Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио?
Май 2022

Объем рынка по оценке AdIndex составил в 2021 году 14 099 млн рублей без НДС. Данные получены на основе мониторинга исследовательской компании MediaScope, который с 2020 года учитывает локальные выходы в Москве и Санкт-Петербурге, а также сетевую радиорекламу.
Рынок агентского сервиса за последние пять лет обрел достаточно устойчивые формы. Однако некоторым агентствам удалось показать за этот период рост, а кому-то даже серьезно нарастить объемы закупок.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ
На первом месте с оборотом 1045 млн руб - Media Instinct. Агентство возглавляет рейтинг с 2018 года. За лидером следует OMD Optimum Media (950 млн руб.), за пять лет сумевшее переместиться с пятого места на второе.
Третья строчка досталась OMD Media Direction (376 млн руб.). В 2017 году агентство возглавляло рейтинг, а в 2020 году оказалось на 7-м месте. Однако в прошлом 2021 году компания смогла отвоевать часть позиций.
На четвертом месте - локальное Total View, существенно увеличившее бюджеты в анализируемом году, до 267 млн руб.
Замыкает ТОП-5 агентство PHD, которое несмотря на снижение по бюджетам, поднялось в позиции с десятого на пятое место.
Значительно увеличились за рассматриваемый отрезок времени портфели затрат на радиорекламу еще у двух агентств - Horizon и Skytec Media.
Из компаний, ранее в рамках пятилетнего периода хоть раз входивших в ТОП-10, но к 2021 году выбывших из десятки лидеров, можно отметить Carat, Mindshare, Vizeum, MediaWise, Havas Media, Mediaplus, OMD AMS и Multitec.
РЕЙТИНГ ГРУПП
В рейтинге групп лидирует OMD OM Group с оборотом 2 824 млн рублей. Главные драйверы показателей - Media Instinct (доля в бюджетах группы 37%) и OMD Optimum Media (доля 34%). OMD OM Group - бессменный лидер рейтинга с 2017 года, аккумулирующий 20% рынка, по этому показателю группа значительно опережает результаты конкурентов.
На втором месте - Media Direction Group, занимающая 6% рынка с оборотом 823 млн руб. В основном доля ее бюджетов пополняется за счет агентств OMD Media Direction (доля 46%), PHD (32%) и MediaWise (21%). Это игрок со стабильными показателями, позволяющими оставаться на втором-третьем местах в течение пяти последних лет.
Третье место занимает Dentsu (оборот 576 млн руб. и доля рынка 4%). Главные драйверы здесь - агентства Carat (доля 41%) и Dentsu X (38%). Группа значительно опережает по показателям идущую следом Publicis Media Russia.
На четвертом месте - Publicis Media Russia с долей рынка 3% и бюджетом 368 млн руб. Основную долю оборотов (64%) ей приносит деятельность агентства Starlink. Группа за пятилетний рассматриваемый период смогла повысить свое место в рейтинге.
По 2% рынка рекламы на радио занимают группы SA Media Group, Nmi Group и АДВ, и в конце рейтинга оказывается GroupM с долей 1,5%.
Примечательно, что у многих рассматриваемых групп в 2021 году значительно снизились объемы закупок радиорекламы по сравнению с 2020 годом. Исключение составляют лидеры - OMD OM Group, Publicis Media Russia и SA Media Group.
Следует отметить ретроспективный характер проведенного исследования. По результатам 2022 года картина может значительно измениться.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - ИсследованияИюль 2022 - ИсследованияИюнь 2022 - Исследования
- Какие 8 способов продвижения приложений стали альтернативой App Store? (1034)
- Кто окажется аутсайдером рекламного рынка в 2022? (962)
- Сколько товаров продается по промо-акциям? (1002)
- Какие рекламные бюджеты ушли в Telegram и «ВКонтакте»? (1161)
- Что ждет рынок рекламы в 2022-2024? (1149)
- Какие результаты у телерекламы во втором квартале 2022? (1167)
- Что происходит на рынке ТВ-рекламы? (1275)
- Кто в России экономит на рекламе? (1150)
Май 2022 - Исследования
- Почему 21% малых и средних компаний отказались от таргетированной рекламы? (16467)
- Какие прогнозы развития рекламного рынка дает Group4Media? (955)
- Спам звонки бьют рекорды (859)
- 5 компаний получили 50% мирового рекламного дохода. Знаете Какие? (5167)
- Доходы «Газпром-медиа» от телерекламы на май сократились на 37% (963)
- Какие независимые агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы? (4080)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в интернете? (3060)
Апрель 2022 - Исследования
- Аудитория RuTube выросла почти на 30 % (726)
- Каждый пятый россиянин перестал пользоваться соцсетями (707)
- «Авито» превысил 100 млн объявлений (613)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио? (2726)
- Какие агентства попали в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в прессе? (6584)
- В какие слоты можно в казино играть бесплатно без регистрации (205)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы? (2371)
- Срок хранения документов (336)
- Селектор казино - новый качественный ресурс для фанатов геймблинга (243)
- Как выбрать путевку в Египет, Путевка в Египет из Казахстана (367)
- Где найти лицензионные онлайн казино с игровыми автоматами (195)
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (1071)
- Что посмотреть в Евпатории летом (256)
- Где и как применяют спанбонд (277)
- Для азартных игроков - официальный сайт Пин Ап pinup-spins.com (832)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (974)
- Betwinner Игры (195)
- А что вы знаете об онлайн казино 1xSlots? (235)
- Что вас ждет в онлайн казино Покер Дом (203)
- Рулетка в казино Вулкан – выбор знатоков азартных игр (226)
- Как получить пользу от бега? (329)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (1197)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (1150)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (1126)
- Почему стоит Pin-Up casino скачать на свое устройство: особенности и преимущества (697)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (312)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (369)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (1208)
- Какие казино играть онлайн выбирают наши соотечественники (270)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (1153)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (1054)
- Пинап рабочее зеркало на сегодня: функционал и как найти (653)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (1137)
- Чья реклама останется на телевидении? (1591)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (869)
- Почему геймблеры выбирают Gold Casino (254)
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (1265)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (987)
- Онлайн казино Pin-Up (514)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (1248)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (583)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (440)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (468)
- Прогнозы на баскетбол (549)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (1129)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (1121)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (1237)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (1390)