Три четверти россиян хотя бы раз в неделю включают фильм по телевизору
Октябрь 2010

Посмотреть кино сегодня можно в совершенно разных местах и ситуациях: сходить в четверг в кинотеатр на разрекламированную премьеру, купить DVD под настроение по дороге с работы, захватить ноутбук на высоту в 10 тысяч метров, где наконец-то есть время посмотреть тот самый культовый фильм!
Кино длительностью в 30 тысяч часов!
Кинофильмы традиционно были и остаются одним из самых востребованных жанров на российском телевидении, входя в тройку форматов-лидеров зрительского спроса. Так, около 20% всего телепросмотра приходится именно на кинопродукцию.
Если оценить объемы кинопоказа на всем национальном телевидении, то получится цифра в 30 тысяч часов кинопоказа в год. Это примерно 20 тысяч кинособытий, если исходить из средней длительности фильма в полтора часа! И это, без учета нишевых каналов из расширенных пакетов кабельных и спутниковых провайдеров, где зачастую предлагается десяток и более каналов с круглосуточным киновещанием. Таким образом, практически каждую минуту, когда бы зритель ни включил телевизор в поисках фильма — он найдет там хотя бы один!
Законодатели телемоды
Безусловно, по отдельным каналам есть некоторые отличия в объемах кинопоказа, однако 16 из 20 национальных каналов хотя бы иногда показывают кино. Лидерами по объему кинопоказа в настоящее время являются «Звезда», «ТВ Центр», «Пятый канал», 7ТВ и ТВ-3. От трети до половины их эфира занято кинофильмами. Причем телеканал 7ТВ вошел в этот список лишь в январе 2010 года, во многом именно за счет этого увеличив свою общую аудиторию практически втрое!
У каналов СТС, ТНТ, «Первый канал», «Россия 1», «Домашний», НТВ, «Рен», «Россия К» и ДТВ доля кинопоказа в жанровой структуре вещания в целом соответствует средней цифре по всему телевидению, и составляет от 20 до 30% эфира.
И, наконец, третья группа каналов, где кинофильмы появляются в программе редко или никогда — MTV, Муз ТВ, «2?2», «Россия 2», «Euronews», «Россия 24». Очевидно, что по большей части это так называемые «нишевые» национальные каналы, специализирующиеся на определенном формате вещания — информационном, музыкально-развлекательном и других.
История с продолжением
Еще в конце 90−х — начале 2000−х годов кинофильмы были существенно лучше других форматов представлены в общем ТОП-100 телепрограмм, и занимали почти половину всего списка. С 2002 года кино стало постепенно уступать позиции сериалам — именно в эти годы происходило активное развитие рынка отечественных сериалов, изменившее зрительские предпочтения. В настоящее время фильмы занимают уже не половину, но все же около трети годового ТОП-100.
Любопытно, что зрительские предпочтения в отношении фильмов поменялись с течением времени не только количественно, но и «качественно». Так, в течение последних 10 лет среди сотни самых рейтинговых фильмов года постоянно росло количество отечественных лент в ущерб зарубежным.
Резкое переключение зрительских предпочтений с зарубежных фильмов на российскую кинопродукцию произошло в 2007 году, когда на телеканале «Россия 1» в вечернем прайме выходных дней была запущена линейка современного отечественного кино. Кроме того, традиционно, высокие показатели набирают российские прокатные фильмы в дни их премьер на телевидении.
Советская кинопродукция хоть и по-прежнему представлена в ТОПах, но уже немного хуже, чем 10 лет назад. Тем не менее, из года в год в сотне лучших остаются абсолютные хиты советского кинематографа — комедии Леонида Гайдая («Операция Ы…», «Кавказская пленница», «Иван Васильевич меняет профессию», «Бриллиантовая рука»), «Москва слезам не верит», «Служебный роман», «Ирония судьбы», «В бой идут одни „старики“», «Офицеры», «Джентльмены удачи» и так далее. Эти кинофильмы попадают в ТОП-100 каждый или почти каждый год, и стабильно набирают высокие показатели. Впрочем, среди иностранных кинофильмов такие хиты тоже есть — «Красотка», «Один дома», «Титаник». Хотя в целом зарубежное кино в последние годы стало нечастым явлением в общих ТОПах и представлено в основном вышеназванными хитами или относительно «свежими» телепремьерами прокатных фильмов. Вероятно, одним из основных факторов выбора фильма с точки зрения региона производства является возраст зрителя. Так, практически весь ТОП фильмов у каналов с более молодой аудиторией состоит преимущественно из голливудской кинопродукции.
В уютном домашнем кресле перед телеэкраном…
Современного российского телезрителя можно назвать любителем драм и фильмов о жизни. Однако в первой половине «нулевых» предпочтения были иные — гораздо большей популярностью пользовались комедийные фильмы и боевики. Переломной точкой стал 2007 год, когда «зрительные сердца» завоевало современное российское кино (в основном мелодрамы).
Степень интереса к различным жанрам неодинакова в разных группах населения. Так, в наиболее возрастной группе зрителей (старше 55 лет) список лучших кинофильмов последних двух лет составляют российские мелодрамы. В аудитории 35−54 мелодрамы составляют уже лишь половину ТОПа. А вот в более молодой аудитории (младше 35 лет) количество мелодрам в списке лучших стремится к нулю, уступая практически весь ТОП-лист комедиям, приключениям и фантастике.
/TNS/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - ИсследованияАпрель 2023 - Исследования
- Что происходило в Рунете в 2022? (393)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (822)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (918)
Март 2023 - Исследования
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14284)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1098)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1256)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1026)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1071)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (968)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1063)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1093)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (920)
- Что принес 2022 год прессе? (1021)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (8977)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (884)
Февраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (793)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (780)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (733)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (794)
- Как россияне узнают новости? (1189)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (5756)
- Почему геймблеры выбирают слоты онлайн демо режима (35)
- Почему в казино Слотозал зеркало - любимый способ избежать потери развлечений (86)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (830)
- Как игровому клубу GMS-Deluxe удалось выжить во всемирной паутине (93)
- О мобильной версии Вулкан Делюкс казино (117)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (1045)
- О возможностях Fresh Casino (77)
- Обзор игрового клуба Эльдорадо (106)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (964)
- Рулетка онлайн в игровом клубе Вулкан 24 (118)
- О безопасности онлайн-казино Леон (107)
- Какие игровые автоматы на деньги выбирают геймблеры (110)
- Принципы и особенности игры на деньги Aviator Pin-Up (168)
- Почему интернет-пользователи выбирают казино Лев (136)
- Классические видеослоты в PlayFort (139)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (1084)
- Как казино Эльдорадо спасает нервы жителям мегаполисов (147)
- Почему геймблеры выбирают Vavada (166)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (970)
- О пользе от Vulcan Stars (155)
- Доктор Мышь в казино Pokerdom (146)
- Игровые автоматы Вулкан ждут своих почитателей (165)
- Как всегда иметь доступ к казино Pin UP (187)
Декабрь 2022 - Исследования
- Почему в Казино Вулкан онлайн популярны зеркала (170)
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5169)
- Обзор Leon casino (217)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (994)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (174)
- Как изменились предпочтения россиян? (1115)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1383)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (209)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (205)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (255)
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (322)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1382)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (330)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (670)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1555)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (305)
- Классика видеослотов в казино Fresh (281)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1577)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (269)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (275)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1571)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1608)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (291)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (777)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (283)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1396)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (2357)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1636)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1598)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (453)