Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио?
Май 2022

Объем рынка по оценке AdIndex составил в 2021 году 14 099 млн рублей без НДС. Данные получены на основе мониторинга исследовательской компании MediaScope, который с 2020 года учитывает локальные выходы в Москве и Санкт-Петербурге, а также сетевую радиорекламу.
Рынок агентского сервиса за последние пять лет обрел достаточно устойчивые формы. Однако некоторым агентствам удалось показать за этот период рост, а кому-то даже серьезно нарастить объемы закупок.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ
На первом месте с оборотом 1045 млн руб - Media Instinct. Агентство возглавляет рейтинг с 2018 года. За лидером следует OMD Optimum Media (950 млн руб.), за пять лет сумевшее переместиться с пятого места на второе.
Третья строчка досталась OMD Media Direction (376 млн руб.). В 2017 году агентство возглавляло рейтинг, а в 2020 году оказалось на 7-м месте. Однако в прошлом 2021 году компания смогла отвоевать часть позиций.
На четвертом месте - локальное Total View, существенно увеличившее бюджеты в анализируемом году, до 267 млн руб.
Замыкает ТОП-5 агентство PHD, которое несмотря на снижение по бюджетам, поднялось в позиции с десятого на пятое место.
Значительно увеличились за рассматриваемый отрезок времени портфели затрат на радиорекламу еще у двух агентств - Horizon и Skytec Media.
Из компаний, ранее в рамках пятилетнего периода хоть раз входивших в ТОП-10, но к 2021 году выбывших из десятки лидеров, можно отметить Carat, Mindshare, Vizeum, MediaWise, Havas Media, Mediaplus, OMD AMS и Multitec.
РЕЙТИНГ ГРУПП
В рейтинге групп лидирует OMD OM Group с оборотом 2 824 млн рублей. Главные драйверы показателей - Media Instinct (доля в бюджетах группы 37%) и OMD Optimum Media (доля 34%). OMD OM Group - бессменный лидер рейтинга с 2017 года, аккумулирующий 20% рынка, по этому показателю группа значительно опережает результаты конкурентов.
На втором месте - Media Direction Group, занимающая 6% рынка с оборотом 823 млн руб. В основном доля ее бюджетов пополняется за счет агентств OMD Media Direction (доля 46%), PHD (32%) и MediaWise (21%). Это игрок со стабильными показателями, позволяющими оставаться на втором-третьем местах в течение пяти последних лет.
Третье место занимает Dentsu (оборот 576 млн руб. и доля рынка 4%). Главные драйверы здесь - агентства Carat (доля 41%) и Dentsu X (38%). Группа значительно опережает по показателям идущую следом Publicis Media Russia.
На четвертом месте - Publicis Media Russia с долей рынка 3% и бюджетом 368 млн руб. Основную долю оборотов (64%) ей приносит деятельность агентства Starlink. Группа за пятилетний рассматриваемый период смогла повысить свое место в рейтинге.
По 2% рынка рекламы на радио занимают группы SA Media Group, Nmi Group и АДВ, и в конце рейтинга оказывается GroupM с долей 1,5%.
Примечательно, что у многих рассматриваемых групп в 2021 году значительно снизились объемы закупок радиорекламы по сравнению с 2020 годом. Исключение составляют лидеры - OMD OM Group, Publicis Media Russia и SA Media Group.
