Как развивается в России рынок маркетинговых услуг?

По данным Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), объем российского рынка маркетинговых услуг по итогам 2025 года достиг отметки в 230 млрд руб. Реальный органический прирост отрасли без учета статистической переоценки остался в рамках общерыночного тренда и составил от 8,5% до 10%. При этом сопутствующая отраслевая инфляция, вызванная ростом проектных и операционных затрат, закрепилась на уровне 17,8%. Более половины денежного оборота сгенерировал торговый маркетинг, чья доля достигла 46% или 105,8 млрд руб. в абсолютном выражении. Событийный маркетинг обеспечил отрасли 59,8 млрд рублей, а потребительский — 43,7 млрд руб.

В ассоциации подчеркивают, что применение усовершенствованной методики аналитическим центром позволило не просто зафиксировать более высокую планку, но и создать выверенную базу для дальнейшего мониторинга реальной динамики. Если ориентироваться на эти данные, то к концу 2026 г. рынок может прибавить еще 18% и составить 270,9 млрд руб., сохранив прогнозируемую инфляцию почти на прежнем уровне в 17,9%. Горизонт планирования на 2027 г. предполагает превышение порога в 315 млрд руб., что соответствует росту на 16%. Эксперты отмечают, что основными драйверами этого увеличения станут ретейл-медиа, развитие каналов маркетплейсов и борьба за потребителя в точках продаж. Технологии искусственного интеллекта приведут не к удешевлению процессов, а к удорожанию действительно эффективного контакта с аудиторией, считают аналитики.

Отдельное внимание в исследовании уделено взаимодействию с государственным сектором. Статистика показывает, что для 75% игроков рынка доля госзаказа в общей выручке не преодолевает барьер в 5%, что объясняется сложностью и ресурсоемкостью тендерных процедур. Что касается спортивного сегмента, занимающего пока 9% общего объема с показателем в 20,7 млрд руб., его активный рост в ближайшие 2-3 года будет зависеть от прихода крупных корпоративных спонсоров из ретейла и IT, а также цифровой трансформации внутренних лиг.