Города – это тоже брэнды
Январь 2006

Компания Global Market Insite и известный консультант по брэндингу Саймон Энхолт разработали методику вычисления рейтинга известных городов с точки зрения ценности их брэндов. Исследователи опросили 17 с половиной тысяч мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет из 30 разных городов. Вопросник состоял из шести разделов.
В первом участникам предлагали оценить впечатление, производимое городом, его вклад в мировой прогресс; во втором – красоту и климат местности; в третьем – экономический и образовательный потенциал, в четвертом – ритм жизни или количество увлекательных занятий, которые могут найтись в этом городе; в пятом – благоприятные условия для отдыха и туризма; в шестом – общую безопасность и дружелюбие жителей. Опрос проводился во всем мире, однако же не указывалось, какой процент опрошенных живет в той или иной стране.
1. Лондон.
После подсчетов всех индексов на первом месте оказалась столица туманного Альбиона. "Кто устал от Лондона – устал от жизни", – говорил когда-то Сэмюэль Джонсон. Несмотря на террористические атаки, дороговизну и не слишком радостный климат, Лондон был высоко оценен за великолепные условия для работы и бизнеса, возможности получения образования, легкость акклиматизации в обществе и космополитизм. Многие участники отметили особую значимость королевской семьи и премьер-министра Тони Блэра.
2. Париж.
Париж – идеальный пример того, как достопримечательности влияют на брэндинг города: Эйфелева башня была первым, о чем вспоминали участники. "Париж – это мегамарка, – сказал Энхолт, – это как Coca-Cola". Город был назван шикарным, очаровательным, модным, ассоциировался с духами и именами Chanel и Dior. "Это город стиля и изощренности", – резюмировал Энхолт.
3. Сидней
Третье место досталось столице летних Олимпийских игр 2000 года, на что немало повлияли тщательнейшая подготовка и проведение Олимпиады. "Игры имели глубочайшее воздействие на город", – отметил Саймон Энхолт. Они способствовали развитию туризма и культурных связей. Главные достопримечательности города – знаменитый Сиднейский мост и Опера.
4. Рим
Все лучшее, что связано с Римом, касается моды, климата, культуры и магазинов, но не инфраструктуры, финансов или политики. "Рим – пассионарное место, с великолепной архитектурой, стилем, модой и едой, – сказал Энхолт. – И одна из причин его высокого рейтинга – римский папа и Ватикан. Римский папа – один из самых известных людей на земле". Впрочем, популярнейшие модельеры – Пуччи, Валентино, Армани, Гуччи, Версаче – тоже родом из Италии.
5. Барселона
Расположенные на побережье Средиземного моря здания Барселоны, многие – работы эксцентричного гения Антонио Гауди, фееричны, как и музейные собрания с обширнейшими коллекциями Пикассо и Миро. "Барселона – это образ жизни, это город культуры", – сказал Энхолт. Барселона очень популярна среди юношества благодаря большому числу высших и средних учебных заведений, специализирующихся на бизнесе, архитектуре, дизайне.
6. Амстердам
Амстердам тоже привлекает немалое количество молодежи, но совсем по другим причинам, чем Барселона. "Амстердам – это секс, наркотики и рок-н-ролл, – сказал Энхолт. – Что довольно забавно, потому что Голландия как страна на самом деле не имеет ни одного из этих достоинств; в целом у нее довольно скучный лик".
7. Нью-Йорк
Хотя, по многим оценкам, брэнд города силен, не самое высокое место определяется его небезопасностью и относительной недружелюбностью жителей (по этому показателю Нью-Йорк оказался на 28-м месте, а 26-е место он занял по чистоте). Однако все же здесь блестящее образование, идеальные условия для бизнеса и прекрасный шопинг. Символами Нью-Йорка чаще всего называли Пятую авеню, универмаги "Блумингсдейл" и "Мэйсис".
8. Лос-Анджелес
Голливуд и кино – вот то главное, что связывают с ним опрошенные. Несмотря на то что город битком набит кинозвездами, его все равно воспринимают как прекрасный, чистый и даже не слишком дорогой.
9. Мадрид
"Мадрид – это Барселона для взрослых", – говорит Энхолт. Всем нравится обаятельный испанский образ жизни: энергичная уличная жизнь, шумные уличные кафе, дружелюбие жителей, но кроме этого Мадрид – город изысканной, взрослой культуры, в который другие города испытывают недостаток. Участники упоминали имена Гойи, Веласкеса, Эль-Греко. Главной достопримечательностью был назван музей Прадо.
10. Берлин
Берлин – современный и безопасный город с большим образовательным потенциалом, считают респонденты. Он внес существенный вклад в мир во всем мире за прошлые 30 лет, главным образом, в результате воссоединения. Берлинская стена – по-прежнему главная достопримечательность города. Современный Берлин – центр молодежной клубной, модной, театральной и музыкальной жизни, моды и музыки. "Это очень юный город", – решили участники опроса.
Следом за первой десяткой последовали Сан-Франциско, Торонто, Женева, Вашингтон и Брюссель. Москвы в списке удачных брэндов не оказалось, пишет "Газета.Ru".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (256)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (746)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (294)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (360)
- Как в России покупают продукты? (352)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (420)
- С чего начать обучение на военного психолога? (597)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (425)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3430)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (405)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (388)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (411)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (415)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (530)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (407)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (737)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (577)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6309)
- Почему iPhone теряет популярность? (560)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (545)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (544)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (575)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (436)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (168)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (523)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (524)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (463)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (446)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (243)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (22)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (174)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (149)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (633)
- Кто станет поставщиком live-игр для онлайн-казино Flutter в Великобритании и Ирландии? (20)
- Какие достижения демонстрирует Макао? (306)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (60)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (85)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (504)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (136)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (100)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (566)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (639)
- На что идут деньги MGM Resorts? (90)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (200)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (627)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (513)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (526)
- Какая реклама нравится мужчинам? (597)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (549)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (115)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (92)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (539)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (484)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1510)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (164)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (485)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (554)
- Эксперимент в казино Невады (105)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (249)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (108)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (121)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (696)
- История Медузы в 1xБет казино (159)
- Сколько стоит создать новый бренд? (595)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (687)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (603)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (608)
- Огненная корона в 7К казино (113)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (130)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (114)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (618)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (147)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (174)
- Почему стоит посетить 7k казино (156)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (171)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (161)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (175)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (455)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (662)
- За счет кого растет интернет-торговля? (703)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (725)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (414)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (571)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (180)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (182)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (175)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (616)
- Почему стоит скачать On X (186)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (185)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (168)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (156)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (615)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2562)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (148)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (746)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (169)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (173)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (656)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (169)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (201)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (227)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (193)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (684)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (197)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (179)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (184)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (695)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (217)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (183)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (660)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2883)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (645)
- Что такое профессиональный клининг (212)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (654)
- Некоторые особенности криптовалюты (237)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (950)
- Геммология в казино 777 (221)
- Встречайте 7к казино! (231)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (671)