Российские читатели верны газетам
Апрель 2005
![Исследования - Российские читатели верны газетам](/img/1113976826_178501.jpg)
Как сообщает RBC daily американский медиа-магнат Руперт Мердок уверен, что сегодня интернет-издания начали забирать читателей у изданий печатных. Эксперты полагают, что на российском рынке СМИ конфронтации между электронными и печатными изданиями пока нет
Выступая на днях на заседании Ассоциации главных редакторов газет США, медиа-магнат Руперт Мердок заявил, что сегодня печатные СМИ теряют читателей, уступая свои позиции интернет-изданиям. По его словам, редакторы газет слишком пассивно реагируют на то, что интернет-технологии развиваются такими быстрыми темпами. «Газетам надо изменить свои подходы, если мы не пробудимся и не отреагируем на эти изменения, то как индустрия окажемся в положении отстающих и догоняющих», – заметил г-н Мердок. К таким выводам он пришел, ознакомившись с данными общественного фонда Carnegie Corporation, согласно которым 44% американских читателей в возрасте от 19 до 34 лет отдают предпочтение электронным изданиям. Сам Мердок принял решение сократить тиражи печатных СМИ, входящих в возглавляемый им холдинг News Corporation. Мердоку принадлежат такие известные бренды, как американское издание New York Post, британские газеты The Times и Daily Telegraph. Вместе с тем г-н Мердок собирается более активно развивать свои медиа-ресурсы в Интернете.
Действительно, сегодня западным изданиям приходится идти на разные уловки, чтобы избежать болезненных последствий падения читательского интереса, прежде всего в экономическом плане. Так, например, британская Financial Times планирует уже в этом месяце выпускать бесплатное приложение, которое будет ежедневно распространяться в офисах крупнейших британских компаний, в самолетах и гостиничных номерах. Приложение будет представлять собой розовую листовку формата А4, в которой читатели смогут найти подборку самых свежих новостей и некоторое количество рекламы. Каждая такая листовка будет содержать ссылку на завтрашний номер полноценного варианта Financial Times, где можно будет найти комментарии к новостям от ньюсмейкеров и аналитиков газеты. Впрочем, не все руководители западных печатных СМИ разделяют страхи Мердока. Так, американская газета Los Angeles Times намеревается потратить 10 млн долл. на увеличение своего тиража, сократившегося в прошлом году на 5,6%.
Что касается России, то эксперты и издатели пока сходятся на том, что отечественным печатным концернам не стоит волноваться за уход их читателей к онлайновым изданиям. По их мнению, сегодня в России число пользователей Интернета значительно меньше, чем в Америке или в Евросоюзе, а потому газеты и журналы у нас более востребованы. Руководитель отдела маркетинга ИД «Коммерсант» Татьяна Скороходова считает, что число интернет-пользователей в России достигло определенного уровня, и будет держаться на нем еще несколько лет. «Я думаю, что если у нас когда-то и случится бум роста числа пользователей сети, то не раньше, чем через два года. Вот тогда руководителям печатных изданий и надо будет задуматься над тем, как сделать так, чтоб сохранить своих читателей. Сейчас же пока беспокоиться рано. К тому же население нашей страны в большинстве своем по-прежнему воспринимает Интернет как нечто инновационное, а потому предпочитает получать информацию из более традиционных источников», – сказала RBC daily г-жа Скороходова. Мнение экспертов подтверждает и опрос ROMIR Monitoring, проведенный в январе 2004 г., согласно которому центральной прессе доверяет 8% респондентов, региональной – 3%, а интернет-изданиям только 2%. Лидирует телевидение – ему доверяет 43% опрошенных.
