Какие тренды мобильного маркетинга ждут в 2022 ?
Февраль 2022

В тренды мобильного маркетинга в 2022 г. попадут слияния брендов, изменения бюджетов и гонка за данными. Такие прогнозы дает генеральный директор аналитической компании AppsFlyer России и СНГ Михаил Зайцев. Он обсудил ситуацию с международными экспертами и выделил ключевые тенденции.
Перераспределение бюджетов из-за изменений конфиденциальности
Крупные рекламодатели вслед за пользователями исследуют новые площадки. Не последнюю роль здесь играет новая политика Apple с принудительным внедрением ATT-запросов. Конкуренция за пользователей продолжит увеличиваться, а органический охват — падать. В новых условиях выиграет только TikTok — растущая база пользователей сделает его сильным игроком в 2022 г.
Готовность пользователей делиться данными
В обозримом будущем ATT-запросы станут такими же привычными, как и баннеры файлов cookie. Потребители начинают ценить персонализацию за отсутствие спама. К концу 2021 г. средний мировой показатель ATT-согласия (среди пользователей, видевших запрос), достиг 46%. В России — 42%. Мобильным маркетологам стоит улучшать свои АТТ-запросы: чем убедительней они доказывают, что персонализация положительно влияет на UX, тем больше вероятность, что пользователи согласятся.
Данные — новое золото
Конкурентное преимущество останется у брендов, которые получат доступ к большему количеству данных и способам их задействовать. В лидеры вырвутся игроки, которые извлекут уроки из данных на уровне всей базы, научатся удерживать пользователей и освоят перекрестное продвижение. В гейминге продолжит развиваться машинное обучение для персонализации пути пользователя. Наработки Netflix — лучший пример.
Появление конкурентов Facebook/Google
Благодаря iOS 15 Facebook и Google больше не могут предлагать конверсии и ценность, а маркетологи переводят бюджеты в другие рекламные сети и более мелкие социальные каналы. Этот тренд переняли многие рекламодатели, и в дальнейшем он только усилится. Уже сейчас в рейтинге SKAN AppsFlyer Facebook и Google уступают TikTok For Business.
Слияния, поглощения и гонка за данными
Масштабы консолидации брендов в рекламных технологиях превзошли все ожидания. Рекламные сети превратились в игровые студии, а также внедрили аналитику, возможности измерения и производство креативов. Гонку за сторонними данными невозможно остановить, эксперты предрекают, что в какой-то момент не останется ничего, что можно было бы купить.
Развитие науки о данных
После изменений в iOS 14 маркетологи учатся обходиться без данных. Командам нужны специалисты широкого профиля, которые фокусируются на росте бренда, измеряют инкрементальную ценность воронки конверсии и создают креативы — и все это с меньшим количеством данных.
Меняется набор навыков для привлечения пользователей
Это связано с тем, что типичные задачи медиабаинга уступают место новым направлениям. В индустрии все больше ценится умение управлять креативами, интерпретировать сложные измерения в мире с многочисленными, но неполными источниками данных и экспериментировать с методами знакомства клиента с продуктом и монетизацией.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - ИсследованияАпрель 2023 - Исследования
- Что происходило в Рунете в 2022? (393)
- Какую рекламу дают в «Телеграм»? (822)
- Что стоит продвигать на Wildberries? (917)
Март 2023 - Исследования
- Как относятся к рекламным объявлениям в соцсетях наши сограждане? (14284)
- Сколько тратят на продвижение автомобильные бренды в России? (1098)
- Сколько Ozon получил от рекламы в 2022? (1256)
- На какие цели тратят свои ТВ-бюджеты рекламодатели? (1026)
- Как изменились доходы российских блогеров в 2023 году? (1071)
- Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний? (968)
- Что принес 2022 год рынку интернет-рекламы? (1063)
- Что принес 2022 год наружной рекламе? (1093)
- Что принес 2022 год рекламе на радио? (920)
- Что принес 2022 год прессе? (1021)
- Какие компании попали в ТОП-20 рекламодателей на ТВ в 2022? (8977)
- Сколько ведущие бренды потратили в 2022 на рекламу? (884)
Февраль 2023 - Исследования
- Как дела у прессы? (793)
- Какие тренды в интерактивной рекламе выявил 2022? (780)
- Какие были продажи телерекламы в 2022? (733)
- Как тратили на рекламу в 2022 году мебельные компании? (794)
- Как россияне узнают новости? (1189)
- Какие компании вошли в ТОП-10 самых дорогих ресторанных брендов? (5756)
- Почему геймблеры выбирают слоты онлайн демо режима (35)
- Почему в казино Слотозал зеркало - любимый способ избежать потери развлечений (86)
- Сколько стоит клиникам приход клиента по контекстной рекламе? (830)
- Как игровому клубу GMS-Deluxe удалось выжить во всемирной паутине (93)
- О мобильной версии Вулкан Делюкс казино (117)
- Сколько в России тратят на видеоконтент? (1045)
- О возможностях Fresh Casino (77)
- Обзор игрового клуба Эльдорадо (106)
Январь 2023 - Исследования
- Как испортить рекламную кампанию? (964)
- Рулетка онлайн в игровом клубе Вулкан 24 (118)
- О безопасности онлайн-казино Леон (107)
- Какие игровые автоматы на деньги выбирают геймблеры (110)
- Принципы и особенности игры на деньги Aviator Pin-Up (168)
- Почему интернет-пользователи выбирают казино Лев (136)
- Классические видеослоты в PlayFort (139)
- Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку? (1084)
- Как казино Эльдорадо спасает нервы жителям мегаполисов (147)
- Почему геймблеры выбирают Vavada (166)
- Какие аппетиты у нашего крупнейшего продавца ТВ-рекламы? (970)
- О пользе от Vulcan Stars (155)
- Доктор Мышь в казино Pokerdom (146)
- Игровые автоматы Вулкан ждут своих почитателей (165)
- Как всегда иметь доступ к казино Pin UP (187)
Декабрь 2022 - Исследования
- Почему в Казино Вулкан онлайн популярны зеркала (170)
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (5169)
- Обзор Leon casino (217)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (994)
- Зачем нужно Spin City casino скачать на мобильное устройство (174)
- Как изменились предпочтения россиян? (1115)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (1383)
- Какие есть в казино Адмирал игровые автоматы (209)
- Особенности игры в Maxbet - казино с выводом денег (205)
- Выбираем идеальное онлайн-казино (255)
- Какие слот-машины в казино 1xBet подойдут новичку (322)
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1382)
- Как следует себя вести новичку в казино Вулкан Старс (330)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (670)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1555)
- Плюсы от посещения онлайн казино Джой казино (305)
- Классика видеослотов в казино Fresh (281)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1577)
- Пинап бет: советы для исключения эмоциональных решений при ставках (269)
- Ассортимент развлечений pin up kz для опытных игроков и новичков (275)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1571)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1608)
- Турниры в онлайн казино Вулкан 24 (291)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (777)
- О выводе выигранных сумм в казино Вулкан (283)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1396)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (2357)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1636)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1598)
- Почему у нас любят в игровые автоматы играть бесплатно (453)