Рекламный рынок 2009. Лучшие игроки по версии Ad Age

Как признается AdAge в своих редакторских заметках к Списку Лучших Агентств : «Мы считаем, 2009−й войдет в историю как год, в котором агентства имели возможность стать более значимыми и ценными, чем когда-либо, для своих клиентов, отчаянно ищущих помощи в переосмыслении своего бизнеса среди потребителей, погрузившихся в бездну глубочайшего экономического спада за последние 50 лет.

Самые Инициативные и Инновационные агентства, действия которых в этих сложных условиях признаны Самыми Энергичными и Эффективными, и вошли в Топ-10.
Четвертый раз Ad Age посвящает свои страницы лучшим агентствам Америки, и на этот раз по праву гордится шириной охвата игроков рынка, включая в обзор как крупных сетевых монстров, так и небольшие независимые диджитал-агентства, бренд-консалтинги и многие другие структуры. Это – веяние времени и результат размывания границ между сферами деятельности. Почему PR-агентство не может вести социально-медиамаркетинговую деятельность для одного из крупнейших ресторанов быстрого питания? Или почему, например, «традиционная» сеть не может создать самый «горячий» вирус года?

Как же мы определили, кто войдет в список лучших? Во-первых, это те, кто исполнил свой основной долг: повысить планку клиента. При этом учитывались успешные ньюбизнес-истории (от которых не пострадал ни один клиент) и, к тому же, лучшие агентства должны были продемонстрировать инновации в своих бизнес-моделях. Ну и, конечно – портфолио с действительно крутыми работами, чем отличилось в этом году, например, Mother, ставшее Лучшим Креативным Агентством Года.

И если есть что-то, что нас разочаровало, то это — отсутствие разнообразия ролей. Мы надеемся, что Лучшие Агентства будущего осознают необходимость отражения культурных различий мира и людей, населяющих «рынки сбыта»».

ТОП-10 Агентств

Агентство Года: McGarryBowen
Одно из крупнейших независимых агентств Америки с офисами в Нью-Йорке и Чикаго, основанное в 2002 году «выходцами» из Young & Rubicam, сумело, несмотря на потери и сложности, стать Лучшим из Лучших по версии AdAge.

N 2: Euro RSCG
Эта «олдскульная» сеть продемонстрировала, как надо делать правильные цифровые работы, чем победила модных диджитал-специалистов на их собственном поле.

N 3: Rockfish Is No. 3
Наше Первое Маленькое Агентство Года умудрилось удвоить количество штата и увеличить доход, работая подобно софтверной компании.

N 4: Martin Agency
Это агентство чувствует себя хозяином гостеприимного дома типично-американских брендов, выводя их на первое место в поп-культуре.

N 5: DraftFCB
Спустя три года после слияния, клиенты научились использовать многообразие предложений агентства, собранных под одной крышей.

N 6: AKQA
Почетное место «не мальчика, но мужа» — забудьте о роли маленького и шустрого агентства: теперь это растущая глобальная сеть, предводительствующая в цифровой стратегии.

N 7: Alma DDB
Агентство уменьшает отрыв латиноамериканского рынка, прокладывая ему путь для выхода из ниши.

N 8: Firstborn
Цифровой продакшен получил звание Лучшего за победу над «настоящими парнями» в борьбе за PepsiCo и Wrigley.

N 9: Weber Shandwick
Пока потребительский спрос находился в состоянии рецессии, сильная команда подросла и получила новые эккаунты.

N 10: Venables
Пробивное агентство победило за счет наращивания бизнеса и правильных рекомендаций клиентам поменять стратегию.

10 агентств, стоящих в очереди к вершине рейтингов Ad Age
1. Mother, New York
2. Deutsch, Los Angeles
3. Resource Interactive
4. Juniper Park
5. Cramer-Krasselt
6. Grupo Gallegos
7. R/GA
8. Farfar
9. MediaVest
10. Richards Group

10 агентств, внимательно наблюдающих за списками Лучших, и стремящихся однажды захватить эти злачные места
1. Gotham
2. Sapientnitro
3. Fallon
4. BBH, New York
5. Redscout
6. Olson
7. Maxus
8. Lopez Negrete
9. Huge
10. Grey

Поликультурное Агентство Года: Austin Shop
Агентство выросло на 13% в 2009 году и «тянет» работу с Burger King и Starburst.

