От пандемии сильнее всего пострадали маркетологи и врачи
Март 2021

Банк «Точка» посчитал, что изменилось в российском бизнесе за период с февраля 2020 г. по февраль 2021 г. Как выяснили аналитики банка, за кризисный год у бизнеса выросли расходы в большинстве категорий, причем сильнее всего увеличились траты на базовые потребности.
Расходы на рекламу выросли на 66%. Исследователи предполагают, что это связано с желанием предпринимателей сократить издержки на работу с агентствами и все настраивать самим. Вследствие этого к концу 2020 г. компании из маркетинговой сферы сократили 28,4% сотрудников. При этом в первые месяцы пандемии отрасль чувствовала себя хорошо: в апреле число работников рекламной индустрии увеличилось на 7% по сравнению с февралем. Зарплаты в сфере маркетинга упали на 38%.
Сокращения коснулись также и сферы медицины: число штатных работников по сравнению с февралем 2020 г. Сократилось на 26,8% в марте, 31,9% в апреле, 38,1% в мае и 30,1% в июне. Зарплаты же упали на 44% — это самая большая цифра, зафиксированная аналитиками «Точки».
Единственной сферой, не столкнувшейся с сокращениями, оказалась охрана. Начиная с апреля в области стабильно прибавлялись новые люди: исследователи отметили прирост сотрудников на 14% в октябре и 22% в декабре по сравнению с февралем 2020 г. При этом в сфере охраны значительно упал средний уровень зарплаты: в марте он сократился сразу на 46,4% по сравнению с февралем 2020 г.
Согласно данным «Точки», в первую волну пандемии женщин увольняли значительно чаще, чем мужчин. Среднее количество женщин в штате в мае сократилось на 9,5% по сравнению с февралем 2020 г. Мужчин же в компаниях в мае стало меньше всего на 2,1%.
Число предпринимателей, которые регулярно оплачивали аренду, в апреле-мае 2020 г. сократилось на 27%. Начиная с июня бизнес стал увеличивать суммы арендных платежей, и к августу они вернулись к прежним показателям. Более того, стоимость съема помещений продолжила расти до ноября. Как отмечают аналитики «Точки», многие арендодатели компенсировали упущенную выгоду за счет постепенного повышения ставок на 6-8%.
Перевод сотрудников из офисов на удаленку заставил бизнес больше тратить на электронику (29%), алкоголь (28%), канцтовары (27%). Не изменились расходы на цветы, снизились расходы на развлечение и образование.
Наименьший прирост показали траты в категории «Путешествия». Одновременно увеличились расходы на ж/д билеты — аналитики связывают это с закрытием авиасообщения. В первую волну предприниматели стали на 37,5% чаще покупать билеты на поезда, в июне-августе произошел спад интереса к ж/д сообщению, а во вторую волну снова начался рост — в декабре он составил 18,5%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Апрель 2021 - ИсследованияМарт 2021 - Исследования
- Продажи масок упали в 50 раз. Россияне перешли на антидепрессанты (89)
- Аналитика oneFactor оказалась не нужна рынку наружной рекламы (171)
- 40% операций на криптобиржах в даркнете приходится на Россию (350)
- Первый признак надежного и безопасного бренда (351)
- Российский ТОП-10 приложений по дневному охвату (458)
Февраль 2021 - Исследования
- 81% занятых в креативной индустрии испытывают сильный стресс (416)
- В маркетинге и рекламе больше всего самозанятой молодежи (457)
- 5 самых эффективных слов для рекламных рассылок (434)
- ТОП-6 видеосервисов в России (483)
- В 2020 российский рекламный рынок вырос благодаря Интернету и ТВ (502)
- AliExpress рассчитал потребительскую онлайн-корзину (539)
- Посткарантинные потребительские привычки. Версия российского McDonald's (520)
- 84% россиян боятся утраты контроля над личными данными в Интернете (423)
- В России мужчины и женщины ходят в магазины по-разному (473)
