Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы?
Май 2022

AdIndex проанализировал динамику баинговых оборотов в сегменте ТВ-рекламы и составил рейтинг крупнейших ТВ-байеров по итогам 2021 года.
ТВ-реклама с 2018 года является вторым по объему рекламных сегментом. Она следует за интернетом, который год от года усиливает доминирование в медиасплите. В 2021 году объем российского рынка телерекламы, по оценке AdIndex, построенной на данных исследовательской компании MediaScope, составил 211,616 млрд рублей без НДС. ТВ-рынок отличается сильной концентрацией - на долю 47 агентств, вошедших в рейтинг, по итогам 2021 года пришлось 82% рынка.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ
В прошедшем 2021 году расклад сил по объему закупок среди агентств во многом изменился. Лидером рейтинга стало агентство OMD Optimum Media с оборотом 16,15 млрд рублей. Media Instinct (15,72 млрд рублей) оказался на второй позиции, поднявшись на одну строку. На третьей позиции расположился лидер прошлого рейтинга, агентство Carat.
Dentsu X (11,08 млрд рублей), совершившее большой прорыв в 2020 году, перепрыгнув с 16 сразу на четвертое место, в 2021 году сохранило свою позицию. Это значимый показатель для агентства, поскольку в этом году в его обороте не засчитывался бюджет компании «Сбер», обслуживаемый с 2017 года.
Лидирующее в ТВ-закупках в 2017-18 годах агентство Starcom в 2021 году осталось на 5 месте, как и годом ранее.
Отдельного внимания заслуживают дебютанты Топ-10 в ТВ-закупках - локальное агентство Multitec, сумевшего за пять лет переместиться в рейтинге с 22 на 8 место, и входящее в OMD OM Group агентство SkyTEC Media, которое всего за четыре года работы поднялось на девятую строку рейтинга.
РЕЙТИНГ ГРУПП
Первое место ожидаемо занимает OMD OM Group (24% рынка) за счет двух своих флагманов - OMD Optimum Media и Media Instinct (1 и 2 строчка агентского рейтинга). В ТВ-биллинг группы агентства вносят 32% и 31% соответственно. Заметный вклад (17%) оказало в 2021 году и ранее фигурировавшее в рейтинге независимо агентство Skytec Media.
На втором месте - группа Dentsu с 17% рынка. В 2020 году группа впервые в своей истории заняла первое место по закупкам рекламы на ТВ. Основные драйверы группы - агентства Carat (42% ТВ-оборота), Dentsu X (30%) и Vizeum (16%).
Третье место в групповом зачете занимает группа «Родная речь» (до апреля 2022 года - Publicis Media Russia) с 12% ТВ-рынка. Многолетний лидер рынка закупок ТВ-рекламы второй год занимает третью строчку рейтинга.
