Что стоит продвигать на Wildberries?
Май 2023

Совокупный бюджет на баннерное продвижение всех товарных категорий на Wildberries в первом квартале этого года оказался на 86% больше, чем в «СберМегаМаркете». Такие подсчеты предоставила исследовательская компания Digital Budget, сравнившая объемы закупок внутреннего продвижения на двух маркетплейсах за январь-март 2023 г.
Digital Budget занимается оценкой затрат на рекламу в интернете. Через сервис Marketplace Budget компания ежечасно анализирует данные маркетплейсов с мониторингом баннерных мест и сохранением истории всех креативов рекламодателей. Компания анализирует затраты на рекламу на основе заложенной стоимости размещения в разрезе разделов и местоположения баннеров.
На платформах отличается количество рекламодателей, брендов и уникальных креативов на маркетплейсах. Продавцы подстраиваются под запросы аудитории маркетплейсов: на Wildberries пользователи в основном ищут одежду и обувь, косметику, товары для дома и уюта, а на «СберМегаМаркет» чаще всего идут за техникой и электроникой, медицинскими товарами, кухонными принадлежностями и текстилем, отмечают аналитики.
На Wildberries представлено 603 бренда, 544 рекламодателя и 1 409 уникальных креативов. На «СберМегаМаркете» показатели ниже — 130, 113 и 891 соответственно, согласно данным Digital Budget.
Рекламные бюджеты товарных категорий
Аналитики Digital Budget подсчитали совокупные бюджеты на внутреннее продвижение брендов в маркетплейсах за первый квартал 2023 г.
Затраты на продвижение в Wildberries
— Одежда и обувь — общий бюджет на продвижение достиг 182 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: O'shade и Geox. В исследовании учитывались объемы продвижения самих торговых марок, без анализа продавцов и непосредственных рекламодателей, запустивших промо.
— Товары для красоты и здоровья — 123 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: L’Oréal, Procter&Gamble.
— Товары для детей — 39 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Barbie.
— Галантерея и текстиль — 30 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: «Василиса», Cozy Home, Arya.
— Бытовая техника и электроника — 25 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Oppo, Infinix, Xiaomi, Philips, Scarlett, Realme.
— Производство продуктов питания — 23 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Unilever, «Фрутоняня».
Затраты на продвижение в «СберМегаМаркете»
— Бытовая техника и электроника — совокупный бюджет составил 19 млн руб. Наиболее продвигаемые марки: Tefal, Macbook, Weissgauff и Dyson.
— Галантерея и текстиль — 5 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Buyson, Galtex
— Кухонные и хозяйственные принадлежности — 4 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Hit Maroon, Rondell, Luminarc, Taller.
— Товары для красоты и здоровья — 4 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: Huggies.
— Услуги связи — 3 млн руб. Наиболее продвигаемые бренды: «билайн».
При этом на крупнейшие товарные категории приходится примерно по 30%
в совокупных рекламных бюджетах и на Wildberries, и на «СберМегаМаркете».
Общий оборот рынка розничной интернет-торговли в России по итогам 2022 г. составил 5,7 трлн руб., по подсчетам Data Insight. В июне прошлого года совокупная доля двух платформ Wildberries и Ozon впервые в истории превысила две третьих от всех онлайн-заказов и составила 69%.
На этом фоне бренды активно вкладываются в продвижения своих товаров на маркетплейсах. В 2022 г. рекламная выручка Ozon увеличилась до 26,3 млрд руб. — это в 2,8 раза больше, чем годом ранее.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как россияне узнают о киноновинках? (409)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (795)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (3009)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1152)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1210)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1222)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1301)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1703)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4587)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1752)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (1960)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2030)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (1983)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1853)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2113)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1867)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1677)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (229)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1829)
- Как устроен вебкам-бизнес (103)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1841)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1766)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3325)
- Кто продвигает Samsung в России? (1662)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1553)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (470)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (228)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1075)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (585)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1032)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (513)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (528)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (244)
- Как в России покупают продукты? (499)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (548)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1457)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (563)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3554)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (520)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (504)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (542)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (16)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (495)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (56)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (798)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (44)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (56)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (75)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (479)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (120)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (85)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (99)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (859)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (135)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (694)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (104)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6434)
- Почему iPhone теряет популярность? (636)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (196)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (135)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (614)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (678)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (120)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (124)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (667)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (174)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (147)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (513)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (278)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (157)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (157)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (618)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (594)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (128)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (149)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (541)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (148)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (531)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (209)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (348)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (156)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (155)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (189)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (565)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (242)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (192)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (646)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (705)
- На что идут деньги MGM Resorts? (194)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (586)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (725)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (583)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (599)
- Какая реклама нравится мужчинам? (706)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (652)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (248)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (168)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (597)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (545)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1566)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (264)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (554)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (617)
- Эксперимент в казино Невады (198)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (331)