Мобильный контент надежд не оправдал
Октябрь 2005
В прошлом году российские дилеры мобильных телефонов решили, что смогут заработать на продаже контента не хуже профессиональных контент-провайдеров, открыв точки продаж в салонах, через WAP-сайты и каталоги. Сегодня уже ясно, что этот неосновной бизнес больших доходов не приносит, пишет "Бизнес".
По данным аналитического отдела группы компаний Divizion, в 2005 году доля игр для мобильных телефонов возрастет с 6% до 10-12%, а доля рингтонов и логотипов будет постепенно снижаться. В "Евросети" "Бизнесу" сообщили, что продажи контента находятся в стадии стабильного роста, но также отметили снижение спроса на картинки, мелодии и игры.
"В последнее время лучше стали продаваться пакетные предложения: отправив один запрос, клиент получает доступ к тематическому WAP-катaлогу, а не одну единицу контента",- отмечает руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети" Татьяна Гуляева.
Идействительно, если раньше в ТВ-рекламе контент-провайдер предлагал купить одну мелодию за $1, то сегодня за ту же сумму предлагается уже 1 тыс. единиц контента.
В Америке и Западной Европе сегодня активно развивается новое направление в мобильном контенте - так называемые рингбэки (ringback). Суть новинки в том, что абонент может установить на свой телефон любую мелодию вместо обычного тонового сигнала. Настоящий бум рингбэков пережили азиатские абоненты еще в 2002 году, а в мае этого года "новшество" появилось и на российском рынке. На выставке "Связь-Экспокомм-2005" услугу Ringback Melody (под брэндом "Гудок"), реализованную на платформе NEC, представил сотовый оператор МТС.
Теперь, чтобы установить индивидуальную мелодию, абоненту достаточно отправить SMS на специальный короткий номер или воспользоваться системой автоматического голосового меню. "Сегодня к этой услуге подключились всего несколько десятков тысяч абонентов, но со временем мы прогнозируем рост спроса,- сообщил "Бизнесу" руководитель службы по связям с общественностью МТС Павел Нефедов,- абоненты пока не привыкли слышать мелодию вместо гудка, и многих из них это просто пугает". В "Вымпелкоме" рингбэки пока еще тестируют на самарских абонентах, но планируют ввести услугу по всей сети в следующем году."Мы также ощущаем, что на рынке контента происходит стагнация, и это нас настораживает,- рассказала пресс-секретарь "Вымпелкома" Юлия Остроухова,- если раньше доля допуслуг составляла 15% в общих доходах, то сейчас она снизилась примерно на процент". О том, что операторы задумались над реструктуризацией своего дополнительного бизнеса, говорит и активное лоббирование нового вида услуг i-mode от МТС, и ставка "Вымпелкома" на "Хамелеон".
Компания планировала подключить к этой услуге 7 млн абонентов до конца года, а уже в сентябре ей пользуются 6,4 млн. В связи с чем неделю назад "Вымпелком" заказал 3 млн дополнительных лицензий, рассчитывая, что подписчиками "Хамелеона" до конца года станут уже 10 млн абонентов. Также повысить доходность от допуслуг компания планирует, развивая услугу "Мобильный локатор".
Мировая практика показывает, что традиционный мобильный контент в виде мелодий и картинок остается популярным. Просто этим услугам нужно придать новое звучание или вложить средства в уникальные разработки. Так, в Азии и на Западе рынок рингтонов буквально "взорвался" после появления знаменитого хита всех времен и народов Crazy Frog. И что характерно: в основе триумфального безумного лягушачьего шествия лежала именно мобильная мелодия Crazy Frog Axel, которая попала в сингл группы Coldplay.
После чего сумасшедшее оцифрованное животное буквально в одночасье заполонило британские чарты. Правда, сама мелодия Crazy Frog Axel не так уж и нова. Она основана на песенке, которую около 10 лет назад записал 17-летний швед Даниэль Малмедал, использовавший в качестве музыкального сопровождения завывающий на высоких оборотах мопед. Со времени своего появления "безумная жаба" принесла провайдерам более $20 млн - серьезная сумма даже при общем объеме мирового рынка контента в $9 млрд.
Настолько серьезная, что звукозаписывающие компании начали задумываться над тем, как тот или иной выпущенный ими хит будет звучать в качестве рингтона. Что уже само по себе является весьма любопытной тенденцией развития медиарынка. Больше того, появляются своего рода неофициальные "рейтинги" исполнителей, которые лучше звучат на мобильнике. Не исключено, что в будущемкачество мобильного звучания мелодии будет серьезно влиять на сумму контракта.
