Современные мужчины не знают, что ждет от них общество
Июль 2005

Рекламисты, работающие на мужскую аудиторию, зачастую давят на струны, которых давно уже нет, считают эксперты агентства Leo Burnett Worldwide.
С продукцией агентства Leo Burnett знакомы даже люди, далекие от мира рекламы. Знаменитых "ковбоев Marlboro", продолжающих покорять в отрыве от Цивилизации дикую природу где-то в районе Скалистых гор, пока "мужчины West" гоняют на спортивных машинах, а "мальчики L&M" невнятной ориентации занимаются вообще непонятно чем, не видели разве что в глухих деревнях в верховьях Нижнего Тагила. Неожиданный образ, предложенный агентством для сигарет, носящих имя далекого от суровой романтики британского герцога, что называется "выстрелил". Но это было давно, а вот сейчас подобрать нужную тему для мужского товара уже непросто.
Судя по результатам недавно проведенного исследования, каждый второй мужчина, живущий в сравнительно цивилизованном мире, понятия не имеет, какого поведения ждет от него общество. Еще три четверти считают, что образы мужчин, навязываемых им со страниц глянцевых журналов и с телевизионных экранов, не имеют ничего общего с реальным положением дел, пишет агентство Reuters.
Так уж получилось, что рекламисты предлагают целевой аудитории два образа. Первый – это мягкий, заботливый "метросексуал". Особи из этой породы с готовностью помогают жене по кухне, по собственной инициативе выносят мусор, выгуливают собаку и даже способны часами ходить с любимыми по магазинам женского белья. Второй тип – это бескомпромиссные "ретросексуалы" – настоящие мужики, понимающие, что настоящую жизнь можно познать только лежа на диване с кружкой пива в правой руке и пультом Д/У – в левой. Где-то на заднем плане мелькает жена. Ее роль заключается в слежении за тем, чтобы в кружке никогда не кончалось пиво, а пульте – батарейки. Понятно, что и тот, и другой образы чересчур ходульны для современного мужчины.
Например, опросив 2000 человек в 13 странах, эксперты Leo Burnett Worldwide выяснили, что 60 процентов мужчин относят себя либо к карьеристам, либо к "домоседам", для которых дети и отцовство важнее профессиональных достижений (так называемые "патриархи"). Лишь сорок процентов опрошенных считают себя "метросексуалами".
Еще одна любопытная деталь. Если бы нашему брату предложили выбор – сидеть дома с детьми при работающей жене и высоком уровне жизни или же работать, имея жену-домохозяйку и низкий уровень жизни, 46% опрошенных предпочли бы сидеть дома. Кстати, 15% опрошенных мужчин ничего не имеют против хорошего маникюра, а еще 70% считают, что им гораздо больше к лицу деловой костюм, чем костюм для плавания. Вот такие мы сложные создания.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (163)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (1433)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (1514)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (1572)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1634)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2286)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4032)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2356)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1682)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (366)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1732)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5270)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1770)
- Какую рекламу видит покупатель? (2297)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2049)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2113)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2428)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2641)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6816)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2428)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1070)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (1994)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (1937)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (1964)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1810)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1609)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2093)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1529)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (33)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (43)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (22)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (30)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1827)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (221)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2010)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (5806)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1875)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (93)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1893)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1810)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1866)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2068)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5159)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2005)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2299)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2253)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2185)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2071)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (125)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2323)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2077)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1839)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (452)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1987)
- Как устроен вебкам-бизнес (315)
- Серебристый олень в 7k казино (115)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2003)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1919)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3458)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (158)
- Кто продвигает Samsung в России? (1845)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1734)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (679)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (443)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1231)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (402)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (768)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1178)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (285)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (645)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (673)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (416)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (320)
- Как в России покупают продукты? (656)
- Какие семьи показывают в рекламе? (721)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (194)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2505)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (172)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (238)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (709)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3685)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (679)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (665)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (231)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (195)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (680)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (231)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (194)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (619)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (193)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1219)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (185)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (240)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (207)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (590)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (546)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (233)