Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе?

Компания «Яндекс» в период с января по март 2026 г. снизила рекламную активность на эфирном ТВ в России на 39-46% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. 

Два агентства оценили показатель GRP компании (условные пункты рейтинга, отражающие количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик) примерно в 13,5 тыс., еще одно агентство — в 21,7 тыс. GRP.

Банк ВТБ снизил объем рекламы на ТВ на 34–40% (до 21,6–27,7 тыс. GRP), фармкомпания «Эвалар» — на 35–44% (до 11,2–14,1 тыс. GRP), «Т-технологии» — на 26–27% (до 22-30 тыс. GRP).

Сеть «Вкусно — и точка», а также «Биннофарм групп» не так ощутимо снизили активность в части рекламы — на 4-9% и на 7-10% соответственно.

Ранее сообщалось, что в 2025 году рынок ТВ-рекламы вдвое сбавил темп роста. По сравнению с прошлым годом динамика снизилась вдвое, в 2024 году она составляла 20%. В абсолютных цифрах объем рекламных бюджетов составил 289 млрд руб.