Между тем в России взаимодействие между записывающими компаниями и контент-провайдерами на таком уровне еще не налажено. Зато российские абоненты неплохо освоили бесплатное скачивание любимых мелодий через интернет, а самые продвинутые из них вообще занимаются самостоятельным изготовлением музыкальных "блюд". Занятие это весьма утомительное, но результат получается достойный - никогда не спутаешь звук своего мобильника со звонком соседа.
Мировые мобильные хиты обычно приходят в Россию через сеть, а лишь затем начинают продаваться провайдерами в качестве контента. Летом этого года в Россию пришла Crazy Frog и тоже сразу попала в первые строчки топ-10 самых популярных мобильных мелодий.
Хотя началось все опять-таки с "перетекания" лягушки из одного электронного почтового ящика в другой в виде клипа.
Данных о российских продажах "бешеной жабы" отдельно от мировых не существует, но о ее популярности напоминает каждый третий или четвертый мобильник на улице.
Хотя первые строчки отечественных мобильных хит-парадов чаще всего занимает контент местного разлива. Чаще всего это мелодии из кинофильмов или разговорные реалтоны со смешными фразами вместо музыки. Запомнился мобильный бум "Черного бумера", музыка из которого до сих пор звучит на улицах.
В том же ряду песня группы "Уматурман" из фильма "Ночной дозор" или созданный лидером группы Netslov Дэном Калашником саундтрек к "Антикиллеру".
По словам Татьяны Гуляевой из "Евросети", в последнее время особым спросом пользуются кинотоны (звуковые фрагменты фильмов). "Мы сделали ставку на классическое советское кино, и теперь получение SMS или сигнал будильника можно озвучить фразой из фильма",- говорит она.
Правда, первых мест в контентпарадах кинотоны пока не занимают. Сейчас в лидерах мобильных чартов- музыка к сериалу "Не родись красивой", а в первую пятерку входят саундтреки к сериалу "Солдаты" и фильму "Бандитский Петербург". Традиционным спросом пользуются техно-вариант заставки передачи "В мире животных", а также разного рода звуки и песни из мультфильмов. Правда, пока среди более чем 80-миллионной абонентской базы сотовых операторов пользователей GPRS чуть более 4,5 млн. Это самая продвинутая аудитория, довольно значительная часть которой привычно скачивает мобильный контент через интернет. Любопытно, что и с этим фактором аналитики связывают падение спроса на мелодии и картинки.
Пользователи, у многих из которых есть доступ в сеть хотя бы на работе или в вузе, просто научились обходить дорогостоящие сервисы и доставать "красоту" для своих мобильников через Глобальную сеть. //Анастасия Голицына/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (299)
- Как в России выбирают одежду? (229)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (316)
- Чего достиг Ozon в 2023? (537)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (554)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (547)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (592)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (699)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1138)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (706)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (677)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (660)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (682)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (663)
- Как создать территориальный бренд? (603)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1896)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (679)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (528)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (794)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (937)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (838)
- Какой кондиционер выбрать? (184)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (834)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (32)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (27)
- Участие в партнерской программе Покердом (24)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (40)
- Техническая поддержка Покердом в России (31)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (50)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (78)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (98)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (859)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (89)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (103)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8035)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1201)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (586)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (107)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1366)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (927)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (979)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (83)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (75)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1051)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (953)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (110)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (115)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (891)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5967)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (248)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1270)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (577)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (155)
- Как удостоверить иностранные документы? (626)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (127)
- В России дефицит крупье и официантов? (157)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (145)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (164)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (155)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (158)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (846)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (189)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (190)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (157)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1092)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (194)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1187)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1197)
- Особенности Клубника казино (134)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1246)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (236)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (212)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (205)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (185)
- Морозный закат в Joy casino (209)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (235)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (193)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (189)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (217)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (981)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (230)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (218)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (254)
- Почему услуга прокси такая популярная (821)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (956)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (289)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5999)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1012)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (284)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (301)
- История азартных развлечений в Швеции (332)
- Приключения викингов в казино Pin Up (299)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1039)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (248)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (282)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1189)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (274)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (986)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1156)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (337)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (346)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (273)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (286)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1181)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (303)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (243)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1137)
- Как выбрать кухонные весы для дома (699)