Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов?

Из-за повсеместного использования искусственного интеллекта (ИИ) новостные ресурсы и СМИ стали терять трафик. Пользователь не переходит на сторонний сайт в 60% случаев, а предпочитает читать информацию, которую ему «собирает» ИИ, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление директора по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василия Черного.

В сумме интернет-ресурсы потеряли 33–38% органического трафика в 2025 г. из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google функции нейроответов.

«Если начнут встраивать не только диалоговый, но и агентный режим, то одновременно можно будет покупать билеты, заказывать товары и так далее, — отметил Черный. — Это, например, пытается делать "Яндекс", который старается замкнуть пользователя на себя. 87% ответов, где требовалось бы упоминание источника, происходят без него».

При этом рынок ретейл-медиа по итогам прошлого года все же показал рост в 73%, добавил эксперт. «Точкой входа зачастую становится ретейл-медиа, а не поисковики. Тематический трафик уходит в том числе частично в классифайды», — заключил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.

«Появление ИИ?ответов в поиске и развитие ИИ?агентов — глобальный тренд, отвечающий запросам пользователей. Мы не видим резкого падения трафика на сайты после их внедрения. По итогам 8 месяцев у около 60% топ-1000 медиасайтов поисковый трафик из "Яндекса" вырос. В быстрых ответах "Алисы" мы всегда указываем в среднем 10 источников и первыми на рынке предоставили партнерам аналитику их присутствия в ИИ?ответах», — пояснили ситуацию AdIndex в пресс-службе.

В сентябре прошлого года сообщалось, что только 27% маркетологов брендов замечают негативное влияние нейровыдачи на трафик своих сайтов.