Group M пересмотрела прогнозы
Декабрь 2011

Вслед за ZenithOptimedia свой прогноз развития российского рекламного рынка кардинально пересмотрела и Group M. По ее версии расходы на рекламу в 2012 году увеличатся только на 11% против обещанных 17%.
Наименьший рост доходов - всего на 3-4% - ждет радиовещателей и операторов наружной рекламы. Их представители настроены более оптимистично.
Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, конкурирует с сетью ZenithOptimedia (принадлежит французскому холдингу Publicis) не только за бюджеты клиентов, но и за точность в оценке развития мирового рекламного рынка. ZenithOptimedia публикует свои глобальные прогнозы ежеквартально, Group M - раз в полгода. В каждом таком отчете обе компании дают отдельные оценки по всем странам присутствия.
На прошлой неделе российский офис ZenithOptimedia представил свою обновленную версию развития отечественного рынка. Если в октябре аналитики предсказывали в 2012 году 18-процентный рост общих затрат на рекламу, то в декабре они уже заявляли об увеличении на 14%, до 295,12 млрд руб. без НДС (см. "Ъ" от 6 декабря). Просто осенью стало понятно, что рыночная конъюнктура ухудшилась: доминирующие на ТВ производители товаров повседневного спроса, прежде всего транснациональные корпорации, стали отзывать свои ранее запланированные на конец года рекламные бюджеты. Мало того, в ожидании очередной волны глобального экономического кризиса крупные рекламодатели взяли паузу в переговорах с продавцами телерекламы на 2012 год. Первые годовые сделки были закрыты только в конце ноября, хотя годом ранее первые контракты были подписаны еще в октябре. В своем декабрьском прогнозе именно для телеканалов ZenithOptimedia максимально - сразу на семь процентных пунктов - снизило ожидаемый в следующем году прирост рекламной выручки. По мнению агентства, она увеличится на 10%, до 147 млрд руб.
Group M, как следует из предоставленных "Ъ" данных, также кардинально пересмотрела свой предыдущий, июльский прогноз. Летом ее аналитики говорили, что расходы на рекламу в России в 2011 году вырастут почти на 16%, в 2012-м - на 17%. Теперь Group M ждет по итогам этого года рост на 24%, до 307,4 млрд руб., следующего - всего на 11%, до 340,4 млрд руб. (см. таблицу). В ключевом для рекламного рынка сегменте - на ТВ - в следующем году группа так же, как и ZenithOptimedia, рассчитывает на 10-процентный рост рекламных доходов.
Зато в отношении радиовещателей и операторов наружной рекламы Group M настроена более консервативно. По ее мнению, затраты на радиорекламу увеличатся в 2012 году только на 3%, до 13,9 млрд руб., на "наружку" - на 4%, до 39,7 млрд руб.
В 2012 году доходы радиовещателей могут вырасти на 10%, считает Мария Смирнова, вице-президент по коммерческим вопросам "Европейской Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7" и др.). Крупнейший в стране оператор "наружки" News Outdoor ранее заявлял, что в будущем году рост этого медиасегмента может составить почти 17%. Гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин напоминает, что в Москве, на которую приходится около половины всех затрат на наружную рекламу, идет активное сокращение числа конструкций. Благодаря этому расценки на "наружку" в 2012 году могут увеличиться на 10-15%, но из-за сокращения самих рекламоносителей объем сегмента вырастет лишь на 10%, поясняет эксперт. /КоммерсантЪ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - ИсследованияМай 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (1010)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (977)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (1519)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1528)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1509)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2085)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2069)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2124)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1891)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2355)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4116)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2441)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1760)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (432)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1800)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5930)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1826)
- Какую рекламу видит покупатель? (2376)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2141)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2189)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2510)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2713)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6884)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2503)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (37)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1119)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2047)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (40)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2002)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (42)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2006)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (44)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1837)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1648)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2127)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1564)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (76)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (83)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (69)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (70)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1860)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (255)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2052)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (6932)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1950)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (117)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1958)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1862)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1913)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2101)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5211)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2078)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2360)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2300)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2225)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2126)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (163)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2371)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2135)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1878)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (485)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2022)
- Как устроен вебкам-бизнес (357)
- Серебристый олень в 7k казино (158)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2060)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1975)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3513)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (210)
- Кто продвигает Samsung в России? (1887)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1767)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (722)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (459)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1285)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (525)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (795)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1220)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (373)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (679)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (712)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (460)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (431)
- Как в России покупают продукты? (702)
- Какие семьи показывают в рекламе? (765)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (258)
- С чего начать обучение на военного психолога? (2611)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (207)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (272)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (742)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3722)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (716)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (716)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (261)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (222)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (713)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (269)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (220)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (640)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (251)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (1271)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (209)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (271)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (243)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (610)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (709)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (262)