В ТОП YouTube выходят ролики «А вам слабо?»
Январь 2021

Самыми вовлекающими видео на YouTube стали ролики челленджеров, которые соревнуются в экстремальные прятки, на спор проводят 24 часа в холодильнике и открывают 1000 киндер-сюрпризов за раз. Об этом говорится в исследовании компании Brand Analytics, которая проанализировала топ-20 русскоязычных блогеров на видеоплатформе по вовлеченности за декабрь 2020 г. Еще летом в топе лидировали летсплееры (50% суммарной вовлеченности топа и 38,7 млн реакций), занимая сразу 13 позиций рейтинга. А в декабре у любителей игр всего 22,5 млн реакций и только 9 представителей в топе. Челленджеры же заняли пять строчек рейтинга и более 42 млн реакций.
Для расчета было проанализировано более 77 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в декабре 2020 г. Рейтинг основан на показателе вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций (лайков и комментариев) у видео, вышедших за месяц. В компании считают, что, в отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров, данный показатель менее подвержен накруткам, что позволяет оценить реальный интерес к контенту.
Топ авторов: куда уходят летсплееры
Первое место рейтинга вовлеченности у челленджера Влада Бумаги, который удерживает его в рейтингах Brand Analytics с февраля 2020. В декабре канал А4 — абсолютный лидер русскоязычного YouTube по вовлеченности с 29,5 млн реакций (+ 9,6 млн лайков и комментариев по сравнению с июнем 2020).
Второе место у EdisonPts, чьи обзоры на Minecraft собрали в декабре 6,5 млн реакций. За месяц блогер выпустил около 10 видео с прохождением Among Us Minecraft, которые пользовались особой популярностью у подписчиков канала.
Анатолий Шарий (4) бронзовый призер июньского рейтинга, в декабре уступил свою позицию Алексею Навальному (3). Последние месяцы деятельность политика привлекает много внимания, благодаря чему на его канале 4,5 млн реакций под декабрьскими видео.
В свежем рейтинге сразу 5 новичков, камбеки популярных авторов февраля и Моргенштерн. В топ-20 вернулся Дима Масленников (6), чьи видео с призраками и ночевками на заброшенных объектах были лишь на 19 строчке в феврале и вовсе выбыли из топа в июне. Возвращение оказалось эффектным: 6 позиция рейтинга и 3,7 млн реакций. Среди новичков взрывной рост показал канал с экстремальными видео, пранками и челленджами Magic Five (8): декабрьские публикации ребят собрали 3,5 млн лайков и комментариев, а канал занял 8-ю строчку рейтинга.
Главного по гаджетам, блогера Wylsacom, вытеснил за пределы топ-20 молодой обзорщик ГЛЕНТ (16), который поднялся в топ с 39 места в ноябре. У блогера не только активная аудитория, но и крутые друзья: Влад Глент начинал путь в команде А4 и лишь недавно завел собственный канал. В декабре на канале Влада Бумаги вышло несколько совместных видео с Глентом.
Позиции же летсплееров в декабре ослабли. Топ-20 покинуло сразу 6 авторов жанра: Компот, Gaming with LINE, MrLololoshka, ЕвгенБро, Robzi, Аид. Из позитивного — пополнение из «старой гвардии»: в рейтинг вошли Marmok (12) и Quantum Games (20), чьи обзоры на GTA 5, BATTLEFIELD 4 И CS:GO популярны уже более 8 лет. Островок стабильности олицетворяют лишь летсплееры Holdik (5) и Kuplinov Play (13), два месяца подряд удерживающие внимание аудитории и свои позиции в топе.
Топ-тематики: ночевки на кладбище, предатели в Among US Minecraft и будущее России
Хотя летсплееры продолжают удерживать лидерство по числу участников в рейтинге, в топе теперь только 9 авторов по сравнению с 13 позициями в июне. Это EdisonPts (2), Holdik (5), Поззи (11), FixEye (6), Marmok (12), Coffi Channel (10), Kuplinov Play (13), Bulkin (17), Robzi (18) и Quantum Games (20), чья суммарная вовлеченность также снизилась на 42% (22,5 млн реакций в декабре против 38,7 млн в июне).
В конце года у пользователей YouTube наблюдалась явная тяга к ярким эмоциям: большую вовлеченность показывали каналы с различными челленджами, приколами и пранками. В рейтинг попали сразу 5 каналов данной тематики: А4 (1), Дима Масленников (6) Magic Five (8), HiMan (9) и ЕГОРИК (18) получили 42,2 млн суммарных реакций и рост показателя вовлеченности у жанра на 360% с февраля 2020 г.
Политики в 2020 г. было много, что не могло не отразиться на результатах: в декабре сразу 3 политических канала вошли в топ-20. Рост интереса к Алексею Навальному (3), традиционно высокая вовлеченность у Анатолия Шария (4) и комментарии телеканала «Дождь» (14) совокупно собрали 10,6 млн комментариев и отметок «нравится».
При этом единственный представитель музыкальной индустрии, рэпер MORGENSHTERN (19), переместился с 14-го места в июне сразу на 5 строчек вниз, снизив показатель вовлеченности более чем на 500 тыс. реакций. Возможно, тренд связан с тем, что музыканты сейчас раскручивают свои аккаунты в TikTok.
А что в итоге
Вовлеченность у топ-20 русскоязычных авторов показала +10 млн реакций с июня 2020 г., что говорит о росте интереса пользователей к видеоплатформе. По данным ноябрьского исследования Brand Analytics «Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020», активная месячная аудитория YouTube выросла за год более чем в 10 раз — с 0,6 млн до 7,7 млн пользователей, что подтверждает тенденцию. А еще в декабре большинство блогеров проводят розыгрыши подарков, что также приводит к росту активности аудитории.
Летсплееры, которые набирали популярность с 2019 г., начали ее терять. Возможно, традиционный формат обзоров стал слишком традиционен, что и привело к снижению интереса аудитории, считают в Brand Analytics. Подтверждается это и ростом популярности челленджей — ночь на кладбище, видео формата «кто последний» и смешные пранки помогли сразу нескольким авторам ворваться в топ.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как продвигать свой продукт в регионах? (161)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (280)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (363)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (817)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (821)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (956)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (930)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1608)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1779)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4043)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1641)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1696)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1625)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1685)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1913)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4989)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1808)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2030)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2088)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2038)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1905)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2165)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1918)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1714)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (283)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1873)
- Как устроен вебкам-бизнес (146)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1878)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1793)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3347)
- Кто продвигает Samsung в России? (1702)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1593)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (516)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (323)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1113)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (623)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1055)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (531)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (564)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (280)
- Как в России покупают продукты? (526)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (585)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (39)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1729)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (50)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (81)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (597)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3574)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (558)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (519)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (76)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (573)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (71)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (76)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (519)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (83)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (865)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (75)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (88)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (110)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (507)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (148)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (126)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (137)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (881)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (154)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (723)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (142)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6461)
- Почему iPhone теряет популярность? (656)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (229)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (162)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (639)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (710)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (139)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (137)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (686)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (198)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (164)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (543)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (301)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (186)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (188)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (642)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (625)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (162)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (172)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (581)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (168)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (558)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (232)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (377)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (182)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (178)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (210)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (585)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (263)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (218)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (668)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (735)
- На что идут деньги MGM Resorts? (219)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (721)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (745)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (599)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (623)
- Какая реклама нравится мужчинам? (761)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (678)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (267)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (196)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (625)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (564)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1586)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (283)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (578)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (641)
- Эксперимент в казино Невады (225)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (351)