Секретарь Союза журналистов России Михаил Федотов хотя и согласен с Мердоком в том, что будущее за Интернетом, но тоже не видит тенденций перетекания российских читателей от «традиционных» СМИ к электронным. Тем не менее он считает, что печатные СМИ должны более активно осваивать всемирную сеть: «Я абсолютно убежден в том, что если печатные издания будут развивать свои интернет-версии, то это положительно скажется на их развитии в целом. Кроме того, наличие интернет-версий позволит им получать больше денег от рекламы. Ведь известно, что основным источником дохода печатных изданий являются вовсе не продажи тиражей, а реклама. Другое дело, что сегодня издания, выходящие в сети, не очень грамотно с ней работают. Их реклама слишком навязчива, а потому отталкивает читателей», – сказал RBC daily г-н Федотов. Что касается того, какое из двух воплощений одного СМИ будет приносить больше денег, «бумажное» или виртуальное, то, по словам Татьяны Скороходовой, денежные поступления от рекламы в печатном «Коммерсанте» значительно превышают те, что приносит «Коммерсант» электронный.
Генеральный директор группы компаний TNS Gallup Media Руслан Тагиев заявил RBC daily, что если еще несколько лет назад опросы общественного мнения показывали снижение читательского интереса к печатной прессе, то в последнее время наметилась обратная тенденция. «Люди все больше покупают печатную периодику. И это относится не только к ежедневным изданиям, но и к еженедельникам и специализированным изданиям. Так что говорить о том, что инетернет-издания забирают или заберут читателей у изданий печатных, я бы не стал. Люди традиционно больше доверяют «бумаге», и это относится как к России, так и к Западу», – утверждает г-н Тагиев. В газете «Комсомольская правда» RBC daily заверили, что тираж их основного издания давно держится на стабильном уровне и составляет в среднем порядка 800 тыс. экземпляров. Что же касается интернет-версии газеты, то число ее посещений постоянно растет. Сейчас сайт газеты фиксирует примерно 95 тыс. заходов в день. В «Коммерсанте» также заявляют, что на дефицит читательского внимания не жалуются, о чем свидетельствует постоянный рост тиража газеты.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - ИсследованияИюнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (136)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (219)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (288)
- Почему стало меньше рекламы банков? (296)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (342)
- Какая реклама не нравится россиянам? (374)
- Почему Nike теряет лидерство? (376)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (452)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (430)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (390)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (106)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (493)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (517)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (987)
Май 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (560)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (584)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (853)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (751)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (799)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (815)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (823)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (851)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (319)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (839)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (373)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (745)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (853)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3343)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (816)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (765)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (912)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (18)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (72)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (54)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (60)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (959)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (936)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (83)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (74)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (73)
Март 2024 - Исследования
- Способ добычи золота в онлайн-казино Vavada (104)
- Что даст геймблеру в клубе Вулкан Платинум регистрация на сайте (83)
- Как увеличить вероятность выигрыша в букмекерской конторе (93)
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1668)
- Действенные стратегии управления рисками в Space XY (102)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1863)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (100)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (101)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1112)
- Как в России выбирают одежду? (900)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (85)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (100)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (136)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (893)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (116)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (395)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (376)
- Чего достиг Ozon в 2023? (888)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (921)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (862)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (139)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (140)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (919)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (145)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (1012)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (157)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (337)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (144)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1436)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (173)
- Как казино проводят транзакции? (179)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (1005)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (901)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (160)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (147)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (865)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (218)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (932)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (908)
- Как создать территориальный бренд? (802)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3558)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (214)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (224)
- Приключения бобра в Вулкан казино (223)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (896)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (224)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (218)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (237)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (756)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (243)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (1035)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (248)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (229)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (228)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (245)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (252)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (237)
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (217)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1064)
- Нас приглашают в казино Bollywood (238)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (249)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (239)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (255)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (260)
- Девушки с пушками в Платинум казино (232)
- Бессмертный романс в Admiral casino (253)
- Какой кондиционер выбрать? (350)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (1001)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (258)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (267)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (256)
- Участие в партнерской программе Покердом (312)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (294)
- Техническая поддержка Покердом в России (295)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (257)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (278)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (320)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1082)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (329)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (357)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8185)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1481)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (731)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (366)