Мой смартфон - моя крепость
Май 2021

Некоторые исследования доказывают, что человек буквально может почувствовать себя беззащитным, если случайно забудет или потеряет смартфон. Но такое восприятие характерно не только для молодых, которые, как принято считать, родились со смартфоном в руках. Исследование антропологов из Университетского колледжа Лондона (UCL) показало, что люди старшего возраста по всему миру также воспринимают смартфоны как предметы первой необходимости.
Исследование проводили 11 антропологов из Университетского колледжа Лондона. На протяжении 16 месяцев они жили в девяти разных странах Африки, Азии, Европы и Южной Америки, где наблюдали за тем, как люди используют смартфоны.
Акцент в работе был сделан именно на наблюдении за людьми старшего возраста. Сами испытуемые характеризовали себя как люди в возрасте «выше среднего, но еще не пожилые», пишет The Guardian.
В результате исследователи обнаружили, что люди по всему миру, независимо от культурных особенностей, больше не относятся к своим смартфонам как к «простым игрушкам». Психологически они воспринимали их как «предметы первой необходимости» и считали такими же важными вещами, как собственные дома.
«Смартфон ? это, пожалуй, первый объект, который в контексте всего человеческого существования бросает вызов дому с точки зрения того, сколько времени мы ему уделяем», ? пишут исследователи. Для описания этого явления они предлагают термин «переносной дом».
«В смартфоне мы всегда как дома. Мы буквально стали человеческими улитками, которые носят свои дома в карманах», ? отмечают авторы работы.
Однако исследователи предупреждают, что смартфон, в отличие от физического дома, который традиционно воспринимался как убежище, где люди могут скрыться от внешних негативных факторов, дать такой защиты не может. Например, даже физически уходя с работы, мы продолжаем решать рабочие вопросы онлайн.
Согласно наблюдениям антропологов, люди старшего возраста больше всего ценили в смартфонах именно функции общения. Испытуемые чаще всего пользовались мессенджерами. В них они видели прежде всего возможность оставаться на связи со своими близкими, которые находятся в другом городе или стране.
Например, в Японии абсолютным лидером по использованию стало приложение для моментального обмена сообщениями LINE, в Китае ? мессенджер WeChat, а в Бразилии ? WhatsApp, указывает издание.
Однако в глобальном смысле у такого явления есть и обратная сторона, которую антропологи из Лондона называют «смертью близости». «В любой момент, будь то обед с друзьями или деловая встреча, человек может просто исчезнуть, скрывшись в своем смартфоне, как в домике», ? продолжает аналогию профессор UCL Дэниел Миллер, который руководил исследованием.
Даже физически оставаясь среди людей, мы можем чувствовать себя одинокими «в социальном, эмоциональном и профессиональном плане», указывает он. При этом Миллер все же предостерегает от восприятия смартфона как однозначной угрозы или ценности.
«Смартфон помогает нам создавать и воспроизводить широкий спектр полезных моделей поведения ? от воссоединения больших семей до создания новых пространств для важных общественных дискуссий. Только взглянув на совершенно разные способы использования и контексты, мы можем полностью понять последствия использования смартфонов для жизни людей во всем мире», ? говорит он.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Август 2026 - ИсследованияИюль 2026 - Исследования
- Какие проблемы возникают у предпринимателей при продвижении? (90)
- Какова эффективность рекламы в ретейл-медиа? (157)
- Как «Яндекс» стал показывать рекламу банков? (207)
- Кто и как ищет мастеров для ремонта на даче? (396)
- Что ждет рынок рекламы в 2028 году? (740)
- Выбор подрядчика для разработки сайта в 2026: полный гайд (31)
- Сколько заработали онлайн-школы, обучающие работе с нейросетями? (1460)
- Продвижение клиники через городские порталы (56)
- Как реклама влияет на поступки потребителей? (884)
- Насколько нужен системный маркетинг в сфере B2B? (73)
- Как в 2026 изменились хакерские атаки на компании? (965)
Июнь 2026 - Исследования
- Как кофейне увеличить продажи на 200 тысяч рублей? (974)
- Как рекламодатели перераспределяют бюджеты на маркетинг? (1032)
- Как модель оплаты за результат влияет на категории Fashion и DIY? (877)
- Сколько в RuStore вложили в рекламу разработчики мобильных игр? (841)
- Кто в 2026 вошел в ТОП-5 рекламодателей - футбольных клубов в наружке? (841)
- Купить аккаунт Телеграм легально и безопасно (210)
- К чему привел запрет на рекламу вредной еды в Британии? (919)
- Бизнес-завтрак в Москве: как организовать встречу с партнерами в отеле (315)
- Какие существуют уровни доверия к бренду? (1267)
- За счет чего онлайн-торговля в 2025 выросла на 28%? (1191)
- Маркетинговые агентства для бюджета 200–500 тыс. руб.: как выбрать (372)
- Букмекеры нарастили бюджеты на рекламу в мобильных приложениях (1104)
- Где продвигают свои предложения арендодатели? (1292)
