Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI
Декабрь 2020

YouTube выпустил первый отчет, рассказывающий о трендах в сфере цифровых развлечений, контента и культуры. Исследование было составлено на основе объединенных данных видеоплатформы и исследовательской компании Ipsos MORI.
Аналитики отметили ряд трендов, среди которых как специфичные для «пандемийного» года, так и общие тенденции, развитие которых форсировалось в 2020 г.
Глобальный локдаун подстегнул интерес пользователей к домашним спортивным тренировкам. Пика популярности этот контент достиг в апреле, а затем пошел на спад. Однако в октябре просмотры все же остались на более высоком уровне, чем в начале года.
Справляться со стрессом во время локдауна половине (54%) пользователей платформы помог просмотр юмористического контента и наблюдение за комедийными блогерами. В исследовании также отмечается, что почти половине (47%) респондентов в этом году видео помогли справиться с жизненными трудностями.
В течение 2020 г. 70% опрошенных также смотрели онлайн-трансляции на YouTube. Говоря о прямых эфирах, 56% респондентов отмечают, что просмотр стриминга может быть столь же интересным, как и личное присутствие на мероприятии.
Онлайн-игры на видеоплатформах в этом году смотрели 73% пользователей YouTube. Самой востребованной игрой стал Minecraft.
Еще один интересный тренд, который выделил YouTube, — рост количества просмотров видео с вариациями слова «начинающий» в заголовке. В 2020 г. такие ролики набрали 9 млрд просмотров, годом ранее показатель был на 3 млрд ниже.
Выросла популярность и так называемых V-Tuber — блогеров, использующих виртуальный аватар для общения с аудиторией. Количество просмотров такого контента к октябрю этого года выросло до 1,5 млрд в месяц.
Возраст тоже оказался некритичным для зрителей. 58% пользователей готовы смотреть интересных блогеров, не обращая внимания на то, сколько им лет.
Видеосервис также составил список роликов, задававших тренды в этом году. Среди них: выступление американского стендап-комика Дэйва Шапелла, первый выпуск Some Good News от звезды сериала «Офис» Джона Красински, дебаты Дональда Трампа и Джо Байдена, каминг-аут бьюти-блогерши NikkieTutorials и другие.
Онлайн-опрос Ipsos MORI был проведено по заказу YouTube среди пользователей 18–44 лет в США, Великобритании, Франции, Германии, Японии, Индии, Великобритании, Южной Африке, Египте.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как продвигать свой продукт в регионах? (324)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (435)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (516)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (966)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (974)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1108)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1081)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1613)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1781)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4052)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1648)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1701)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1631)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1690)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1919)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4995)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1816)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2036)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2090)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2040)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1910)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2167)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1922)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1716)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (287)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1877)
- Как устроен вебкам-бизнес (151)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1881)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1795)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3350)
- Кто продвигает Samsung в России? (1707)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1595)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (525)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (334)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1116)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (626)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1056)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (534)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (566)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (284)
- Как в России покупают продукты? (528)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (586)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (41)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1767)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (52)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (83)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (600)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3576)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (558)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (522)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (76)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (575)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (72)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (77)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (519)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (84)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (874)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (75)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (90)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (111)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (507)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (150)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (129)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (140)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (885)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (156)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (726)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (143)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6464)
- Почему iPhone теряет популярность? (657)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (234)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (164)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (639)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (711)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (141)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (140)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (688)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (200)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (164)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (546)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (303)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (189)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (188)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (646)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (626)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (165)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (173)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (582)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (171)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (558)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (233)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (378)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (185)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (182)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (210)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (585)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (263)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (220)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (668)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (736)
- На что идут деньги MGM Resorts? (223)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (723)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (748)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (601)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (624)
- Какая реклама нравится мужчинам? (764)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (680)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (268)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (197)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (628)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (566)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1587)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (285)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (581)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (644)
- Эксперимент в казино Невады (229)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (354)