Перспективы мобильного маркетинга
Декабрь 2006
В Лос-Анджелесе прошел очередной форум, проводимый Ассоциацией мобильного маркетинга. Представители индустрии и члены ассоциации обсуждали, готовы ли абоненты к мобильному маркетингу, как заставить мобильные технологии работать, какие уроки были извлечены из опыта работы с мобильными платформами.
По словам ключевого спикера, генерального директора Kedar Entertainment Кедара Массенбурга, есть четыре ключа к успеху мобильного маркетинга: контент, креативность, наличные и каталог.
"Когда вы думаете о контенте, вы должны думать об эмоциях. Все сегодня возможно, поэтому чтобы достичь своих клиентов необходимо быть креативными. Мобильные маркетологи должны рискнуть, и только в этом случае успех будет достигнут", - объясняет Массенбург.
В своей презентации "Встраивание мобильного маркетинга в немобильные бизнес-модели" президент компании американского подразделения mBlox Джей Эммет объяснил, как можно использовать новые виды контента, например, контент, созданный пользователями.
Эммет рассказал, что многие компании из рейтинга Fortune 500 выделяют отдельный бюджет для мобильного маркетинга, что стало значимым событием для индустрии. Теперь мобильный маркетинг – полноценное направление маркетинга. Сферой применения этого направления считает рынок молодежных товаров и услуг.
"Есть огромный потенциал для контент, созданного самими пользователями", - рассказывает Эммет. – "Мы наблюдаем, что инфраструктура в США готова для мобильного маркетинга. Когда все ведущие операторы США смогут наконец договориться о полном пиринге внутри мобильных сетей, мы получим гораздо большие возможности"
В ноябре YouTube объявил о начале работы с Verizon, что повлекло за собой вовлечение контента крупнейшего видео-портала в сервис VCast.
Дэвид Блухм, председатель и генеральный директор GoTV Networks, прокомментировал эту сделку: "Особенность YouTube в его "вирусной" природе, что может помочь этому сервису стать одним из самых успешных мобильных сервисов в будущем. Но мы должны осторожно относиться к контенту, созданному пользователями, ведь на этом же экране мобильного телефона будет показываться реклама брендов"
По мнению Эммета, самым перспективным направлением для мобильного маркетинга в 2007 году станет розничная торговля. Он объяснил, что мобильный телефон можешь использоваться как дополнительный канал дистрибуции, расширяющих клиентскую базу клиентов и портфолио компаний. Любой может войти на мобильный рынок, включая банковские и финансовые сервисы, мобильные купоны, сервисы здравоохранения и развлекательные сервисы.
Клиенты нормально относятся к мобильному маркетингу таких компаний, потому что мобильный телефон всегда с ними, а дополнительная информация компаний помогает им получить эксклюзивные предложения.
Мобильный контент соединяет в себе традиционные и цифровые медиа. Митч Фейнман, старший вице президент Fox Mobile Entertainment, и один из выступающих, обсудили как благодаря мобильной рекламе, Fox запустил мобильную версию своего сериала "Prison Break" (рекламу в нем дала Toyota) и "Unan1mous" (в нем дала рекламу сеть Burger King).
"Это не просто переработанный контент", - утверждает Фейнман. – "Мы делаем контент, учитывая особенности канала. Если сделать контент для мобильников, его посмотрят больше людей"
Модератор обсуждения Кортни Джей Акуф, заместитель директора Denuo, попросила участников дискуссии посмотреть в свои "хрустальные шары" и рассказать, что же они видят, что ожидает мобильный маркетинг в будущем.
Лиза Хсиа, старший вице президент по новым медиа Bravo, так прокомментировала: "Мобильный маркетинг по-прежнему будет привилегией телешоу и брендов. Мы надеемся, что в будущем он сможет жить и самостоятельно, по крайней мере, в последнее время он делает первые шаги к достижению этой цели"
"Мне нужны доказательства. Мне все нравится, но мне нужны доказательства", - отреагировал Эрик Бадер, старший вице президент MediaVest. – "Я хочу получить информацию и использовать ее. Вот почему я решил поработать с мобильным маркетингом"
В общем, не смотря на разные точки зрения относительно текущей ситуации вокруг мобильного маркетинга и того, что ждет его в будущем, индустрия движется вперед, а маркетологи обсуждают риски в превращения мобильного маркетинга в самостоятельную сферу маркетинга. /Сontent-review.com/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (722)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (467)
- Как в России выбирают одежду? (394)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (465)
- Чего достиг Ozon в 2023? (656)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (651)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (646)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (693)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (771)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1155)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (724)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (689)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (673)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (696)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (678)
- Как создать территориальный бренд? (613)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1966)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (690)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (543)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (802)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (944)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (849)
- Какой кондиционер выбрать? (191)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (843)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (50)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (50)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (42)
- Участие в партнерской программе Покердом (50)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (63)
- Техническая поддержка Покердом в России (56)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (66)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (94)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (109)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (870)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (99)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (113)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8042)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1212)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (596)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (121)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1377)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (938)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (991)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (93)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (87)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1060)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (961)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (120)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (133)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (909)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5984)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (261)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1286)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (588)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (167)
- Как удостоверить иностранные документы? (637)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (139)
- В России дефицит крупье и официантов? (164)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (152)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (177)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (163)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (168)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (863)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (204)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (202)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (166)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1101)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (205)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1200)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1209)
- Особенности Клубника казино (144)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1255)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (246)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (219)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (219)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (194)
- Морозный закат в Joy casino (219)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (247)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (207)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (201)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (232)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (990)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (246)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (232)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (270)
- Почему услуга прокси такая популярная (835)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (973)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (302)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6005)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1018)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (301)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (311)
- История азартных развлечений в Швеции (340)
- Приключения викингов в казино Pin Up (313)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1049)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (257)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (292)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1199)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (284)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (998)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1166)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (348)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (357)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (285)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (294)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1191)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (320)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (254)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1148)
- Как выбрать кухонные весы для дома (721)