Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны?
Сентябрь 2024
Из 10 рекламных роликов, опубликованных брендами в соцсети TikTok, восемь оказались неэффективными, согласно исследованию платформы Daivid.
Уровни положительных эмоций, внимания и запоминаемости бренда после просмотра оказались ниже среднего. Это характерно для большей части (84%) брендовых клипов в TikTok. Оставшиеся 16% набрали выше 5,8 из 10 баллов по шкале креативной эффективности компании.
Незапоминающимися оказались 6 из 10 роликов, по оценке Daivid. Кроме того, четверть видео могут нанести брендам ущерб, поскольку вызывают сильные негативные эмоции: страх, неловкость, отвращение и стыд. Согласно генеральному директору Daivid Яну Форрестеру, это должно стать тревожным звонком для брендов и подчеркнуть важность анализа креативов.
Контент TikTok на 9% реже вызывал яркие положительные эмоции и привлекал на 2,5% меньше внимания, чем в среднем по миру на других платформах.
«Это исследование продемонстрировало, что подавляющее большинство TikTok-контента просто не соответствует требованиям. Так, 60% креативов просто забываются, не вызывают достаточно положительных эмоций или вызывают слишком много отрицательных, например растерянность и скуку. Зрителю это в одно ухо влетает, в другое вылетает», — подчеркнул Форрестер.
Исследование проводилось на основании выборки из 50 видеороликов пяти ведущих брендов из случайно выбранных секторов: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci и Samsung.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ИсследованияСентябрь 2024 - Исследования
- За счет кого растет интернет-торговля? (308)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (236)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (257)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (333)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (302)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (436)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2322)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (513)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (416)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (464)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (484)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2591)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (422)
- Что такое профессиональный клининг (79)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (417)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (484)
- Особенности иммиграции в Великобританию (114)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (417)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (413)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (404)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (191)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (420)
- Сколько должна стоить подписка? (460)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (465)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (588)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (528)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (272)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (724)
- Какие бренды популярны у детей? (561)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (499)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (275)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (632)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (766)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (20)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (36)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (673)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (699)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (318)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (82)
- Slotfather в Vox casino (76)
- Насколько азартны испанцы? (81)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (629)
- Почему стало меньше рекламы банков? (749)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (88)
- Где в казино принимают кванзы? (83)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (756)
- Какая реклама не нравится россиянам? (578)
- Почему Nike теряет лидерство? (594)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (75)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (767)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (163)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (585)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (509)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (133)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (259)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (621)
- Болливуд во всемирной паутине (100)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (676)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1332)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (112)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (105)
- Как россияне смотрят видеоролики? (708)
- В России увеличилось число миллионеров (123)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (734)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1046)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (121)
- Почему бывает опасна удача? (93)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (842)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (133)
- День Бродяги в Royal casino (125)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (175)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (931)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (175)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (129)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (999)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (974)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1010)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (476)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1004)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (569)
- Хоккей в Leon casino (201)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (157)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (832)
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1046)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3579)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (941)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (925)
- Сибирская монета порадовала экспертов (162)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (180)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1024)
- Возможности онлайн казино Лев (188)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (217)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (193)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (193)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (222)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1091)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1038)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (249)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (202)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (280)