- Как заставить людей запомнить Вашу рекламу? (1231)
- Как рекламировали БАДы в 2025 году? (1034)
- Как Netflix борется с низкими просмотрами сериалов? (910)
- Как рекламным агентствам делают заказы? (1014)
- Какая реклама заинтересует покупателей? (1133)
- Софт для Telegram: автоматизация, AI-решения и инструменты для развития каналов (412)
Май 2026 - Исследования
- Сколько россиян готовы покупать по рекомендациям нейросетей? (1394)
- Рейтинг компаний по изготовлению корпоративного мерча 2026 (511)
- Сколько будут тратить на short video commerce? (1499)
- Как в 2026 растет рынок наружной рекламы? (1435)
- Как бренды считают эффективность рекламы: от идеи до результата (727)
- Как зумеры принимают решение о покупке товаров? (1487)
- Что в приоритете у современных маркетологов? (1260)
- На что будут тратить рекламные бюджеты? (1268)
- Как в маркетинге используется культурный код потенциальных потребителей? (2269)
- Как изменились прогнозы по рекламному рынку? (1364)
- Служба по контракту оператором БПЛА FPV на СВО - зарплата, обучение и условия в 2026 году (631)
- Как российские блогеры выбирают себе работу? (1430)
- К чему ведет недооценка значимости бренда? (1601)
- 3D-моделирование для детей: полное руководство для родителей (404)
- Как меняется в Telegram стоимость медицинской рекламы? (1421)
- ТОП-10 сервисов доставки еды: что выгоднее в 2026 году (1280)
- Сколько рекламных звонков сделали банки в 2026? (1398)
- Как идут дела у нативной рекламы? (1575)
- Как в 2026 году изменилась стоимость привлечения клиента? (1575)
Апрель 2026 - Исследования
- Как в 2026 компании распределяют пиар-бюджеты? (1450)
- Каковы тенденции в туристической отрасли в 2026 году? (1553)
- Как искусственный интеллект повлияет в 2026 на маркетинг? (1668)
- Какие перспективы у аудиорекламы? (1256)
- Как меняется наружная реклама? (1359)
- Кто в 2026 году попал в ТОП-10 самых дорогих компаний? (1619)
- Почему компании плохо работают с информацией? (1468)
- Your Loot казино особенности и преимущества игры на сайте (203)
- Условия службы по контракту в 2026 году: зарплаты, льготы, вакансии и пошаговое оформление (658)
- Наружная реклама заказать: выбор формата для бизнеса (706)
- Что является источником информации для россиян? (1639)
- Как составить план курсовой работы с первого раза: пошаговое руководство без лишних переделок (1257)
- Как подрабатывали биржи медицинского страхования США? (1697)
- Какие каналы выбирают компании для общения с клиентами? (1965)
- Корпоративный мерч для малого бизнеса: как заказать и не прогадать (643)
- Сколько девелоперы тратили в 2025 на онлайн-продвижение? (1665)
Март 2026 - Исследования
- Как россияне выбирают лекарства и витамины? (1607)
- Сколько «Яндекс» уже заработал в 2026? (1648)
- Как в Интернете привлекают внимание потенциальных покупателей? (2457)
- Что повышает привлекательность новостройки? (1719)
- Что ищут пользователи в App Store и Google Play? (1929)
- Как выбрать казино партнерку и с чем сравнивать предложения (587)
- Rayman Legends Как пристрелить дракона - все секреты и тактика (654)
- Рейтинг лучших компаний по изготовлению сувенирной продукции (640)
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (2454)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (1883)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (1832)
- Рейтинг производителей эмалей в Москве - ТОП-6 компаний, цены и ассортимент (673)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (1759)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (1846)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (1655)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (1894)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (1748)
- Как россиянки выбирают косметику? (1779)
- Что происходит в наружной рекламе? (1824)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (1860)
- Как меняются рекламные стратегии? (1882)
- Какую рекламу хотят смотреть люди? (1840)
- Что происходит с рекламным рынком России? (1545)
- Сколько россиян ежедневно видят интернет-рекламу? (1547)
- Покупка квартиры в Иркутске - проверка объекта и этапы сделки (673)
- Где сделать УЗИ щитовидной железы в Москве: клиники, цены и рекомендации (667)
- Что происходит на рынке косметики? (1412)
- Что дает покадровая нейроаналитика видеоролика? (1352)
- Как выбрать химчистку одежды: советы и типичные ошибки (792)
- Каковы перспективы у рекламы в экосистемах? (1412)
- Что влияет на продажи бумажных книг? (1458)
- Как отличить настоящий аутлет от скидочного магазина: советы для разумного шопинга (787)
- Как в казино Лас-Вегаса стало больше канадских игроков? (323)
- Каких подарков ждут женщины на 8 Марта в 2026? (2022)
- Как автобренды работают в VK и «Телеграм»? (1460)
- Какую награду получил Pragmatic Play? (363)
- Какие тенденции наблюдаются в мессенджерах Max и «Телеграм»? (1429)
- Провайдер Amigo Gaming увеличивает число своих поклонников (344)
- Что ждет медиарынок в 2026? (1453)
- Как живется онлайн-пиратству в России? (1480)


