Сколько потребителей доверяют рекламе?
Декабрь 2021

Страны Восточной и Центральной Европы показали самый низкий уровень доверия к рекламе среди всех регионов мира — 57%. Для сравнения: в Африке 80% опрошенных в той или иной степени уверены в надежности рекламы, в Латинской Америке этот показатель находится на уровне 75%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на уровне 65%. Таковы результаты исследования Global Trust in Advertising, проведенного Nielsen на 56 рынках.
Россия входит в тройку стран с самым низким уровнем доверия по региону (53%). Хуже обстоят дела только в Чехии и Украине (51%). Самым надежным источником для россиян является сарафанное радио: 86% респондентов сообщили, что доверяют рекомендациям знакомых. На втором месте — отзывы потребителей в интернете (73%), сайты брендов (70%) и спонсорство спортивных мероприятий (63%).
Примечательно, что интеграции у блогеров пользуются даже большим доверием, чем ТВ (53% против 52%). Наименьшее доверие вызывают реклама в соцсетях (44%) и баннеры (43%).
На глобальном уровне доверие к ТВ гораздо выше — 78%, а вот инфлюэнсеры не могут похвастаться такой же поддержкой (им доверяют всего 23%).
Уровень доверия к рекламным каналам отличается в зависимости от возраста потребителей. Так, реклама в социальных медиа имеет значительно большее влияние на миллениалов, чем на поколение X и бумеров, а аудитория 65+ доверяет рекламе в поиске больше, чем ТВ-рекламе.
По воздействию на потребителя лидируют те же каналы, что и ранее: рекомендации знакомых (88%), мнения потребителей в интернете (79%). Далее следуют объявление в поисковой выдаче (70%), официальные онлайн-ресурсы бренда (69%) и электронные рассылки (68%). ТВ-ролики подталкивают к действию в 61% случаев.
Результаты опроса говорят о важности мотивированных контактов с брендом через отзывы, сайт, email-рассылку и поисковую рекламу, отмечают в Nielsen. При этом опросные методы отражают именно восприятие своего решения потребителем, и судить о вкладе каждого медиаканала в бизнес-показатели нужно при помощи других инструментов.
Одним из барьеров для выстраивания доверительных отношений являются опасения, связанные со «слежкой» в интернете. Данный показатель в России (43%) значительно превышает европейский уровень (35%). Однако только 27% опрошенных в России помнят, что их спрашивали о возможности отслеживать их поведение, тогда как в Европе этот показатель достигает 54%.
Эксперты также выяснили, что лучше всего глобальные потребители рекламы воспринимают темы здоровья (50%), юмористический формат (49%), семейные истории (47%) и демонстрацию ценностей (43%). В России аудитория отдает предпочтение креативу с юмором.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июль 2025 - ИсследованияИюнь 2025 - Исследования
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (656)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (1203)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (1861)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (1846)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2457)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2426)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2303)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1597)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1565)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2151)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2127)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2185)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1947)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2408)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4177)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2501)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1822)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (497)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1846)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5995)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1867)
- Какую рекламу видит покупатель? (2428)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2190)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2236)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (69)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (49)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (52)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2541)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (97)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2738)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (77)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6916)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2517)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (84)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1153)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2064)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (77)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2043)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (81)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2021)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (73)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1855)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1669)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2157)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1605)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (106)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (114)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (100)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (105)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1883)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (284)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2075)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7897)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1962)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (142)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1968)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1878)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1943)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2124)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5227)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2086)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2384)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2312)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2238)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2160)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (188)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2394)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2194)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1894)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (518)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2041)
- Как устроен вебкам-бизнес (384)
- Серебристый олень в 7k казино (184)
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2076)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1996)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3546)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (235)
- Кто продвигает Samsung в России? (1926)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1777)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (758)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (461)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1317)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (631)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (813)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1241)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (449)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (702)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (740)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (470)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (525)
- Как в России покупают продукты? (721)