Что принес 2022 год наружной рекламе?
Апрель 2023
Объем рынка наружной рекламы в 2021 г. по оценке AdIndex составил 34,118 млрд руб. В 2022 г. эта цифра достигла 36,856 млрд руб., что свидетельствует о росте в 8,3%.
По прогнозным оценкам, сделанным AdIndex в марте 2022 г., самым драматичным для наружной рекламы мог стать уход с рынка лидеров сегмента услуг общественного питания — McDonald's, Yum! Restaurants International Russia и Burger King, а также игроков из категории мебели и предметов интерьера — IKEA и Leroy Merlin. И хотя бизнес McDonald's благополучно пережил масштабную локализацию, Yum! Restaurants International приступил к ней только в 2023 г., а Burger King не смог прекратить работу в России из-за отказа оператора бизнеса на это пойти, бюджеты на наружную рекламу «большая ресторанная тройка» урезала. Расходы преемника McDonald's — сети «Вкусно — и точка!» — на наружную рекламу в 2022 г. сократились на 42% из-за вынужденного перерыва в активности. Yum! Restaurants International инвестировал в наружную рекламу на 24% меньше, чем в 2021 г., а сокращение Burger King составило 5,5%.
IKEA и Leroy Merlin более чем на 80% сократили инвестиции в outdoor-сегмент, причем IKEA закрыла свой последний магазин в начале марта, а Leroy Merlin объявил о передаче бизнеса локальному топ-менеджменту лишь в текущем году.
Топ-5 драйверов рынка наружной рекламы остался в 2022 году, по сравнению с предыдущим периодом, практически неизменным. Выбыл только бренд «М.Видео», а его место заняла компания VK, нарастившая бюджет более чем на 200%. Остальные участники тоже значительно увеличили рекламные вложения. Например, бюджет на наружную рекламу «Яндекса» вырос почти вдвое, что позволило ему потеснить с первого места лидера рейтинга 2021 г. «Сбер». Более чем на 60% поднялся бюджет ВТБ, благодаря чему банк поднялся на две строчки выше и занял в 2022 г. третью позицию. В целом суммарный бюджет топ-5 рекламодателей вырос на 60%.
Значительнее всех из пятерки лидеров 2021 г. нарастил бюджет на наружную рекламу «Яндекс», что, как отмечалось выше, позволило ему обогнать «Сбер». Сама же финансовая экосистема, несмотря на то, что уступила в 2022 г. лидерство, также увеличила бюджет почти на 50%. Вырос бюджет и у девелопера «Донстрой», но из-за резкого увеличения рекламных вложений двух лидеров 2022 г. компания сместилась на пятое место. Единственным снизившим затраты участником топ-5 2021 г. стала «М.Видео», в результате в следующем году не удержавшаяся в пятерке лидеров.
В двадцатке существеннее всего в 2022 г. нарастили долю «Яндекс» и VK (по +1,4%), за ними следуют ВТБ (+0,9%) и «Газпром-Медиа» (+0,8%). Помимо «М.Видео» и «Вкусно — и точка», сократили инвестиции в наружную рекламу Tele2, «Билайн», X5 Group, которым,тем не менее удалось удержаться в топ-20. Пятеро участников топ-20 2021 г. из-за сокращения бюджетов покинули список: IKEA, Yum! Restaurants International Russia, «Единая Россия», Leroy Merlin и «Спортмастер».
Бюджеты новых лидеров превзошли затраты выбывших участников топ-20 2021. Компании, ушедшие из топ-20, в 2021 г. инвестировали в наружную рекламу суммарно 1 593 млн руб., а новые участники топ-20 2022 потратили на нее 1 822 млн руб.. А поскольку большинство крупнейших рекламодателей в 2022 г. существенно нарастили свою долю голоса, в целом сегмент показал положительную динамику в 2022 г.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
Оценка бюджетов на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах базируется на данных Admetrix (входит в группу компаний Mediascope). Для каждого формата применяются коэффициенты, отражающие особенности размещения на конструкциях различных типов, отдельно по Москве и регионам. Эти данные запрашивались в баинговых компаниях.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (870)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1103)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (584)
- Как в России выбирают одежду? (504)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (556)
- Чего достиг Ozon в 2023? (722)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (696)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (695)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (718)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1169)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (737)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (705)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (682)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (706)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (685)
- Как создать территориальный бренд? (619)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2005)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (698)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (553)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (808)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (950)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (858)
- Бессмертный романс в Admiral casino (27)
- Какой кондиционер выбрать? (198)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (855)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (62)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (62)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (52)
- Участие в партнерской программе Покердом (58)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (74)
- Техническая поддержка Покердом в России (68)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (72)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (116)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (885)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (105)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (120)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8050)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1222)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (603)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (132)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1388)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (946)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1000)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (100)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (95)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1069)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (976)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (131)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (145)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (923)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5998)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (265)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1293)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (603)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (171)
- Как удостоверить иностранные документы? (654)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (145)
- В России дефицит крупье и официантов? (171)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (156)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (184)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (166)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (181)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (875)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (211)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (211)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (171)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1112)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (213)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1209)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1215)
- Особенности Клубника казино (154)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1262)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (259)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (227)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (234)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (201)
- Морозный закат в Joy casino (226)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (259)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (217)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (209)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (241)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (998)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (258)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (245)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (281)
- Почему услуга прокси такая популярная (845)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (982)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (318)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6012)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1027)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (312)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (319)
- История азартных развлечений в Швеции (347)
- Приключения викингов в казино Pin Up (329)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1058)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (267)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (304)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1215)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (298)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1008)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1172)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (357)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (368)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (295)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (308)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1201)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (329)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (263)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1160)
- Как выбрать кухонные весы для дома (732)