Как воспринимается реклама в подкастах?
Декабрь 2022

Рекламу в подкастах замечают 72% активных слушателей этого формата. Наиболее эффективная коммуникация — упоминание брендов ведущими — 66% опрошенных слышали название торговой марки или товара во время трансляции. А больше половины заметили спонсорский блок в подкасте. Об этом говорится в исследовании Tiburon Research для сейлз-хауса «Газпром-медиа».
В основном реклама не вызывает раздражения у слушателей и не оказывает негативного влияния на прослушивание подкаста. Почти половина респондентов — 46% заявили, что упоминание бренда ведущим или ссылка ведущего на личный опыт пользования продуктом не отвлекает их от прослушивания, а 42% слушателей доверяют его словам о личном опыте использования товара.
Подкасты начали вписываться в повседневную жизнь и сопровождать слушателей при занятии делами по дому — 57%, в дороге — 57%, на прогулке — 39% перед сном — 38% и во время занятий хобби — 34%.
«Герои подкастов входят в круг доверия аудитории: рекламные интеграции, в которых ведущий ссылается на личный опыт использования бренда или товара, вызывает большее доверие, чем простой блок в подкасте, спонсированный брендом», — такой вывод делается по результатам исследования.
Интерактивная реклама в подкастах — голосовые интеграции с предложением перейти на социальные сети или поучаствовать в конкурсе — привлекательна для 42% аудитории. Наиболее активно на нее откликаются слушатели в возрастных категориях от 16 до 24 лет и от 25 до 34 лет – 54% и 46%, соответственно. У более старшей аудитории данные показатели снижаются — интерактивной рекламе высказали предпочтение 37% участников исследования в возрасте от 35 до 44 лет и 30% — от 45 до 55 лет.
Чаще всего подкасты прослушивают через смартфоны — 77,6%, стационарный компьютер или ноутбук — 37%, мобильный телефон — 31,3%, планшет — 22,5% и умную колонку с голосовым помощником — 18,5%. Самыми популярными приложениями для прослушивания подкастов стали YouTube — 68,6% и «Яндекс.Музыка» — 61%.
Рост популярности подкастов специалисты «ГПМ Радио» связывают с несколькими причинами:
- Распространенность и удобство гаджетов, которые являются основными устройствами для прослушивания подкастов.
- Экономия времени. Во время поездок на общественном транспорте, спортивных занятий, рабочего перерыва, а также множестве других дел можно параллельно прослушивать информацию на интересную слушателю тему.
- Развитие новых сервисов. Востребованность платной подписки, вместе с этим присутствует возможность оформить разовую покупку или аренду. Рост числа стриминговых площадок и платформ с видеоконтентом.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2023 - ИсследованияДекабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (1020)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (467)
- Как изменились предпочтения россиян? (660)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (826)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1110)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (424)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1264)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1328)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1284)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1230)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (304)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1081)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1401)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1155)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1172)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1258)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1530)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1195)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (49)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1296)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1078)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1152)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1478)
Сентябрь 2022 - Исследования
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1451)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1185)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1160)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (120)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1098)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1176)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1122)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (170)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1068)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (6931)
Август 2022 - Исследования
- Как зайти на официальный сайт через рабочее зеркало казино Вавада (278)
- Какие планы у российских рекламодателей? (951)
- Что можно найти в Клубнике (203)
- Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025? (1089)
- Pin-Up КЗ и расчет выигрышей (197)
- К показателям какого года откатится российский рекламный рынок в 2022? (7528)
- Защита от депрессии с помощью простых правил (645)
- Встреча со старым знакомым в казино Вавада онлайн (244)
- Как Селектор казино помогает выбрать качественный игровой клуб (195)
- Сколько в Рунете рекламных площадок? (1140)
- Может ли сотрудник получить отпуск через месяц после получения новой работы (455)
- Как дела с рекламой на региональных телеканалах? (1215)
- Как геймблеру избавиться от стереотипов (221)
- Как Apple удалось увеличить прибыль от онлайн-рекламы? (1153)
- Как найти правильное казино (242)
- Прикоснемся к мифам на официальном сайте Pin Up casino онлайн (246)
- Что предлагает геймблерам онлайн-казино Золото Лото UA (257)
- Как играть в казино онлайн на деньги (453)
- Как оптимизировать контент сайта для нового поискового алгоритма Google? (4003)
- Правила рационального выбора (345)
- Чем отмыть стекла душевой кабины (701)
- Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022? (16832)
- Сильные стороны игры в онлайн казино (332)
- Пин Ап казино кз — вход в личный кабинет (317)
- Как выполнить в Pin Up казино вход в личный кабинет на официальном сайте и зеркале (302)
- Основное о получении ВНЖ в Болгарии: рассказывает Bolgaria.me (607)
- PinUp casino - игорная площадка с увлекательными слотами (310)
- Какие онлайн казино популярны в Казахстане (308)
- Где найти свежий рейтинг игровых клубов (339)
- Чем рекламодатели заменили Instagram? (1317)
- Чего не хватает рекламной индустрии? (1270)