Сколько в России тратится на рекламу фастфуда?

Недавно Минздрав РФ предложил запретить рекламу, которая «формирует у детей положительное представление о продуктах, не соответствующих принципам здорового питания», писало РИА «Новости» со ссылкой на заявление министра здравоохранения России Михаила Мурашко. Такая мера должна помочь в борьбе с ожирением населения, считает министр.

В прошлом году с инициативой запретить телерекламу фастфуда, газировки и продуктов с высоким содержанием жира выступало Минцифры «с целью содействия формированию здоровых пищевых привычек». В 2019 г. ограничить рекламу «не очень хороших для здоровья продуктов» хотели в Мосгордуме. 

На фоне обсуждений российских властей о запрете рекламы «вредной» еды эксперты подсчитали, сколько бренды из этого сегмента сейчас тратят на продвижение в ТВ, OOH, диджитал и радио.

Доля категории фастфуда (услуг общественного питания) в общих рекламных инвестиция в денежном выражении составила 3% по итогам первого полугодия 2023 г. В сегменте телерекламы доля этой категории выросла в годовом выражении с 3 до 5%, в наружной рекламе — с 2 до 3%, в диджитал — с 1 до 2% (речь идет о брендинговой рекламе, без учета поиска, performance, блогеров и ретейл-медиа). Такую оценку предоставила ГК «Родная речь», основываясь на данных Mediascope. 

Что считается «вредной» едой

По подсчетам одного из крупных российских медиабайеров, которые также основываются на данных Mediascope, в первом полугодии 2023 г. главным рекламодателем в категории «вредной» еды стала сеть «Вкусно — и точка»: ее затраты на рекламу в ТВ, прессе, радио и OOH составили 3 млрд руб. Компания «Юнирест» (управляет брендами KFC и Rostic's), потратившая на рекламу в этот период 1,5 млрд руб., заняла третье место. 

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Вкусно — и точка» занимает 11-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 4,7 млрд руб. Yum! Restaurants International Russia (в конце 2022 г. сменила название на «Юнирест») занимает 23-е место, ее расходы в прошлом году достигли 2,9 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Рекламные расходы сети «Бургер Кинг» увеличить год к году почти в два раза — с 456 млн руб. за первое полугодие 2022 г. до 800 млн руб. за первые шесть месяцев этого года. 

Затраты на рекламу компании «Аби», которая производит колбасные изделия и замороженные полуфабрикаты (марки «Вязанка», «Горячая штучка», «Стародворье»), выросли на 66% — с 900 млн до 1,5 млрд руб.

Игрок категории газированных напитков и соков «Мултон Партнерс» (бывшая Coca-Cola HBC Россия) потратила на рекламу почти 400 млн руб. В тот же период прошлого года расходы ушедших из России Coca-Cola и PepsiCo составляли 260 млн и 598 млн руб. соответственно.