Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе?
Март 2023

Стоимость одного обращения клиента в медицинское учреждение с контекстной рекламы в «Яндексе Директе» за прошедший год в Москве и МО выросла в два раза — с 1254 руб. в январе до 2187 руб. в декабре 2022 г. В регионах цена увеличилась примерно в 1,5 раза — с 957 руб. до 1518 руб., согласно данным Calltouch.
Самым дорогим направлением в 2022 г. по стоимости обращения в клинику с рекламы «Яндекс» стала «онкология» — 10424 руб., далее следуют «пластика» — 9827 руб. и «диетология» — 7770 руб. В конец ценового рейтинга попали «физиотерапия», «диагностика» и «вакцинация» — 2087, 1645 и 1135 руб. за обращение соответственно.
Для сравнения: в 2021 г. дороже всего обошлось привлечение лидов по направлениям «онкология», «гинекология» и «терапия», а дешевле всего — «диагностика», «лечение за рубежом» и «вакцинация».
«По нашим данным, инвестиции медицинских учреждений в маркетинг к концу 2022 г. выросли, но число обращений клиентов при этом упало. Это может быть связано с двумя моментами: снижением спроса на услуги и трудностями с поиском целевой аудитории после ухода рекламных каналов», — сообщил Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.
В целом число обращений россиян в частные клиники в Москве и области снизилось с января к декабрю 2022 г. на 26%. В других регионах пик снижения числа обращений (на 17%) пришелся на май 2022 г., а затем ситуация стабилизировалась. Количество обращений в клиники в декабре 2022 г. упало на 7% по сравнению с январем того же года.
Почти треть москвичей для выбора клиники и записи к врачу использовали геосервисы. Еще чаще к их помощи прибегали в регионах — там они дали клиникам 38,6% обращений. В 2021 г. геосервисы были менее популярны — в столице они приносили около 22,5% трафика, в регионах менее 30%.
На втором месте в топе каналов для поиска медуслуг оказались поисковики — 27,8% в столице и 17,5% в регионах. А почти 28% москвичей и 18% жителей других регионов находили клиники через рекламу.
Определяющими факторами при выборе медучреждения для россиян стало современное оборудование — 36,1%, вежливость медперсонала — 25,3%, рассрочка — 19,6%, удобство записи — более 14%, адекватные цены — 13% и доступность врачей редких специализаций — 11,3%.
Сервис Calltouch проанализировал данные около 640 клиник за 2022 г. в столице и других регионах суммарным объемом обращений более 9,4 млн.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Ноябрь 2023 - ИсследованияОктябрь 2023 - Исследования
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (125)
- Сколько товаров продается со скидкой? (352)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (538)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (510)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (555)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (861)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (839)
- Как выбрать кухонные весы для дома (355)
Сентябрь 2023 - Исследования
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (850)
- Как относятся россияне к рекламе? (872)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (898)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1031)
- Как телереклама влияет на зрителей? (766)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (792)
- Что за авто Byd Seal? (374)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (776)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (785)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (814)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (3638)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (914)
- Зачем компании меняют свои названия? (827)
- Как россияне готовятся к распродажам? (778)
- Как россияне относятся к онлайн-рекламе? (864)
- Как обзавестись жильем в Москве (490)
Август 2023 - Исследования
- Как реклама еды влияет на поведение россиян? (788)
- Как изменились объемы рекламы на радио в 2023? (1036)
- Почему детские бренды отказываются от продвижения на ТВ? (891)
- Какие регионы России попали в ТОП по онлайн-покупкам? (982)
- Как рекламируют в «ВКонтакте» недвижимость? (1133)
- Какова эффективность рекламы у блогеров? (906)
- Сахарная лихорадка в казино 7К (37)
- Лучшие букмекерские конторы 2023 года для беттеров из Казахстана (65)
- Book of Ra - легенда онлайн-гэмблинга в игровом зале казино Пин Ап Казахстан (56)
- Что заказывают клиенты региональных рекламных агентств? (896)
- Широкий спектр для выбора инвестирования в различные бизнес-проекты (4005)
- Что использует туристический бизнес в «ВКонтакте» для продвижения? (5359)
- Кто сейчас рекламируется в метро Москвы? (1030)
- Как работают популярные слоты на игровой платформе Пин Ап казино в Казахстане (95)
- Очевидные преимущества покупки квартиры в новостройке (437)
Июль 2023 - Исследования
- Каковы итоги первого полугодия 2023 года для рекламного рынка России? (4149)
- Дикий, дикий Запад в онлайн-клубе Гаминатор Делюкс (111)
- Как OnlyFans заработала в 2022 году $5,6 млрд? (1190)
- Кого игнорируют рекламисты? (1181)
- Почему в России Яндекс одерживает верх над Google? (1217)
- Бонусные игры от Crazy Time в онлайн казино Легзо (176)
- Как сделать информационный материал более интересным? (1135)
- Так на сколько вырастет рекламный рынок России в 2023? (1193)
- Слот Crazy Monkey в казино Пин Ап в Казахстане это шанс выиграть по-крупному (178)
- Что предлагает онлайн казино Эльдорадо активным игрокам? (179)
- Правила взаимодействия с игровым клубом Mostbet (162)
- Какие соцсети вошли в июльский ТОП-3 по популярности? (1295)
- В игровом клубе Лев скука не приживается (194)
- Как идут дела у наружной рекламы? (1384)
- Знакомьтесь: онлайн казино Эльдорадо (435)
- Чем привлекательно онлайн-казино Лев Казахстан отечественным геймблерам? (472)
Июнь 2023 - Исследования
- Что геймблеры получают в Grand casino (203)
- Особенности онлайн казино Волна (209)
- Африканские страсти в казино Волна (196)
- Какие финансовые услуги стоит рекламировать в «Телеграм»? (1275)
- Кто сделает рекламу эффективной? (1176)
- Сколько в казино Волна игровых автоматов? (247)
- Сколько потеряет рекламный рынок от забастовки киноактеров США? (1997)
- Что гарантирует у Legzo casino официальный сайт вход через социальные сети (223)
- Как закончится 2023 для рекламного рынка России? (1330)
- Как выполнить вход в Pin Up и сделать очередную ставку на Лигу конференций? (261)
- Каким будет 2023 год для рынка рекламы? (1186)
- Чем привлекает геймблеров казино Клубника (246)
- Как за 25 лет в России изменились доли рекламодателей в наружной рекламе? (9616)
- Чем интересно Champion Casino (263)
- Кто в России читает печатные СМИ? (1547)
- Какие франшизы популярны в России? (1214)
- Сколько на рекламу в Twitch тратят онлайн-казино? (1245)
- Кто в 2022 году больше всех потратил на наружную рекламу? (1495)
- Купить диплом в Казахстане с доставкой (387)
- Кто больше всего купил радиорекламы в 2022? (1403)
- Кто больше всего потратил на рекламу в прессе в 2022? (1332)
- Что снижает эффективность автомобильной рекламы? (1192)
- Кто больше всего потратился на интернет-рекламу в 2022? (1270)
- Кто и сколько покупал телерекламу в 2023? (1382)
- Онлайн казино Лев в Казахстане (494)
- Почему геймблеры выбирают онлайн казино Голд (343)
- Как россияне относятся к мессенджерам? (1327)
- Испанская Армада в казино Вулкан (330)