Черная пятница 2019. 40% россиян уже ЗНАЮТ, что купят
Октябрь 2019
В череде осенне-зимних распродаж Black Friday имеет особое значение. В США эта акция занимает лидирующие позиции по показателям прибыли в сегменте интернет-торговли, а также по интенсивности трафика и спроса. Уже в начале ноября представители малого и среднего бизнеса и бренды-гиганты начинают готовиться к «Чёрной пятнице». В этом году немалые скидки должны появиться в торговых центрах и в интернете 29 ноября 2019 года.
- Ближайшая «Чёрная пятница» в России состоится 29 ноября 2019 года
- Час пик активности покупателей в Black Friday приходится на 12:00 дня
- В среднем на одного участника распродаж в России приходится 3,7 купленных товара
- Россияне планируют потратить онлайн и в магазинах своего города 8589 руб.
Предприниматели однако признают, что борются не только за увеличение продаж. В каком-то смысле продавец и покупатель в этот день меняются местами: если в течение года мы совершаем покупки ради карты постоянного клиента и будущей выгоды, то в ноябре именно магазины должны показать свою лояльность по отношению к покупателям. Лояльность эту можно измерить доступностью товара по сниженным ценам и грандиозностью скидок — в таком случае продавцы могут рассчитывать на то, что клиент вернётся в будущем.
Отдел аналитики интернет-предпринимательства и покупательской способности Black-Friday.Global последние несколько лет пристально следит за тенденциями, сопровождающими акцию «Чёрная пятница» в России и за рубежом. Ниже представлены некоторые статистические данные и особенности распродаж со всего мира.
Black Friday: тенденции последних лет
«Чёрная пятница» поначалу представляла собой однодневную акцию распродаж в США. За несколько последних лет она превратилась в глобальный марафон скидок, который в России начинается зачастую уже в четверг и длится до конца календарной недели, а то и месяца. Многие магазины в поиске клиентского внимания и выгоды проводят так называемый presale (подготовку к распродаже) уже с понедельника. Тем не менее, пик пользовательского трафика в большинстве стран фиксируется в один и тот же день. Данные Google Trends показывают, что одна треть (34%) всех недельных интернет-запросов, связанных с Black Friday в России, приходится именно на пятницу, хотя заинтересованность распродажей постепенно растёт уже с понедельника; на четверг приходится 24% запросов этой недели, что тоже является довольно высоким показателем. К воскресенью активность падает до уровня понедельника. Эта тенденция свойственна не только России.
Опрос, проведённый Black-Friday.Global в 2018 году, показал, что о существовании Чёрной пятницы осведомлено уже 90% россиян. Опрошенные знают, что распродажа проводится осенью, однако не все могли назвать точную дату. Очевидно, именно этим можно объяснить увеличение интереса к акции уже в октябре, как показывают данные Google Trends.
Внутренние данные Black-Friday.Global за 2018 год в России показывают рост продаж на 527% по сравнению с обычным днём. И такие цифры вовсе не редкость: похожие данные зафиксированы в Швеции и Сингапуре. В Турции отмечается рост на 615%, в Бразилии — на 819%, в Казахстане — более 1600%, в Австрии — 3000%.
В отличие от США, в остальных странах не принято брать выходной в «Чёрную пятницу». В разных странах показатели активности онлайн-покупателей в этот день пусть незначительно, но отличаются. Многие магазины делают рассылки о начале распродаж уже в течение рабочего дня. Так или иначе, можно говорить о равномерной активности пользователей в России с 10:00 до 19:00 (отличия не превышают 1%), а час пик приходится на полдень (во всяком случае, такие данные зафиксированы в 2018 году). В 12 часов по местному времени фиксируется 6,71% дневного трафика. С 18:00 до 19:00 активность удерживается на уровне 6% и после 20:00 постепенно снижается.
В свою очередь в некоторых странах, таких как Турция, Финляндия, Греция, Сингапур и Гонконг, «Чёрная пятница» — это долгожданное событие. На это указывает факт, что большинство покупок совершаются сразу после полуночи.
Данные прошлых лет показывают, что средняя скидка по России в день распродаж совсем незначительно уменьшилась (с 58% в 2017 году до 57% в 2018). Интересно, что эти цифры практически совпадают со скидочными ожиданиями россиян в этот день (60%).
Больше всего надежд на «Чёрную пятницу» возлагают в Беларуси, Греции, Перу и Казахстане. К сожалению, в этих странах жители ожидают скидок, которые на 8–10% превышают возможности местных магазинов. Мониторинг рыночной ситуации в Украине, Нигерии, ЮАР и на Филиппинах показал, что в этих странах ритейл может предложить неожиданно высокие скидки, которых покупатели, скорее всего, не ожидают.