Следует отметить ретроспективный характер проведенного исследования. По результатам 2022 года картина может значительно измениться.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Ноябрь 2023 - ИсследованияОктябрь 2023 - Исследования
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (3289)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (386)
- Сколько товаров продается со скидкой? (562)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (717)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (672)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (714)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (878)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (852)
- Как выбрать кухонные весы для дома (375)
Сентябрь 2023 - Исследования
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (864)
- Как относятся россияне к рекламе? (886)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (903)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1036)
- Как телереклама влияет на зрителей? (771)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (800)
- Что за авто Byd Seal? (389)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (785)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (800)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (823)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (4331)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (924)
- Зачем компании меняют свои названия? (845)
- Как россияне готовятся к распродажам? (789)
- Как россияне относятся к онлайн-рекламе? (869)
- Как обзавестись жильем в Москве (501)
Август 2023 - Исследования
- Как реклама еды влияет на поведение россиян? (804)
- Как изменились объемы рекламы на радио в 2023? (1048)
- Почему детские бренды отказываются от продвижения на ТВ? (902)
- Какие регионы России попали в ТОП по онлайн-покупкам? (994)
- Как рекламируют в «ВКонтакте» недвижимость? (1151)
- Какова эффективность рекламы у блогеров? (919)
- Сахарная лихорадка в казино 7К (58)
- Лучшие букмекерские конторы 2023 года для беттеров из Казахстана (75)
- Book of Ra - легенда онлайн-гэмблинга в игровом зале казино Пин Ап Казахстан (77)
- Что заказывают клиенты региональных рекламных агентств? (907)
- Широкий спектр для выбора инвестирования в различные бизнес-проекты (4015)
- Что использует туристический бизнес в «ВКонтакте» для продвижения? (5378)
- Кто сейчас рекламируется в метро Москвы? (1040)
- Как работают популярные слоты на игровой платформе Пин Ап казино в Казахстане (105)
- Очевидные преимущества покупки квартиры в новостройке (446)
Июль 2023 - Исследования
- Каковы итоги первого полугодия 2023 года для рекламного рынка России? (4167)
- Дикий, дикий Запад в онлайн-клубе Гаминатор Делюкс (121)
- Как OnlyFans заработала в 2022 году $5,6 млрд? (1206)
- Кого игнорируют рекламисты? (1197)
- Почему в России Яндекс одерживает верх над Google? (1229)
- Бонусные игры от Crazy Time в онлайн казино Легзо (191)
- Как сделать информационный материал более интересным? (1146)
- Так на сколько вырастет рекламный рынок России в 2023? (1201)
- Слот Crazy Monkey в казино Пин Ап в Казахстане это шанс выиграть по-крупному (196)
- Что предлагает онлайн казино Эльдорадо активным игрокам? (189)
- Правила взаимодействия с игровым клубом Mostbet (170)
- Какие соцсети вошли в июльский ТОП-3 по популярности? (1311)
- В игровом клубе Лев скука не приживается (204)
- Как идут дела у наружной рекламы? (1391)
- Знакомьтесь: онлайн казино Эльдорадо (654)
- Чем привлекательно онлайн-казино Лев Казахстан отечественным геймблерам? (799)
Июнь 2023 - Исследования
- Что геймблеры получают в Grand casino (214)
- Особенности онлайн казино Волна (222)
- Африканские страсти в казино Волна (205)
- Какие финансовые услуги стоит рекламировать в «Телеграм»? (1281)
- Кто сделает рекламу эффективной? (1187)
- Сколько в казино Волна игровых автоматов? (261)
- Сколько потеряет рекламный рынок от забастовки киноактеров США? (2006)
- Что гарантирует у Legzo casino официальный сайт вход через социальные сети (230)
- Как закончится 2023 для рекламного рынка России? (1342)
- Как выполнить вход в Pin Up и сделать очередную ставку на Лигу конференций? (269)
- Каким будет 2023 год для рынка рекламы? (1194)
- Чем привлекает геймблеров казино Клубника (253)
- Как за 25 лет в России изменились доли рекламодателей в наружной рекламе? (9632)
- Чем интересно Champion Casino (271)
- Кто в России читает печатные СМИ? (1570)
- Какие франшизы популярны в России? (1226)
- Сколько на рекламу в Twitch тратят онлайн-казино? (1256)
- Кто в 2022 году больше всех потратил на наружную рекламу? (1515)
- Купить диплом в Казахстане с доставкой (393)
- Кто больше всего купил радиорекламы в 2022? (1423)
- Кто больше всего потратил на рекламу в прессе в 2022? (1348)
- Что снижает эффективность автомобильной рекламы? (1205)
- Кто больше всего потратился на интернет-рекламу в 2022? (1291)
- Кто и сколько покупал телерекламу в 2023? (1396)
- Онлайн казино Лев в Казахстане (716)
- Почему геймблеры выбирают онлайн казино Голд (352)
- Как россияне относятся к мессенджерам? (1347)
- Испанская Армада в казино Вулкан (340)