Zenith ПОНИЗИЛО прогноз по рекламному рынку России. Рост составит жалкие 7%
Декабрь 2018

В 2019 году рекламный рынок в России будет расти медленнее, чем ожидалось. Согласно новому прогнозу Zenith (входит в рекламную группу Publicis Media), расходы рекламодателей увеличатся на 7,1% и достигнут 499,9 млрд рублей. В предыдущем прогнозе говорилось, что рост составит 8%, а объем рынка — 500,1 млрд рублей.
В частности, понижен прогноз по сегментам прессы и телевидения. Если раньше ожидалось, что принт потеряет 4% рекламных бюджетов в следующем году, а ТВ прибавит 7,3%, то новый расклад пессимистичнее: -10% для печатных СМИ и +4,9% для ТВ. Прогнозы по радио и наружной рекламе не изменились, зато повысились ожидания от интернета — и по 2018-му, и по 2019-му годам. По итогам текущего года digital сегмент российского рынка вырастет на 17,6% (vs 15,3%), а в следующем — на 12,1% (vs 12%), полагают аналитики. К 2020 году на интернет придется уже 46% бюджетов (vs 44,4% в предыдущей версии прогноза).
Zenith оценивает глобальный рекламный рынок в 581 млрд долларов (+4,5%) по итогам 2018 года, здесь прогноз снизился всего на 0,1 п.п. В ближайшей перспективе рынок ждет некоторое замедление, темпы роста будут колебаться в пределах 4−4,2%.
Самым динамичным региональным блоком в 2018−2019 годах станет «опережающая» Азия, куда входят Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд, Вьетнам. Он покажет рост на 7%. Однако в перспективе 2018−2021 гг. наилучшая среднегодовая динамика будет наблюдаться в Восточной Европе и Средней Азии (+7,4%).
Через три года первая десятка практически не изменится. Лидерство сохранят США, Китай и Япония, только Индия вытеснит Индонезию из TOP 10 и займет 8 место. Россия в глобальный топ не входит, но она станет одним из самых значимых «вкладчиков» в рост мирового рекламного рынка. Правда, разрыв между первым местом (США) и девятым (Россия) колоссален: вклад Штатов в прирост рынка составит 21,3 млрд долларов (29%) в 2018−2021 годах, вклад нашей страны — всего 1,7 млрд (менее 4%).
Драйвером глобального рекламного рынка останется интернет, хотя рост бюджетов здесь замедлится в связи с насыщением. По прогнозам Zenith, в 2018 году расходы рекламодателей на digital увеличатся на 12%, в 2018−2021 годах рост составит в среднем 9%. Самым быстрорастущим подсегментом является дисплейная реклама (баннеры, онлайн-видео, реклама в соцсетях). Этому способствует переход на programmatic закупки, которые позволяют агентствам более эффективно таргетировать рекламу и подбирать свой креатив под конкретную аудиторию. Внутри медийки Zenith отмечает стремительный рост онлайн-видео и рекламы в соцсетях: ожидается, что в ближайшие три года они прибавят 18% и 13% соответственно.
Контекст растет более скромными темпами (+7%), но в денежном выражении его вклад в прирост рынка гораздо заметнее по сравнению с онлайн-видео. На сегмент позитивно влияют развитие ИИ, совершенствование локального таргетинга, интеграция с коммерцией и популярность «сиюминутного» поиска.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как россияне узнают о киноновинках? (223)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (622)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (2515)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (974)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1033)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1045)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1146)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1550)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4427)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1743)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (1950)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2024)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (1977)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1846)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2103)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1856)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1669)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (220)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1816)
- Как устроен вебкам-бизнес (97)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1835)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1759)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3320)
- Кто продвигает Samsung в России? (1656)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1545)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (457)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (218)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1069)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (579)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1030)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (513)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (528)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (244)
- Как в России покупают продукты? (494)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (545)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1450)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (561)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3551)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (518)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (503)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (540)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (5)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (495)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (54)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (796)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (41)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (53)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (74)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (479)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (111)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (81)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (95)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (857)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (131)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (693)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (102)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6429)
- Почему iPhone теряет популярность? (634)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (189)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (131)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (614)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (674)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (118)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (123)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (667)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (172)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (146)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (511)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (277)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (156)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (155)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (613)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (590)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (128)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (149)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (539)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (145)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (530)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (208)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (348)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (152)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (154)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (186)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (565)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (240)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (190)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (645)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (705)
- На что идут деньги MGM Resorts? (193)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (580)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (724)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (581)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (597)
- Какая реклама нравится мужчинам? (700)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (648)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (244)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (165)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (595)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (544)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1565)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (263)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (553)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (617)
- Эксперимент в казино Невады (198)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (328)