Медиа-Агентство Года: OMD
Под руководством Алана Коэна (Alan Cohen) агентство нахватало клиентов, ищущих неиспользованных возможностей.

Интернациональное Агентство Года: Santo
Агентство реализовало мечту поработать из Аргентины для всего мира, создавая кампании для Vodafone и Coke.

Второе место в списке Интернациональных Агентств Года (после Santo) распределяется между Almap BBDO, Sid Lee и DDB New Zealand

Возвращение Года: Universal McCann
Рассматриваемое ранее исключительно в качестве медиаструктуры, агентство «выбилось в люди» благодаря активному подходу к новым направлениям бизнеса.

Креативное Агентство Года: Mother
Это агентство отвечает за все, что делает – от рок-концертов до собственного бизнеса хот-догов.

Креативная Доска Почета: Пять агентств и их работы, которые нельзя было не заметить в 2009−м
GOODBY, SILVERSTEIN & PARTNERS (Sprint Now Widget; Denny's Nannerpuss)
DROGA5 (Method Shiny Suds; Tony Hawk Viral)
CRISPIN PORTER & BOGUSKY (BK Whopper Sacrifice)
BIG SPACESHIP (Second Life)
Глобальное открытие: DDB, STOCKHOLM (Volkswagen Fun Theory)

Самый Креативный Продакшен Года: MJZ
Заслуженный боец побеждает за счет верных, проверенных хитростей.

Второе место в борьбе за звание Креативного Продакшена Года
делят компании B-Reel, Stink и Ne-O.

Цифровые Агентства и События Года

Реклама Apple вдохнула новую жизнь в онлайн-креатив:
синхронизированные баннеры Mac Vs. PC от TBWA/Media Arts Lab вдохновили юзеров делиться ссылками.

Высокое качество контента принесло успех Hulu:
большой диапазон доступных шоу, простота использования — ключ к удивившему интернет проекту телеканалов NBC и Fox.

R/GA сломало рамки модели цифрового агентства:
там, где речь идет о цифровом маркетинге, оставляющим глубокую, прочную связь с потребителями, R/GA по-прежнему является золотым стандартом.

CNN / Facebook:
освещение инаугурации Барака Обамы — переломный момент, заставивший обратить внимание на то, как социальная сеть и СМИ могут взаимовыгодно сотрудничать.

Медиапуть Обамы в Белый Дом:
в мире онлайн-уловок, основанных на потребительских принципах «мне тоже» и «дайте мне что-нибудь такое же», Обама, последовавший совету воспользоваться Facebook, Twitter и Meetup, сделал правильный выбор, и в результате выбрали его.

Microsoft успешно позиционировал Xbox как развлекательную платформу:
Миллионы американцев используют консоль как мост для перенесения информации из интернета на экран телевизора.

Маркетологи воспользовались «коммуникационным автоматом» Twitter для монетизации человеческого тщеславия и любопытства.

Walmart овладел концепцией ценности интернета:
внушительные размеры и спасительная мантра «экономьте свои деньги» продвигают ритейлера на доминирующие цифровые позиции.

AKQA реализовало новую модель диджитал-агентства:
AKQA осуществило инвестиции и увеличило зону охвата, сохранив креативную надежность.

Потребительский контроль прибавил лояльности Bank of America:
в основе всех маркетинговых действий в мобильных сервисах лежит ключевой инсайт -дайте людям больше контроля над своим счетом на их собственных условиях, и вы завоевали их лояльность.

В рейтинге маркетинговых блогов на первом месте, как всегда, Ads of the World, а в первую десятку входят:
[chrisbrogan.com]
Search Engine Land
Marketing Pilgrim
Brian Solis
Online Marketing Blog
Econsultancy's Internet Marketing Blog
PSFK
Search Engine Journal
Search Engine Watch

/Анна Щетинина/