Сколько денег Unilever потратит на рекламу в 2022?
Октябрь 2021

Сокращение рекламных и маркетинговых расходов не стоит на повестке дня у Unilever, заявил глава компании Алан Джоуп. Корпорация не планирует урезать бюджеты, несмотря на «беспрецедентную» инфляцию и рост издержек, связанный с удорожанием сырья и логистики. Оба эти фактора негативно скажутся на операционной рентабельности Unilever, сообщает The Drum.
Производитель Dove и Knorr вынужден поднимать цены на продукцию крупнейших брендов. Только в третьем квартале, итоги которого компания озвучила накануне, базовый рост цен (underlying price growth, UPG) составил 4,1%. В предыдущем квартале UPG увеличился всего на 1,6%.
Цены в категории «Косметика и уходовые средства» прибавили 3,9% — в первую очередь за счет деодорантов, средств для волос и полости рта. В продуктовой категории UPG вырос на 3,8%, в категории чистящих средств Home Care — на 4,8%, в основном за счет стиральных порошков. Среди регионов самый заметный рост цен наблюдался в Латинской Америке (+9,1%).
Из презентации Unilever видно, что подорожали практически все материалы — нефть марки «Брент», соевое и пальмовое масла, а также транспортировка товаров в Северную Америку.
«Волатильность затрат и сроки движения отпускных цен создают более высокий, чем обычно, диапазон вероятных результатов по марже на конец года. Рост цен остается на таком же высоком уровне, что, по нашим прогнозам, продолжится до следующего года. Мы должны и продолжим принимать соответствующие решения во всех наших категориях и рынках присутствия. Мы контролируем этот процесс и рассчитываем сохранить базовую операционную маржу в 2021 году примерно на том же уровне», — прокомментировал итоги квартала Алан Джоуп.
В отчетном периоде базовый рост продаж Unilever составил 2,5%, оборот вырос на 4%. Товарооборот в онлайн-каналах продаж увеличился на 38%, сейчас на e-com приходится 12% выручки корпорации.
Наиболее перспективными и быстрорастущими категориями в третьем квартале оказались премиальная косметика (+24%) и функциональное питание (+20%).
Джоуп выразил уверенность в том, что в 2021 г. Unilever сможет обеспечить базовый рост продаж на 3–5% в рамках нашего долгосрочного плана, несмотря на все более трудные рыночные условия.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - ИсследованияАпрель 2022 - Исследования
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы? (405)
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (689)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (618)
- Как получить пользу от бега? (38)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (797)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (750)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (695)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (126)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (106)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (920)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (836)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (817)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (708)
- Чья реклама останется на телевидении? (1191)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (503)
Февраль 2022 - Исследования
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (937)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (821)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (857)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (334)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (273)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (93)
- Прогнозы на баскетбол (271)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (950)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (869)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (959)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (286)
Январь 2022 - Исследования
- Какие рекламные контракты пошли прахом из-за политики? (1080)
- Какие тренды мобильного маркетинга ждут в 2022 ? (635)
- Зачем казино онлайн бесплатно без регистрации позволяет играть геймблерам (156)
- Министерство культуры и спорта Казахстана будет контролировать игорный бизнес (112)
- Как реклама на Супербоуле повлияла на криптоприложения? (1273)
- Анонс петиции об упорядочивании деятельности блогеров (290)
- Основные HR-метрики для оценки привлекательности бренда работодателя (312)
- Необходимо ли зеркало Вулкан казино сейчас? (187)
- Какую бутилированную воду можно сегодня купить (256)
- Какие компании в 2022 попали в ТОП-10 самых уважаемых? (811)
- Как в Москве с качеством жизни? (826)
- Как Ozon справляется с трудностями? (718)
Декабрь 2021 - Исследования
- Как политика влияет на рекламу на зимней Олимпиаде? (846)
- Как вырастут рекламные расходы в 2022? (839)
- Сколько твитов пришлось удалить Twitter? (810)
- Какой в казино онлайн бывает бонус за регистрацию (197)
- Игровые автоматы у букмекера ГГБет Казино (209)
- Как в России продвигают свой товар в интернете? (38405)
- Как быстро может работать Mediascope? (16794)
- Какие тенденции медиапотребления наблюдаются в России? (27516)
- Какой ролик - самый популярный на YouTube? (785)
- Kavva Capital отзывы обзор надежного брокера (354)
- Как выбрать видеокарту и чем интересна GeForce RTX 3060 Ti (292)
- День рождения ребенка весной. Советы по организации. (345)
- Почему надежда оставила россиян? (1185)
- Сколько руководителей компаний не доверяют своим маркетологам? (1762)
- Чат-боты в интернете для целей бизнеса (566)
- Какой принцип продвижения у McDonald’s? (979)
- Кто лучше всего охраняет личные данные пользователей? (915)
- Сколько люди теряют от мошеннических опросов и розыгрышей? (14413)
- Сколько потребителей доверяют рекламе? (929)
- Игровые автоматы на реальные деньги в залах казино GMS-Deluxe (308)
- Как создать план контент-маркетинга, которого вы будете придерживаться в 2022 году? (370)
- Что чаще всего заказывают на Ozon? (835)
- Как не ошибиться при заключении пари на Пин АП (218)
- Что выбрать для размещения наружной рекламы? (11725)
- Сколько денег теряется из-за кривых тендеров? (787)
- Что нового в казино Вулкан? (273)
- Протестируйте тысячу видеослотов в казино Пин Ап (388)
- Почему в Голд Казино много старожилов (672)
- Какие есть планы на размещение рекламы в 2022? (62564)
- Как остаться с казино Pin Up на долгие годы (369)
- Сколько стоит рынок поисковой рекламы России? (918)
- Что лучше всего продвигает ТВ? (27549)