Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей?
Январь 2024
Поколение Альфа — дети, родившиеся в 2010-х годах, — проводят меньше времени в интернете, чем их родители. Они больше своих предшественников склонны скрывать свою личность в соцсетях и выступают против сбора персональных данных. Это может усложнить жизнь компаниям, делающим ставку на свои онлайн-ресурсы.
Согласно последнему опросу более 950 тыс. интернет-пользователей, в 2023 году количество времени, которое они проводят в социальных сетях в течение года, сократилось впервые с тех пор, как исследовательская фирма GWI начала отслеживать этот показатель в 2012 году. Поколение Z, родившееся между 1997 и 2007 годами, возглавило эту тенденцию. Треть опрошенных заявили, что они активно пытаются ограничить использование таких платформ и вместо этого ищут хобби и друзей в офлайне. Но остальные - большинство опрошенных, - продолжают активно пользоваться всемирной паутиной для общения и развлечений, применяя девиз игровых клубов Get moving!
Негласное соглашение, лежащее в основе роста социальных сетей, заключается в том, что компании бесплатно предлагают пользователям такие услуги, как электронная почта и мессенджеры, в обмен на возможность собирать данные о них и продавать рекламодателям. Молодое поколение будет более агрессивно требовать перемен в этой области.
Появление инструментов генеративного ИИ, имитирующих поведение человека, только ускорит негативную реакцию. Технологические фирмы, такие как Alphabet и OpenAI, сталкиваются с судебными исками от авторов и художников, которые утверждают, что компании неправомерно использовали их интеллектуальную собственность для обучения моделей ИИ.
Такие стартапы, как Caden и Datacy, утверждают, что изменят ситуацию, позволяя пользователям продавать свои данные напрямую. Технологические гиганты уже предпринимают шаги навстречу этой тенденции. Так, Meta* (запрещена на территории Российской Федерации), материнская компания Instagram* (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), и социальная сеть X в 2023 году запустили новые инструменты, упрощающие перевод платежей создателям контента.
Вероятно, представители поколения Альфа будут чаще использовать инструменты для сокрытия своей личной информации. Инфлюенсер TikTok Коко Моко, у которой более 1 млн подписчиков, считает, что виртуальные аватары станут популярными среди молодых пользователей, не желающих раскрывать свою личность на сайтах социальных сетей. А глава Meta* Марк Цукерберг скрывает лица своих детей, публикуя их фотографии. Когда их поколение вырастет, они, скорее всего, будут поступать так, как делает сам Цукерберг, а не так, как рассчитывает его компания.
По мере того как поколение Z взрослеет, их предпочтения имеют все большее значение для мировой экономики. У молодых людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год, есть не только деньги, но и желание их тратить даже в период финансовой нестабильности. Тем не менее их покупательские привычки отличаются от привычек предыдущих поколений.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - ИсследованияОктябрь 2024 - Исследования
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (62)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (186)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (216)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (452)
- Сколько стоит создать новый бренд? (404)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (418)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (364)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (378)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (364)
- За счет кого растет интернет-торговля? (440)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (399)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (372)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (423)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (376)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (487)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2372)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (578)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (465)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (511)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (533)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2646)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (456)
- Что такое профессиональный клининг (113)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (477)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (509)
- Особенности иммиграции в Великобританию (157)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (452)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (467)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (447)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (236)
- Следы погибших пиратов в казино Vulkan Russia (28)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (496)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (39)
- Сколько должна стоить подписка? (480)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (48)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (557)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (50)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (59)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (644)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (592)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (69)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (307)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (750)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (80)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (73)
- Какие бренды популярны у детей? (614)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (548)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (212)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (315)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (79)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (656)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (65)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (95)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (832)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (77)
- Грабители банка в 1xBet казино (76)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (92)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (88)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (702)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (751)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (362)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (118)
- Slotfather в Vox casino (135)
- Насколько азартны испанцы? (152)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (668)
- Почему стало меньше рекламы банков? (851)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (147)
- Где в казино принимают кванзы? (147)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (853)
- Какая реклама не нравится россиянам? (621)
- Почему Nike теряет лидерство? (637)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (118)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (871)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (227)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (616)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (536)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (480)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (287)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (653)
- Болливуд во всемирной паутине (160)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (733)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1442)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (139)
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (143)
- Как россияне смотрят видеоролики? (729)
- В России увеличилось число миллионеров (179)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (776)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1175)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (210)
- Почему бывает опасна удача? (126)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (865)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (168)
- День Бродяги в Royal casino (163)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (212)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (974)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (217)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (169)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1023)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (990)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1035)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (525)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1029)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (584)
- Хоккей в Leon casino (241)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (195)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (853)