Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023?
Январь 2023

Институт развития интернета (ИРИ) выявил основные тренды в создании контента, которые будут отвечать на запросы аудитории в 2023 году. Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский и исполнительный директор Елена Лапина рассказали о новых тенденциях на пресс-завтраке организации 18 января.
Ключевые тренды 2023 года:
Обычные люди. Востребованными героями станут простые люди с активной жизненной позицией и добрым отношением к окружающим, волонтеры, местные предприниматели. Формируется долгосрочный тренд на создание интересного аудитории контента о человеке, его чувствах, семейных взаимоотношениях.
Инклюзия как привычный контекст. В России будет остро востребован инклюзивный контент, отметили в ИРИ. При этом герои должны быть показаны как часть обычной жизни, а не в центре трагической истории.
Фантастика. ИРИ будет обращать внимание на проекты в жанре фантастики, моделирующие будущее, так как выросло количество заявок в жанре антиутопия.
Внедрение технологий в создание контента. ИРИ будет поддерживать экспериментальные проекты с новыми технологиями. В прошлом году организация профинансировала первый в мире дипфейк-сериал с лицами голливудских актеров в русской деревне, который достиг 100 млн просмотров на разных площадках.
Осмысление новой реальности. Несмотря на мировой тренд на успокаивающий контент, люди из России хотят ориентироваться в текущих реалиях (СВО, санкции, жизнь на новых территориях, импортозамещение).
Интерес к национальным героям, корням. ИРИ отметил, что сейчас на мировом уровне растет спрос на контент о супергероях. В России это обращение к народной мифологии, русским героям в новых форматах, интерес к национальному литературному наследию.
Ежегодно ИРИ выделяет деньги на поддержку контент-проектов разного формата — аудиовизуальный, мультиплатформенный, контент в блогосфере, ПО и игры, спецпроекты в интернет-СМИ. Алексей Гореславский во время разговора с корреспондентами озвучил бюджеты, выделенные на поддержку в 2023 г. Всего будет выделено 20,7 млрд руб. При этом 3 млрд руб. пойдут на молодежный контент, такие проекты нацелены на молодую аудиторию 14–35 лет, они должны быть реализованы в этом году. Оставшиеся 17,7 млрд руб. запланированы на национальный контент, это долгосрочные проекты, и они могут реализоваться в 2023–2025 гг.
Сейчас ИРИ проводит конкурс на поддержку дебютных проектов с бюджетом около 3 млн руб. Победителей объявят не позднее 12 мая 2023 г., среди требований к заявкам — размещение проекта во «ВКонтакте» и на Rutube, наличие режиссера-дебютанта или сценариста-дебютанта на проекте, короткометражный или многосерийный фильм (пилот), поддержка наставника с собственной фильмографией.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2023 - ИсследованияДекабрь 2022 - Исследования
- Как сравнить эффективность размещения рекламы на разных маркетплейсах? (1004)
- Какие тренды в создании контента нас ждут в 2023? (465)
- Как изменились предпочтения россиян? (658)
- Как изменились предпочтения телезрителей за последние четыре года? (824)
Ноябрь 2022 - Исследования
- Какой должна быть новогодняя реклама? (1110)
- Банковские вклады: есть ли смысл открывать (424)
- Какие траты на рекламу позволили себе в 2022 ретейл и e-commerce? (1264)
- Насколько эффективны рекламные звонки? (1328)
- Какие компании вошли в ТОП-10 влиятельных брендов? (1284)
- Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023? (1228)
- Покупка частного дома в Бишкеке: основные преимущества (304)
- Какую телерекламу зрители считают полезной? (1081)
- Как воспринимается реклама в подкастах? (1400)
- Сколько Telegram берет за тысячу показов рекламы? (1155)
- Сколько потеряло рекламы телевидение в 2022? (1172)
Октябрь 2022 - Исследования
- Какие приложения попали в ТОП премии App Store Award 2022? (1257)
- Как наши сограждане шифруются от рекламодателей? (1530)
- Кто из знаменитостей оправдывает вложенные рекламистами деньги? (1195)
- Как в казино Вулкан онлайн заботятся о своих посетителях (49)
- Как увеличился рекламный бюджет застройщиков? (1296)
- Кто за полгода 2022 увеличил расходы на радиорекламу? (1078)
- Как банки начали поддерживать отношения с клиентами? (1152)
- Какие бренды вошли в ТОП-10 самых дорогих в 2022? (1478)
Сентябрь 2022 - Исследования
- Что ждет рынок рекламы в 2023? (1451)
- Какие цены на рекламу будут в 2023 на федеральном ТВ? (1185)
- Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023? (1160)
- Чем полезна большая коллекция слотов Rox Casino (120)
- Кто вошел в ТОП-5 рекламодателей России? (1098)
- Как в 2023 Национальный рекламный альянс будет продавать рекламу на ТВ? (1176)
- Какие планы есть у мировых рекламодателей на 2023 год? (1121)
- В Канаде станет больше развлечений для азартных людей (169)
- Почему подкасты - не лучший выбор для рекламодателей? (1068)
- Контроль сварных соединений трубопроводов при введении объекта в эксплуатацию и ремонтных работах (6931)
Август 2022 - Исследования
- Как зайти на официальный сайт через рабочее зеркало казино Вавада (278)
- Какие планы у российских рекламодателей? (951)
- Что можно найти в Клубнике (202)
- Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025? (1089)
- Pin-Up КЗ и расчет выигрышей (196)
- К показателям какого года откатится российский рекламный рынок в 2022? (7528)
- Защита от депрессии с помощью простых правил (645)
- Встреча со старым знакомым в казино Вавада онлайн (242)
- Как Селектор казино помогает выбрать качественный игровой клуб (194)
- Сколько в Рунете рекламных площадок? (1140)
- Может ли сотрудник получить отпуск через месяц после получения новой работы (455)
- Как дела с рекламой на региональных телеканалах? (1215)
- Как геймблеру избавиться от стереотипов (220)
- Как Apple удалось увеличить прибыль от онлайн-рекламы? (1153)
- Как найти правильное казино (241)
- Прикоснемся к мифам на официальном сайте Pin Up casino онлайн (245)
- Что предлагает геймблерам онлайн-казино Золото Лото UA (256)
- Как играть в казино онлайн на деньги (451)
- Как оптимизировать контент сайта для нового поискового алгоритма Google? (4003)
- Правила рационального выбора (344)
- Чем отмыть стекла душевой кабины (701)
- Каким каналам продвижения отдали предпочтение в «М.Видео-Эльдорадо» в 2022? (16832)
- Сильные стороны игры в онлайн казино (330)
- Пин Ап казино кз — вход в личный кабинет (316)
- Как выполнить в Pin Up казино вход в личный кабинет на официальном сайте и зеркале (302)
- Основное о получении ВНЖ в Болгарии: рассказывает Bolgaria.me (607)
- PinUp casino - игорная площадка с увлекательными слотами (309)
- Какие онлайн казино популярны в Казахстане (307)
- Где найти свежий рейтинг игровых клубов (338)
- Чем рекламодатели заменили Instagram? (1317)
- Чего не хватает рекламной индустрии? (1270)