Новая рекламная кампания Dove снова ставит острые вопросы
Сентябрь 2015
В сентябре Dove запускает новую социальную инициативу в рамках стартовавшего в прошлом году проекта Dove Self-Esteem Project. Второй этап глобальной программы поможет понять, как восприятие женщинами своего тела влияет на отношение к своей внешности их детей.
Многие женщины до конца не осознают, каким важным примером они являются для своих дочерей. Любая мама желает своей дочери самого лучшего, старается воспитать ее в любви к себе, но при этом совершенно забывает любить саму себя и, тем самым, подавать пример дочери. То, как мы воспринимаем свое тело, сильно влияет на то, как будут ощущать себя наши дети в этом плане в будущем. В новом видео Dove показал это наглядно: исследователи попросили пятерых мам написать по пунктам, что им не нравится в своем теле, а что кажется красивым. С такой же просьбой Dove обратился к их дочерям.
Сравнить свои ответы с ответами своих мам или дочерей можно хоть сегодня вечером. Уверены, вы будете так же удивлены, как и героини нового ролика Dove.
Развивая и расширяя глобальный проект Dove Self-Esteem Project, бренд хочет вновь обратить наше внимание на то, насколько от нашего отношения к себе зависит отношение к себе наших детей. Новый ролик Dove Legacy вдохновляет почувствовать себя уверенной и красивой сейчас, на благо уверенности в себе будущих поколений.
Миссия проекта Dove Self-Esteem Project - помочь всем девочкам и девушкам понять, что же такое настоящая красота, повысить самооценку, стать увереннее в себе и осознать свой потенциал. Так, по данным международных исследований Dove, более 60 % девочек избегают определенных занятий, потому что им кажется, что они при этом будут плохо выглядеть.
- 19 % из них отказываются от тренировок в команде или клубе;
- 23 % не ходят на пляж или в бассейн;
- 13 % не принимают активное участие в дискуссиях, боятся высказать свое мнение в разговоре;
- 15 % не ходят в школу .
В России исследования показывают схожие результаты:
- Только 15 % девочек в России считают себя красивыми;
- 75 % девочек в России говорят, что избегают определенных занятий, потому что не уверены в своей внешности;
- 37 % учениц средних классов страдают от расстройств питания, сравнивая свою фигуру с шаблонами, пропагандируемыми в медиа. Они пытаются соответствовать им и прибегают к несбалансированным диетам и голоданию.
Ввиду этих ошеломляющих фактов была инициирована кампания Dove по повышению самооценки - Dove Self-Esteem Project, призванная помочь девочкам избавиться от комплексов по поводу своей внешности. Прошлой осенью проект стартовал в России во всех крупных городах и охватил более 1 000 школ и 150 000 девочек в возрасте от 11 до 14 лет. В этом году планы еще амбициознее - увеличение охвата до 200 000 подростков. Как и в прошлом году, квалифицированные психологи посетят средние учебные заведения и проведут тренинги и семинары, призванные поднять самооценку девочек и освободить их от навязанных обществом стереотипов красоты. Программа Dove Self-Esteem Project была разработана ведущими зарубежными психологами и адаптирована для российских подростков. Родители девочек также не останутся в стороне: специально для них разработаны пособия, при помощи которых мамы и папы смогут правильно провести беседу с детьми.
Бренд Dove, один из крупнейших брендов компании Unilever, родился в США в 1956 году, когда специалисты компании создали специальную формулу крем-мыла - очищающего средства для кожи, которое на 1/4 состоит из увлажняющего крема и не содержит щелочи. Разработанная формула увлажнения до сих пор не имеет аналогов. Бренд Dove популярен более чем в 80 странах мира. В 1995 году Dove выпустил крем-гель для душа. Так началась разработка целой серии косметических средств по уходу за лицом, телом и волосами. Абсолютно все средства Dove содержат 1/4 увлажняющего крема, молочка или другие интенсивно ухаживающие ингредиенты. Бренд Dove вдохновляется реальными женщинами и помогает им поверить в свою красоту и раскрыть внутренний потенциал. Dove также предлагает линейку продуктов для настоящих мужчин, которые отдают предпочтение комплексному подходу к уходу за кожей и контролю над потоотделением.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (142)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (202)
- Чего достиг Ozon в 2023? (471)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (483)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (485)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (545)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (659)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1111)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (667)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (649)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (670)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (655)
- Как создать территориальный бренд? (593)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1861)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (671)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (523)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (784)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (931)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (835)
- Какой кондиционер выбрать? (181)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (828)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (50)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (90)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (854)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (74)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (89)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8029)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1184)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (583)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (98)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1360)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (923)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (973)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (77)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (71)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1042)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (944)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (104)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (885)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5960)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (241)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1261)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (573)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (145)
- Как удостоверить иностранные документы? (620)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (123)
- В России дефицит крупье и официантов? (151)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (156)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (150)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (151)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (835)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (183)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (149)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1089)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (187)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1182)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1191)
- Особенности Клубника казино (130)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (227)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (210)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (202)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (180)
- Морозный закат в Joy casino (202)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (189)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (213)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (977)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (224)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (214)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (249)
- Почему услуга прокси такая популярная (815)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (952)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (281)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5991)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1006)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (280)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (296)
- История азартных развлечений в Швеции (326)
- Приключения викингов в казино Pin Up (293)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1034)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (245)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (276)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1183)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (269)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (980)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1151)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (332)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (338)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (265)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (279)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1175)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (295)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (238)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1131)
- Как выбрать кухонные весы для дома (693)