Число читателей цифровых журналов в Великобритании выросло до 50%

Британское исследование аудитории цифрового журнала показало, что половина респондентов теперь читают цифровые выпуски.

Исследование, представленное цифровой журнальной платформой lekiosk и выполненное OnePoll для ее проекта 2013 'Zines on Screens, включало опрос 2000 потребителей по всей Великобритании по поводу их читательских и покупательских привычек.

В прошлом году исследование по заказу lekiosk проведенное YouGov выявило, что треть респондентов в Великобритании читали журналы в цифровом виде, по сравнению с 53% в этом году.

В последнем докладе указывается, что 19% из 2000 респондентов читают журналы на планшетных компьютерах, а это рост примерно с 5% в 2012 году. Для других цифровых платформ исследование показало, что 20% читают журналы через настольный компьютер, 12% - на смартфонах и 7% - на электронных книгах. Результаты также показали, что 72% респондентов читают печатные издания.

"Все больше и больше людей переходят на цифровое чтение и журналы в цифровом виде, и это в основном за счет расширения рынка планшетов", - сказал Натаниэль Филипп, один из основателей lekiosk, выступая перед Journalism.co.uk. - "Это естественное устройство для чтения журналов или новости в Интернете, и когда у вас есть планшет, контент - король".

Покупка цифровых журналов увеличилась более заметно среди молодого населения, 10% молодежи в возрасте от 18 до 24-летних покупают больше журналов в цифровом виде, чем это было год назад, по сравнению с только 5% остального населения.
Исследование также показало, что в плане того, что респонденты хотели бы от своих цифровых изданий, 38% хотели бы читать точную копию печатного издания, 18% хотели больше видео, а 15 процентов хотели бы загружать больше видео.

"Читатели чувствуют себя более комфортно с репликами печатных номеров, потому что это то, что они знают", - продолжил Филипп, - "это то, что они привыкли потреблять, это то, что они используются для чтения и к чему они более лояльны, больше уверены в этом продукт ".

Из оставшегося, 12% хотели бы рекламные объявления, которые были бы более ориентированы на "нажать и купить", в то время как контент с дополненной реальностью и музыкой оказался благоприятным для 9% и 8% респондентов соответственно.

Филипп сказал, что этот спрос на интерактивные и социальные элементы будет играть ключевую роль в будущем. Таким образом, сказал он, издатели журналов и издательские платформы, таких как lekiosk, должны работать вместе, чтобы найти единый способ обеспечения читателей этими элементами во всех своих публикациях.
"Мы должны иметь возможность распространять это новое содержание и на lekiosk, мы хотим построить интерактивность вокруг своего журнала, вокруг опыта", - сказал он, - "что означает, социализацию, персонализацию, рекомендации. У нас есть много новых возможностей в ближайшем будущем со словом социальный. Я не могу раскрыть все, но мы считаем, что построение более социального опыта вокруг чтение журналов делает его более персонализированным и интимным при создании более глубоких отношений с клиентом – это правильный путь для компании ".
Об остальных покупательских привычках можно сказать, что 14% респондентов, которые покупают журналы для планшетов, приобретают только отдельные выпуски, в то время как 6% заплатили за подписку на свои любимые издания. Модель "один выпуск" оказалась наиболее привлекательной, апеллируя к чуть более трети респондентов, а покупка "пакета" заголовков или подписки на журналы в пакете "купи один-получи-один-бесплатно" привлекательны для порядка 20% каждый.
Исследование также отметил, что существует недостаток информации о цифровой публикации журнала, так как многие респонденты, которые не приобретали журналов в цифровом виде в любой форме, не делал это, потому что верили, что это будет дороже, чем печать, и будет иметь иную компоновку материалов.

Британское исследование аудитории цифрового журнала показало, что половина респондентов теперь читают цифровые выпуски.

Исследование, представленное цифровой журнальной платформой lekiosk и выполненное OnePoll для ее проекта 2013 'Zines on Screens, включало опрос 2000 потребителей по всей Великобритании по поводу их читательских и покупательских привычек.

В прошлом году исследование по заказу lekiosk проведенное YouGov выявило, что треть респондентов в Великобритании читали журналы в цифровом виде, по сравнению с 53% в этом году.

В последнем докладе указывается, что 19% из 2000 респондентов читают журналы на планшетных компьютерах, а это рост примерно с 5% в 2012 году. Для других цифровых платформ исследование показало, что 20% читают журналы через настольный компьютер, 12% - на смартфонах и 7% - на электронных книгах. Результаты также показали, что 72% респондентов читают печатные издания.

"Все больше и больше людей переходят на цифровое чтение и журналы в цифровом виде, и это в основном за счет расширения рынка планшетов", - сказал Натаниэль Филипп, один из основателей lekiosk, выступая перед Journalism.co.uk. - "Это естественное устройство для чтения журналов или новости в Интернете, и когда у вас есть планшет, контент - король".

Покупка цифровых журналов увеличилась более заметно среди молодого населения, 10% молодежи в возрасте от 18 до 24-летних покупают больше журналов в цифровом виде, чем это было год назад, по сравнению с только 5% остального населения.

Исследование также показало, что в плане того, что респонденты хотели бы от своих цифровых изданий, 38% хотели бы читать точную копию печатного издания, 18% хотели больше видео, а 15 процентов хотели бы загружать больше видео.

"Читатели чувствуют себя более комфортно с репликами печатных номеров, потому что это то, что они знают", - продолжил Филипп, - "это то, что они привыкли потреблять, это то, что они используются для чтения и к чему они более лояльны, больше уверены в этом продукт ".

Из оставшегося, 12% хотели бы рекламные объявления, которые были бы более ориентированы на "нажать и купить", в то время как контент с дополненной реальностью и музыкой оказался благоприятным для 9% и 8% респондентов соответственно.

Филипп сказал, что этот спрос на интерактивные и социальные элементы будет играть ключевую роль в будущем. Таким образом, сказал он, издатели журналов и издательские платформы, таких как lekiosk, должны работать вместе, чтобы найти единый способ обеспечения читателей этими элементами во всех своих публикациях.

"Мы должны иметь возможность распространять это новое содержание и на lekiosk, мы хотим построить интерактивность вокруг своего журнала, вокруг опыта", - сказал он, - "что означает, социализацию, персонализацию, рекомендации. У нас есть много новых возможностей в ближайшем будущем со словом социальный. Я не могу раскрыть все, но мы считаем, что построение более социального опыта вокруг чтение журналов делает его более персонализированным и интимным при создании более глубоких отношений с клиентом – это правильный путь для компании ".

Об остальных покупательских привычках можно сказать, что 14% респондентов, которые покупают журналы для планшетов, приобретают только отдельные выпуски, в то время как 6% заплатили за подписку на свои любимые издания. Модель "один выпуск" оказалась наиболее привлекательной, апеллируя к чуть более трети респондентов, а покупка "пакета" заголовков или подписки на журналы в пакете "купи один-получи-один-бесплатно" привлекательны для порядка 20% каждый.

Исследование также отметил, что существует недостаток информации о цифровой публикации журнала, так как многие респонденты, которые не приобретали журналов в цифровом виде в любой форме, не делал это, потому что верили, что это будет дороже, чем печать, и будет иметь иную компоновку материалов.