь занимает четвёртое место с бюджетом в 11,82 млрд руб. На третьем — «Тинькофф Банк» (TCS GROUP HOLDING), который поднялся с восьмой строчки, потратив на рекламу 12,1 млрд руб.
Пятое место по прежнему за МТС. Оператор нарастил расходы на рекламу по сравнению с 2022 годом на 3,4 млрд руб. — до 11,54 млрд руб.
Шестое место остаётся у ВТБ, чьи затраты почти не изменились и составили 9,31 млрд руб. А вот седьмую строчку вместо VK занял «Альфа-банк» — он поднялся с 13 места, увеличив бюджет с 5,68 млрд руб. до 8,53 млрд руб. Вслед за ним восьмое место занимает «Вкусно — и точка» — компания поднялась с 18 строчки 2022 года, её затраты выросли с 4,15 млрд руб. до 7,54 млрд руб.
Топ-30 покинули Stada CIS, Merlion, «Черкизово» и «Открытие». Сумма их вложений в российский рекламный рынок в 2022 году составляла 26,53 млрд руб.
Места ушедших компаний в рейтинге заняли «Спортмастер» и «Эвалар». «Лига ставок» и «Фонбет» впервые были включены в индустриальный рейтинг.
Крупные вложения букмекеров в рекламу в 2023 году в том числе объясняются постепенным возвращением к привычным объемам спортивных трансляций, которые пользуются высоким спросом у этой категории рекламодателей, пишут «Ведомости». По мнению управляющего директора агентства OMD OM Fuse Антона Ефимова, в 2022-м значительная часть прав на трансляцию крупных международных спортивных событий была отозвана зарубежными правообладателями, а в 2023-м либо каналы нашли им замену, либо часть правообладателей возобновили продажу прав.
Две первые позиции, как и в прошлом году, занимают «Сбер» и «Яндекс». При этом «Сбер» нарастил инвестиции в ТВ-рекламу с 10,52 млрд руб. до 17,47 млрд руб. Третью строчку вместо Ozon занял «Тинькофф». Банк увеличил свои бюджеты на ТВ с 3,65 млрд руб. до 6,05 млрд руб. Четвёртое место занял МТС с бюджетом в 5,49 млрд руб. Оператор сместил ВТБ и нарастил затраты на продвижение на 45%. Ozon переместился на пятую строчку с бюджетом в 5,46 млрд руб. против 4,58 млрд руб. в 2022 году.
Лидером в сегменте диджитал остаётся «Сбер» с годовым бюджетом в 12,52 млрд руб. Следом расположился «Яндекс», чьи расходы сократились с 7,92 млрд руб. до 5,55 млрд руб. Третье место у МТС (4,88 млрд руб.), четвёртое — у «Тинькофф Банка» (4,62 млрд руб). Замыкает пятёрку лидеров Ozon (4,42 млрд руб).
Самые большие вложения в прессу — у реклмодателей, которые не входят в ТОП-30, а также у категории «магазинов на диване». Первое место занимает дистрибьютор медицинской техники и товаров для здоровья «Prodвижение». Инвестиции компании в рекламу в прессе составили 773 млн руб. Следующие две строчки рейтинга принадлежат магазинам на диване: Home Shopping Russia (305 млн руб.) и Leomax (271 млн руб.). Четвёртую и пятую строчки занимают «Елатомский приборный завод» (266 млн руб.), и «Национальный центр здоровья» (199 млн руб.).
В OOH-сегменте на первое место вышел «Сбер» (4,07 млрд руб.). В 2023 году компания вложила в наружную рекламу на 243% больше средств. «Яндекс» опустился на вторую строчку (3,26 млрд руб.), хоть и увеличил бюджет на 158%. На третьем месте расположился Ozon, поднявшись с пятой строчки и вытеснив ВТБ. В 2023 году маркетплейс потратил на рекламу 1,78 млрд руб., нарастив инвестиции на 159%. ВТБ опустился на четвёртую позицию (1,52 млрд руб.). VK занял пятую строчку (1,21 млрд руб.).
По вложениям в рекламу на радио вновь лидируют «Сбер» (1,3 млрд руб.). А вот на втором месте впервые оказался китайский бренд Chery Automobile Co. Его инвестиции в радиорекламу составили 826 млн руб. При этом компания не попала в общий рейтинг топ-30. На третье место вырвался застройщик ФСК (790 млн руб.).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (222)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (565)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (572)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1509)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1689)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (987)
- Как в России выбирают одежду? (795)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (769)
- Чего достиг Ozon в 2023? (782)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (777)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (753)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (797)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (853)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1240)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (818)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (761)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (726)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (769)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (739)
- Как создать территориальный бренд? (665)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2095)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (743)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (594)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (872)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (44)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (63)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (61)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (63)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (62)
- Сокровища пиратов в Leon casino (72)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (1000)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (51)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (918)
- Нас приглашают в казино Bollywood (81)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (85)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (97)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (99)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (97)
- Девушки с пушками в Платинум казино (93)
- Бессмертный романс в Admiral casino (108)
- Какой кондиционер выбрать? (231)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (906)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (116)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (122)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (120)
- Участие в партнерской программе Покердом (129)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (142)
- Техническая поддержка Покердом в России (124)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (122)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (152)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (173)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (944)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (166)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (190)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8090)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1294)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (643)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (199)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1451)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1024)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1049)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (184)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (145)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1123)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1022)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (182)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (189)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (972)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6062)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (293)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1336)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (660)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (215)
- Как удостоверить иностранные документы? (713)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (200)
- В России дефицит крупье и официантов? (207)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (216)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (239)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (221)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (234)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (943)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (261)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (255)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (230)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1143)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (249)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1254)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1268)
- Особенности Клубника казино (189)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1299)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (315)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (269)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (298)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (238)
- Морозный закат в Joy casino (288)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (312)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (259)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (247)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (285)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1031)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (318)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (307)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (347)
- Почему услуга прокси такая популярная (918)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1040)