Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025?
Сентябрь 2022

Позитивный сценарий
При составлении базового сценария эксперты исходили из того, что в 2023 году российская экономика незначительно просядет, но при этом падение замедлится, что приведет к росту рекламного рынка в пределах 5-8%.
В 2024–2025 годах экономика начнет стабильно развиваться, что поспособствует росту рекламного рынка на 15-20%, и к 2025 году рынок отыграет все потери 2022 года.
Негативный сценарий
В этом случае ВВП России будет падать три года подряд, в результате чего рекламный рынок может просесть в 2023 году на 10%. В 2024 динамика будет близка к нулю.
В 2025 году рынок начнет активно восстанавливаться с динамикой около 15–20%.
«В обоих сценариях прогноз на 2022 год мы сохраняем неизменным на уровне -23%, или 447 млрд рублей. Важно, что мы улучшили наши оценки падения рынка относительно июльского прогноза, когда прогнозировали сокращение рынка на треть -33%», — подчеркивает Андрей Скородумов.
Прогноз на 2022 в деталях
Digital. Эксперты ожидают что в 2022 году интернет-реклама упадет на 28%. Сейчас, судя по отчетности крупнейших IT-компаний, сегмент поддерживают инвестиции со стороны СМБ, увеличение отдельных категорий рекламодателей, а также выход на рынок государственных денег в виде рекламы национальных проектов.
Радио. Это медиа станет единственным, которое покажет позитивную динамику в 2022 г. Рост составит 4%. Драйвером сегмента стали национальные проекты.
Наружная реклама. Этот сегмент также существенно поддержали национальные проекты — сокращение составит 1%.
ТВ. Телерекламу ждет снижение коммерческих инвестиций на уровне -20%.
Прогноз составлялся исходя из текущей ситуации в экономике России, санкционных рисков и потенциальной вероятности начала глобального кризиса в 2023 году вследствие раскручивания инфляционной спирали и энергетического кризиса, развитие рынка рекламы может пойти по двум сценариям.
Ранее обновленный прогноз развития рекламного рынка представили другие игроки. Группа Okkam (бывш. dentsu) ожидает, что в 2022 г. рекламные бюджеты просядут на 17,8%. В 2023 г. при позитивном сценарии объемы вырастут на 2-6%, при негативном — упадут на 9-12%. В группе RoRe («Родная Речь») прогнозировали падение рынка по итогам этого года на 15% при позитивном сценарии и на 24% — при пессимистичном. В 2023 г. в лучшем случае, рынок вырастет на 15%, в худшем — на 6%. Прогнозы обеих групп были представлены до 21 сентября.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Январь 2023 - ИсследованияДекабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (3171)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (541)
- Как изменились предпочтения россиян? (712)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (879)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1122)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (438)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1270)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1337)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1296)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1242)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (309)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1089)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1418)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1166)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1179)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1270)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1534)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1200)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (53)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1303)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1084)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1161)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1489)
Сентябрь 2022 - Исследования
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1463)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1193)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1169)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (132)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1104)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1184)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1126)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (175)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1077)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (6949)
Август 2022 - Исследования
- Как зайти на официальный сайт через рабочее зеркало казино Вавада (283)
- Какие планы у российских рекламодателей? (954)
- Что можно найти в Клубнике (214)
- Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025? (1095)
- Pin-Up КЗ и расчет выигрышей (202)
- К показателям какого года откатится российский рекламный рынок в 2022? (7533)
- Защита от депрессии с помощью простых правил (656)
- Встреча со старым знакомым в казино Вавада онлайн (249)
- Как Селектор казино помогает выбрать качественный игровой клуб (204)
- Сколько в Рунете рекламных площадок? (1146)
- Может ли сотрудник получить отпуск через месяц после получения новой работы (458)
- Как дела с рекламой на региональных телеканалах? (1218)
- Как геймблеру избавиться от стереотипов (230)
- Как Apple удалось увеличить прибыль от онлайн-рекламы? (1156)
- Как найти правильное казино (248)
- Прикоснемся к мифам на официальном сайте Pin Up casino онлайн (254)
- Что предлагает геймблерам онлайн-казино Золото Лото UA (265)
- Как играть в казино онлайн на деньги (462)
- Как оптимизировать контент сайта для нового поискового алгоритма Google? (4010)
- Правила рационального выбора (352)
- Чем отмыть стекла душевой кабины (705)
- Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022? (16844)
- Сильные стороны игры в онлайн казино (340)
- Пин Ап казино кз — вход в личный кабинет (324)
- Как выполнить в Pin Up казино вход в личный кабинет на официальном сайте и зеркале (308)
- Основное о получении ВНЖ в Болгарии: рассказывает Bolgaria.me (610)
- PinUp casino - игорная площадка с увлекательными слотами (317)
- Какие онлайн казино популярны в Казахстане (315)
- Где найти свежий рейтинг игровых клубов (347)
- Чем рекламодатели заменили Instagram? (1320)
- Чего не хватает рекламной индустрии? (1272)