41% россиян указывают, что уже определились с покупкой и знают, что приобретут. Известно также, что в среднем на одного участника распродаж приходится 3,7 купленных товара. Статистика последних лет показывает, что в России в первую пятёрку входят следующие категории: одежда, обувь, электроника, косметика и парфюмерия, бытовая техника. Следом по популярности продаж идут товары для детей и спорттовары. Общемировая тенденция такова, что, действительно, самыми покупаемыми в «Чёрную пятницу» товарами являются одежда и обувь (и вообще товары фэшн-индустрии).
Тем не менее в некоторых странах пальма первенства принадлежит электронике. Такие данные платформа «Блэк Фрайди Глобал» зафиксировала в Бразилии, Швейцарии, Индии, Малайзии и Румынии. Жители Нигерии (в соответствии с первоначальной традицией распродаж в США) покупают в этот день в первую очередь технику для дома.
Россияне планируют участвовать в распродажах как в интернет-магазинах, так и в торговых центрах города, при этом те из них, кто не ограничится одним каналом, готовы потратить 8589 рублей. Это примерно 136 долларов США. Меньше россиян в «Чёрную пятницу» потратят жители ЮАР ($123), Украины ($121), Вьетнама ($83). Меньше всего готовы потратить в Пакистане (35 долл. США). Возможности жителей других стран ограничиваются только фантазией. В долларовом эквиваленте больше других на Black Friday тратят жители США, Великобритании, Ирландии, Арабских Эмиратов и Саудовской Аравии.
Как показывают итоги рунета за 2018 год, в интернет россияне чаще всего выходят со смартфона. Данные Black-Friday.Global также показывают, что мобильная аудитория в России гораздо охотнее совершает онлайн-покупки в «Чёрную пятницу». Такая тенденция намечена в большинстве стран, в которых активно проходят распродажи Black Friday. В списке стран с преобладающим desktop-трафиком в день акции оказались Чехия, Швейцария, Португалия, Швеция, Словакия, Польша, Бразилия, Гонконг и ЮАР.
Источник статистики
Источником статистических данных стали интернет-платформа скидок Picodi.com, существующая с 2010 года, и портал Black-Friday.Global, который посвящён распродажам «Чёрная пятница» и доступен пользователям с 2018 года. В материале использованы результаты опроса, проведённого летом 2018 года среди респондентов из 55 стран.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Декабрь 2024 - ИсследованияНоябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (210)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (206)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (2072)
- Почему iPhone теряет популярность? (242)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (233)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (267)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (387)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (318)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (53)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (383)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (415)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (324)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (331)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (135)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (68)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (57)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (434)
Октябрь 2024 - Исследования
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (438)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (456)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (544)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (503)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (421)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (454)
- Какая реклама нравится мужчинам? (423)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (439)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (435)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (414)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1404)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (420)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (456)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (129)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (620)
- Сколько стоит создать новый бренд? (524)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (578)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (518)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (514)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (516)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (50)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (70)
- Почему стоит посетить 7k казино (62)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (57)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (60)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (72)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (56)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (91)
- За счет кого растет интернет-торговля? (598)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (583)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (74)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (458)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (67)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (68)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (68)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (530)
- Почему стоит скачать On X (65)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (88)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (499)
Август 2024 - Исследования
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (81)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (84)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (558)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2450)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (77)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (674)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (85)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (95)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (562)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (89)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (100)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (131)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (86)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (596)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (97)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (97)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (94)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (300)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (110)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (122)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (600)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2762)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (544)
- Что такое профессиональный клининг (159)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (567)
- Некоторые особенности криптовалюты (119)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (418)
- Геммология в казино 777 (110)
- Встречайте 7к казино! (128)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (578)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (566)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (124)
- Сколько должна стоить подписка? (521)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (145)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (690)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (125)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (131)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (731)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (685)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (150)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (364)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (839)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (158)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (184)
- Какие бренды популярны у детей? (689)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (636)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (794)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (373)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (153)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (699)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (121)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (149)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (944)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (146)
- Грабители банка в 1xBet казино (135)
- Игровые автоматы v Stavka casino (209)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (190)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (754)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (819)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (425)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (182)
- Slotfather в Vox casino (238)
- Насколько азартны испанцы? (226)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (714)
- Почему стало меньше рекламы банков? (1050)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (259)
- Где в казино принимают кванзы? (233)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (953)
- Какая реклама не нравится россиянам? (667)
- Почему Nike теряет лидерство? (680)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (211)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (1065)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (312)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (658)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (585)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (852)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (342)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (706)
- Болливуд во всемирной паутине (268)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (801)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1573)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (202)