- 6 факторов, влияющие на эффективность команды (555)
- Потребительские тренды десятилетия. Dentsu заглянула в будущее (471)
- Россияне отказываются от ТВ и уходят в онлайн (484)
Январь 2021 - Исследования
- Аниматоры: кто это, как выбрать хорошего аниматора? (122)
- Когда выгодно позволить покупателям устанавливать цену товара (571)
- Маркетплейсы принесли пользу 89% продавцов (585)
- Подарки на 8 Марта дороже подарков на 23 февраля в два раза (496)
- Женственное название бренда - залог успеха бизнеса (550)
- Проблемы и возможности маркетинга в 2021. Результаты опроса 700 руководителей (1060)
- Социальная дистанция в beauty-сегменте сокращает рекламные бюджеты (643)
- Компании, «достойные восхищения». Рейтинг Fortune (528)
- Amazon испугался увеличения спроса на свои услуги (507)
- Уже треть зрителей смотрит телепередачи на компьютерах и гаджетах (641)
- 98% рекламистов выбирают работу на «удаленке» (490)
- Ararat Gold открывает свои двери для ценителей хорошего отдыха (94)
- За полгода объем продаж через Telegram вырос на 67% (488)
- Где найти новые игровые автоматы на деньги (113)
Декабрь 2020 - Исследования
- Основные тренды онлайн-рекламы в 2020-2021 (584)
- Реальные доходы в России в 2020: всего минус 3,5%? (488)
- «Сбер» попал в ТОП-3 рейтинга «Индекс силы бренда» (517)
- Стартап с друзьями - бизнес на ветер (531)
- В ТОП YouTube выходят ролики «А вам слабо?» (564)
- У маркетологов новые приоритеты: поменьше риска (503)
- Когда есть что терять (655)
- ТОП-10 быстрорастущих сайтов в 2020 (590)
- В новогодние праздники торговли не было! (632)
- Живые приключения в Париматч (288)
Ноябрь 2020 - Исследования
- Пандемия - это хорошо! Так считают в Центральном банке России (798)
- Уже 41% россиян хотят навсегда остаться на удалёнке (860)
- Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование (918)
- Tourist and business visas, Houston Immigration Attorneys (479)
- Как попасть в онлайн казино Фараон (174)
- Добро пожаловать в казино Вулкан! (197)
- Былинные богатыри имеют реальные прототипы (384)
- Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI (615)
- В России 30% доходов уходят на еду. Но бывает и хуже (699)
- Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies? (697)
- Я курьером бы пошел. Пусть меня научат! - на это готовы 40% горожан (670)
- ТОП-10 мировых рекламодателей. Amazon - первый! (785)
- Как получить положительные отзывы от клиентов (553)
- ТОП-10 приложений в App Store за 2020. Рейтинг Apple (799)
- ТОП-10. Видеоролики 2020. Версия YouTube (751)
- Зал богов в казино Maxbetslots (230)
- В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia (738)
- Виртуальная рулетка в казино Супер Слотс (499)
- Что продвигать на «Яндекс. Маркет» в черную пятницу (672)
- Подготовка к мотопутешествию (357)
- Источники трафика для интернет-пиратов. Исследование (742)
- Как выбрать лучшие игровые автоматы онлайн в Украине (266)
- Исследование водки Роскачеством: пить можно! (664)
- Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции (710)
- Дикий Запад в казино Admiral X (1194)
- Схватка с драконом в Riobet casino (293)
- Sol casino празднует свой День рождения (264)
- Официальное Фреш Казино для мобильных людей (5743)
- Казино Император для тестирования игровых стратегий (276)
- Лишь треть врунов ловят на лжи при удаленной работе (631)
- Красочные бабочки на VulkanVip (280)
- Реклама медпрепаратов влияет на выбор 65% пользователей (820)
- Для чего в GMSlots можно использовать игровые автоматы бесплатно (317)
- Зачем нам соцпакет и карьера? Главное - зарплата! (676)
- Немного ностальгии для настоящего праздника в Джойказино (290)
- Мы отказываемся от ненужных покупок (588)
- Рекламы видеоразвлечений меньше не станет (850)