Какие были продажи телерекламы в 2022?
Март 2023

Селлер - НРА, - заявил, что методика подсчета сегмента телерекламы, принятая Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), устарела и потребовал ее пересмотра
Разделять ТВ и ОТТ — «не является логичным и объективным»
«Национальный рекламный альянс» отказался предоставлять АКАР данные по продажам телерекламы за 2022 год. Показателей по сегменту в ежегодном отчете ассоциации по объемам российского рынка нет.
«В текущих условиях НРА считает оценку объемов и динамики рекламного рынка затруднительной и настаивает на изменении подхода к анализу и повышении уровня прозрачности», — заявили в пресс-службе продавца телерекламы.
В компании обратили внимание на изменение структуры и снижение прозрачности рекламного рынка в результате «глобальных изменений в экономике» России, произошедших в 2022 г.
Селлер убежден, что телерекламу необходимо считать по системе total video, когда в расчетах также учитываются продажи в интернет-среде. «ТВ-контент в ОТТ ничем не отличается от стриминга на линейном ТВ с точки зрения контента, его производителей, а также конечных бенефициаров. На наш взгляд, разделять эти два сегмента не является логичным и объективным», — говорят в компании. Также селлер изъявил готовность «содействовать разработке новой системы оценки».
В своем пресс-релизе с итогами рынка рекламы за прошлый год АКАР выразила «понимание позиции экспертов от телерекламной индустрии» и добавила, что по остальным сегментам «оценка объемов может быть проведена».
AdIndex попросил крупнейшие рекламные группы России предоставить свою оценку телерекламного рынка за 2022 г.
Падение до 15% — оценка рынка телерекламы от групп
Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group: «Так получилось, что АКАР не смог предоставить индустриальную оценку данного сегмента, поэтому остается только основываться на собственных оценках. По нашим расчетам, ТВ-сегмент продемонстрировал негативную динамику в диапазоне –15...–10%, то есть 168–178 млрд рублей».
Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная речь»: «Из-за серьезного сокращения диджитал-инвентаря произошел рост значимости офлайн-медиа для охватных кампаний (и имиджевых, и промо). В первую очередь бенефициарами явились ТВ и ООН. Однако ТВ потерял около 40% бюджетов международных компаний (в то время как в ООН доля рекламы международных компаний была менее 15%), поэтому даже рост ТВ-активности российских кампаний (в маркетинговых инвестициях которых доля ТВ увеличилась) и приход большого количества СМБ (прежде всего в регионах — НРА говорил более чем о 800 новых рекламодателей) не смогли компенсировать потери от ухода международных кампаний. Учитывая то, что АКАР не приводит цифры динамики и объема ТВ рынка в 2022 году, мы руководствуемся нашей оценкой в –14% — до 169,1 млрд рублей».
Павел Игнатов, генеральный директор UM (группа АДВ): «Мы видим динамику в –15% в ТВ-сегменте в 2022 году. Это обусловлено тем, что ТВ оказалось уязвимым медиа в связи с уходом глобальных игроков с российского рынка, которые традиционно составляли значительную долю рекламодателей в данном сегменте. Наиболее ощутимо это было заметно во втором квартале 2022 года, после — динамика ТВ-бюджетов стала постепенно выравниваться. Во многом это было связано с усилением активности российских игроков, в частности в категории финансов. В 2023–2024 году мы ожидаем позитивную динамику, и по итогам 2024 года можно рассчитывать на постепенный возврат ТВ-сегмента к показателям 2021 года».
В Okkam оценили падение рынка телерекламы в 15% — до 167,8 млрд руб., следует из презентации главы группы Михаила Шкляева. В Group4Media увидели падение в 14%.
В NMi Group сообщили о росте доли ТВ в общем миксе. «Рыночная доля телевизионной рекламы выросла с 34% в 2021 году до 45% в 2022-м, а возможно, больше, — говорит Дмитрий Виноградов, баинг-директор NMi Group. — Среди факторов роста: инфляция и штрафы, которые заплатили западные компании, снявшие бюджеты в начале года; приток новых локальных рекламодателей. По нашим оценкам, ТВ вырастет еще на 10–15% в 2023 году с учетом инфляции и наценок на второе полугодие».
Результаты остальных медиа — интернет-сегмент впервые сократился
Без учета показателей ТВ-сегмента рынок рекламы в России упал на 2% к 2021 г., составив 392 млрд руб. Приблизительный объем рынка с учетом предоставленных группами цифр составил 560–570 млрд руб. против 578,3 млрд руб. в 2021 г.
В течение всего прошлого года АКАР представляла данные только по всему рынку рекламы, не раскрывая цифры по отдельным сегментам. В итоговом отчете ассоциация представила разбивку по разным медиа.
- Затраты рекламодателей на продвижение в интернете упали на 2%, до 324,9 млрд руб. В АКАР отметили, что по этому сегменту бюджеты за 2021 год скорректированы.
- Сегмент out-of- home вырос на 6% — до 47,6 млрд руб. При этом наружная реклама увеличилась на 9%, до 41,8 млрд руб., классические носители показали нулевую динамику, оставшись на уровне 23,5 млрд руб., цифровые выросли на четверть — до 18,3 млрд руб. Транзитная реклама просела на 2%, до 4 млрд руб., indoor-реклама упала на 20%, до 1,8 млрд руб.
- Расходы брендов на радиорекламу выросли на 5%, до 14,7 млрд руб.
- Сегмент рекламы в прессе упал на 41% — до 4,8 млрд руб.
- Объем регионального рекламного рынка в 2022 году сократился на 3% — до 39,2 млрд руб., что меньше докризисного 2021 года всего на 3%.
- Объем денег в промоиндустрии вырос на 4%, или до 32,7 млрд руб.
- Маркетинговый сегмент сократился на 9%, до 99,3 млрд. руб.
В АКАР выразили надежду, что «при стабилизации ситуации будет представлена более полноценная картина всего отечественного рекламного рынка».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2025 - ИсследованияАпрель 2025 - Исследования
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (751)
- Какую рекламу видит покупатель? (1389)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (1388)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (1466)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2031)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2340)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6514)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2286)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (902)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (1841)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (1799)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (1823)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1684)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1471)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1974)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1437)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1738)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1908)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4172)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1775)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1810)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1739)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1794)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2012)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5104)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1920)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2162)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2188)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2128)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2011)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2262)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2005)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1781)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (375)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1936)
- Как устроен вебкам-бизнес (225)
- Серебристый олень в 7k казино (12)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1924)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1836)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3390)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (66)
- Кто продвигает Samsung в России? (1754)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1648)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (602)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (433)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1165)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (129)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (689)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1103)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (92)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (578)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (612)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (331)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (94)
- Как в России покупают продукты? (580)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (647)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (114)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2092)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (107)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (158)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (652)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3622)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (614)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (576)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (138)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (123)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (625)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (141)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (131)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (561)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (128)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1053)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (121)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (148)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (155)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (538)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (207)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (175)
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (209)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (927)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (200)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (774)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (209)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6519)
- Почему iPhone теряет популярность? (701)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (304)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (223)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (674)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (762)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (190)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (195)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (727)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (256)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (213)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (589)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (353)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (244)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (241)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (699)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (673)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (215)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (203)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (626)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (220)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (600)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (293)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (420)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (225)