Опубликован глобальный рейтинг FMCG-брендов
Май 2021
Kantar представила глобальный рейтинг Brand Footprint 2021, куда вошли самые сильные и популярные у потребителей FMCG-бренды. В первую тройку попали Coca-Cola, Colgate и Lifebuoy (линейка средств для личной гигиены, принадлежит Unilever). За ними следуют Maggi, Lay’s, Pepsi, Indomie (лапша быстрого приготовления), Dove, Sunsilk/Sedal/Seda и Nescafe.
В рейтинге представлены данные и по отдельным странам. Так, в России топ-10 выглядит следующим образом: «Простоквашино», Lay’s, «Слобода», «Махеев», Coca-Cola, «Фрутоняня», «Яшкино», «Домик в деревне», «Роллтон» и Orbit. Заметный рост Consumer Reach Points наблюдался у брендов «Вязанка» (+56%), «Вкусвилл» (+50%), «Избенка» (+35%).
Глобальный онлайн-рейтинг также возглавила Coca-Cola. Далее идут Heinz, Nescafe, Colgate, Lay’s, Nestle, L’Oreal Paris, Oreo, Pepsi, Dove.
При составлении рейтинга аналитики Kantar оценивают Consumer Reach Points (CRP) — фирменный показатель, который отражает силу бренда. В его основе данные о принятии решения о покупке: важно, какой именно товар выберет потребитель в «момент истины». При расчете CRP учитываются три фактора: Penetration (процент домохозяйств, покупающих конкретный бренд), Population (количество домохозяйств в стране) и Consumer Choice (число взаимодействий с брендом в различных категориях в течение года).
Лидером по завоеванию новых потребителей (penetration) стал Dettol, что в условиях новой коронавирусной инфекции весьма логично. Однако продовольственных брендов все же больше, чем непродовольственных — шесть против десяти: Maggi, Oreo, Heinz, Lay’s, Barilla и Coca-Cola.
Рост CRP показали 29 участников из топ-50 глобального рейтинга, отметил руководитель направления Worldpanel Хосеп Монсеррат. Если сравнивать с докризисным периодом, то видно, что пандемия стала мощным стимулом для многих брендов. В целом прирост CRP наблюдали 53% FMCG-брендов, в категории «Еда» этот показатель еще выше (60%) — в отличие от товаров для красоты и здоровья (41%).
В Kantar также оценили соотношение между глобальными и локальными брендами в различных регионах. В общемировом масштабе на глобалов приходится более 36%, последние три года этот показатель практически не меняется. Самая заметная доля — в США (65%), наименьшая — в Азии (17%) и Восточной Европе (24%). Например, в Китае первую десятку «оккупировали» местные бренды, а глобальный появляется только на 13 месте (и это Lay’s). Наибольший вклад в прирост CRP в 2020 г. внесли Индия (31%) и США (24%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1176)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1403)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (848)
- Как в России выбирают одежду? (698)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (746)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (728)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (719)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (754)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (807)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1206)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (773)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (700)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (729)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (702)
- Как создать территориальный бренд? (637)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2039)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (715)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (573)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (826)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (965)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (878)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (26)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (34)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (55)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (53)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (66)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (88)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (84)
- Участие в партнерской программе Покердом (87)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (105)
- Техническая поддержка Покердом в России (95)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (146)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (131)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (142)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1253)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (618)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (158)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1409)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (975)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1022)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (131)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (116)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1086)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (992)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (152)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (948)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6022)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (276)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1313)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (634)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (190)
- Как удостоверить иностранные документы? (675)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (170)
- В России дефицит крупье и официантов? (185)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (177)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (205)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (188)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (201)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (900)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (229)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (231)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (189)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1128)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (226)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1230)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1234)
- Особенности Клубника казино (170)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1281)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (275)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (243)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (256)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (217)
- Морозный закат в Joy casino (253)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (279)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (237)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (222)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (261)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1014)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (278)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (265)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (305)
- Почему услуга прокси такая популярная (865)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (998)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (344)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1048)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (329)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (331)
- История азартных развлечений в Швеции (363)
- Приключения викингов в казино Pin Up (353)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1075)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (281)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (326)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (318)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1027)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1188)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (371)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (385)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (314)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (323)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1216)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (351)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (277)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1174)
- Как выбрать кухонные весы для дома (751)