Начиная с четвертого места, которое прочно удерживает группа АДВ с 9% рынка, заметных изменений в раскладе сил на рынке ТВ-рекламы не произошло.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2022 - ИсследованияМай 2022 - Исследования
- Почему 21% малых и средних компаний отказались от таргетированной рекламы? (7662)
- Какие прогнозы развития рекламного рынка дает Group4Media? (630)
- Спам звонки бьют рекорды (685)
- 5 компаний получили 50% мирового рекламного дохода. Знаете Какие? (4994)
- Доходы «Газпром-медиа» от телерекламы на май сократились на 37% (794)
- Какие независимые агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы? (3917)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в интернете? (2930)
Апрель 2022 - Исследования
- Аудитория RuTube выросла почти на 30 % (582)
- Каждый пятый россиянин перестал пользоваться соцсетями (525)
- «Авито» превысил 100 млн объявлений (507)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио? (2550)
- Какие агентства попали в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в прессе? (6394)
- Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок ТВ-рекламы? (2200)
- Срок хранения документов (140)
- Как выбрать путевку в Египет, Путевка в Египет из Казахстана (197)
- Как изменились у банков объемы рекламного размещения? (941)
- Что посмотреть в Евпатории летом (137)
- Где и как применяют спанбонд (137)
- Интересная Статистика Пользователей Интернета в 2022 (810)
- Betwinner Игры (19)
- А что вы знаете об онлайн казино 1xSlots? (48)
- Что вас ждет в онлайн казино Покер Дом (41)
- Рулетка в казино Вулкан – выбор знатоков азартных игр (40)
- Как получить пользу от бега? (193)
Март 2022 - Исследования
- Какое падение рекламных доходов станет успехом? (1012)
- Число авторов на YouTube снизилось на 21% (929)
- Смогут ли блогеры зарабатывать на рекламе в Telegram? (906)
- Почему стоит Pin-Up casino скачать на свое устройство: особенности и преимущества (314)
- 5 причин купить квартиру с отделкой от застройщика (228)
- Как выбрать шуруповерт для домашнего использования (256)
- Какие перспективы в 2022 у интернет-рекламы? (1073)
- Какие казино играть онлайн выбирают наши соотечественники (159)
- Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы? (999)
- Какие перспективы в 2022 у рекламы в прессе? (922)
- Пинап рабочее зеркало на сегодня: функционал и как найти (296)
- Как найти элитные таунхаусы в Подмосковье (919)
- Чья реклама останется на телевидении? (1395)
- Ипотека в 2022 году: стоит ли ждать условий лучше (654)
- Почему геймблеры выбирают Gold Casino (142)
Февраль 2022 - Исследования
- Реклама и маркетинг вошли в ТОП ненужных расходов (1099)
- Как телевизор влияет на оптимизм? (900)
- Онлайн казино Pin-Up (267)
- Как «Одноклассники» справляются с продвижением бизнеса? (1080)
- 9 правил при выборе платформы автоматизации маркетинга (460)
- Выбираем офисную мебель: на что обращать внимание при покупке (361)
- Какую программу лояльности создал букмекер Лига Ставок? (248)
- Прогнозы на баскетбол (415)
- Насколько россияне обиделись на международные бренды? (1046)
- Сколько человек пришли за новостями в Telegram-каналы? (987)
- Как влияют советы в СМИ на финансовое поведение россиян? (1122)
- Как выбрать онлайн-казино: о Pin Up отзывы и другие особенности (885)
Январь 2022 - Исследования
- Какие рекламные контракты пошли прахом из-за политики? (1226)
- Какие тренды мобильного маркетинга ждут в 2022 ? (723)
- Зачем казино онлайн бесплатно без регистрации позволяет играть геймблерам (335)
- Министерство культуры и спорта Казахстана будет контролировать игорный бизнес (274)
- Как реклама на Супербоуле повлияла на криптоприложения? (1374)
- Анонс петиции об упорядочивании деятельности блогеров (374)
- Основные HR-метрики для оценки привлекательности бренда работодателя (431)
- Необходимо ли зеркало Вулкан казино сейчас? (486)
- Какую бутилированную воду можно сегодня купить (332)
- Какие компании в 2022 попали в ТОП-10 самых уважаемых? (901)
- Как в Москве с качеством жизни? (950)
- Как Ozon справляется с трудностями? (796)
- Как политика влияет на рекламу на зимней Олимпиаде? (945)
- Как вырастут рекламные расходы в 2022? (935)
- Сколько твитов пришлось удалить Twitter? (942)
- Какой в казино онлайн бывает бонус за регистрацию (352)
- Игровые автоматы у букмекера ГГБет Казино (309)
- Как в России продвигают свой товар в интернете? (38550)
- Как быстро может работать Mediascope? (16935)
- Какие тенденции медиапотребления наблюдаются в России? (27595)
- Какой ролик - самый популярный на YouTube? (991)
- Kavva Capital отзывы обзор надежного брокера (420)
- Как выбрать видеокарту и чем интересна GeForce RTX 3060 Ti (369)
- День рождения ребенка весной. Советы по организации. (446)