Что ждет рекламный рынок в 2025?
Декабрь 2024

Объемы российского рекламного рынка по итогам 2025 г. увеличатся на 36%. В этом году показатель составил 41%. Рост замедлится почти во всех категориях: ТВ увеличится на 23% (по сравнению с 24% в 2024 г.), цифровые каналы — на 25% (против 31% в 2024 г.), ретейл-медиа — на 62% (против 80%), наружная реклама — на 29% (против 37%), а аудио — на 24% (против 29%). Рост покажет только сегмент прессы — 5% (в 2024 г. динамика составила 4%). Такие прогнозы предоставила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Этот год — следующий год».
Основные категории, которые обеспечивают рост рекламного рынка, — банки, ретейл и электронная коммерция. Третья по емкости категория — фарма. На эти сегменты совокупно приходится более 50% всех рекламных затрат. Эксперты отметили, что такая зависимость от небольшого числа категорий «несет определенные риски».
«Важным сдерживающим фактором остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе», — заявили в Group4Media.
Уровень распроданности инвентаря на момент декабря 2024 г. близок к 100% на ТВ, радио и в наружной рекламе. Наибольшее количество свободного рекламного инвентаря находится в канале ретейл-медиа, хотя и там показатель превышает 50%.
Еще один вызов рынка — ускорение дальнейшего укрупнения объемов закупки рекламы в медиа со стороны крупнейших рекламодателей. Так, в 2023 г. на ТВ на топ-15 брендов приходилось не более 50% всех рейтингов, однако в этом году доля приближается к 55%. Показатель увеличивается на 13% год к году.
Третьим вызовом стала высокая инфляция. По оценке компании на ноябрь 2024 г., ее уровень на ТВ и в ретейл-медиа был равен 30%, в цифровых каналах —10–15%, в наружке — 15–25% и на радио — 15–20%.
«Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В "Базовом сценарии", как и год назад, ожидается замедление роста экономики в 2025 г. Как наиболее вероятный, он положен в основу прогноза развития рекламного рынка в следующем году», — рассказали представители Group4Media.
По прогнозам холдинга, рост рынка продолжится, но темпы снизятся, в том числе и для направления е-com. Падение спроса и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент — основной для бизнеса маркетплейсов, считают эксперты. Главными факторами влияния по-прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (1848)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (1820)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2238)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1570)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1544)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2127)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2107)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2162)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1925)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2385)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4147)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2476)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1796)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (470)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1830)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5970)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1851)
- Какую рекламу видит покупатель? (2404)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2169)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2216)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2533)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (74)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2728)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (58)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6900)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2510)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (76)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1139)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2056)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (67)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2030)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (71)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2013)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (69)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1845)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1658)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2144)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1592)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (96)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (98)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (87)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (87)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1873)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (268)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2065)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7464)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1954)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (128)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1964)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1868)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1926)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2116)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5222)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2083)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2370)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2306)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2232)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2143)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (172)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2383)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2164)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1886)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (505)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2034)
- Как устроен вебкам-бизнес (374)
- Серебристый олень в 7k казино (175)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2070)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1988)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3531)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (226)
- Кто продвигает Samsung в России? (1905)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1773)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (742)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (459)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1303)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (582)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (801)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1228)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (416)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (691)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (727)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (465)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (483)
- Как в России покупают продукты? (718)
- Какие семьи показывают в рекламе? (781)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (274)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2654)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (214)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (285)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (751)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3737)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (722)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (731)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (270)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (235)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (724)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (289)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (236)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (648)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (258)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1288)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (219)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (281)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (256)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (627)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (772)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (273)